工业旅游swot分析.doc

真明丽集团发展工业旅游的SWOT分析 1、优势 Strength 品牌优势：真明丽研发创新的万余种LED及应用照明产品，畅 销全球100多个国家和地区，其中装饰灯系列产品销售量稳居全球第 一。真明丽是目前世界最大的LED相关产品生产基地，?世界最大的装 饰灯生产基地；世界最大的小型灯泡生产基地；世界最大的LED产业 链LED产品情境体验中心和亚洲最大的舞台灯生产基地。“hEOIXECN 银雨”品牌已成为中国LED应用照明的第一品牌。真明丽凭借其在行 业乃至世界享有的至高地位和荣誉足以形成强大品牌效应，为发展工 业旅游做无形的宣传。 资源优势： 生产流程：真明丽鹤山共和镇工业园占地80多万平方米，集约 型工业厂房50多万平方米，芯片厂房、封装厂、光电大楼、各类灯 具等生产基地能够让旅游者体验全新的LED生产流程。 产品展示：工业园内拥有全球最大最专业完整的LED全产业链产 品展示中心，数十个室内外LED产品体验展示厅，LED外延芯片体 验区，LED封装产品体验区，LED光体验中心，LED装饰产品展示厅， LED圣诞灯饰展示区、LED景观亮化展示厅，LED显示屏展示厅，LED [3 Y展示厅，LED House专卖店模拟展厅等，总占地面积达10万多平 米。 员工风貌：建有500多套员工公寓的银雨一、二村环境优美，餐 厅、图书馆、健身场所、网络会所、购物店、幼儿园等各类设施一应 俱全，真明丽员工在这里学习与成长，在这里能够感受到他们朝气蓬 勃的精神风貌；每天上下班时间数以千计穿着统一的员工流进出宿舍 与厂房，是小镇一道亮丽的风景；能够容纳数万人同时用餐的员工食 堂也是企业的一大看点。 企业文化：真明丽集团成为行业标榜，走过了 30多年的风雨历 程，其间积淀深厚的企业文化，这是一笔巨大的无形资产，也是工业 旅游值得深度挖掘的一大资源。 内部接待优势：真明丽鹤山共和镇工业园以其强大的工业后勤 供应系统为依托能够为工业旅游提供综合性接待设施与服务。工业园 设施齐全，内设星级酒店、别墅、高尔夫球场、网球场、篮球场、游 泳池、购物中心、银行、图书馆、阅览室、电子阅览室、音像室、网 吧、卡拉CK室、医务室等各种娱乐、学习、休闲生活设施与场所。 这些服务设施为工业旅游的开展提供了有利的先天条件。 交通优势：鹤山共和镇交通四通八达，是江门地区重要的交通 枢纽。江鹤一级公路（样板路）穿镇而过，陆路距325国道6公里， 距江门市24公里，距沙坪城区28公里。佛开高速公路和广珠东线江 共高速公路横贯串通并在镇内设有立交出入口，从共和至广州、江门、 珠海、深圳等大中城市，交通方便快捷。靠近江门高沙港、新会天马 港和鹤山港等几个港口，均仅需半小时车程可直达。每天有大量的豪 华客车、货柜车、货柜船、散装货船和高速双体客轮穿梭于港澳和鹤 山之间。 2、劣势 Weaknes 对工业旅游的认识不足：真明丽集团的成功经验经已经被众多 企业作为学习的标榜，科研成果及生产工艺也受到上至政府下至普通 公众的广泛好奇，这些都是旅游的有利动机。而真明丽集团一直致力 追求卓越的产品与生产销售，没有意识到其品牌影响力足以带动旅游 的发展。 另外，很多人对工业旅游的认识初浅，认为工业旅游就是以某一 工业产品及其生产工艺和流程作为观赏对象和主要的吸引物,如吸引 游客参观食品生产流程，汽车组装车间等，从中收取门票。事实上， 随着游客需求和认识水平的提高，工业旅游已经不再是单纯的工业 生产与旅游相结合，发展工业旅游应该致力于将整个工业企业作为一 种特殊的综合景区进行整体开发,将整个厂区建设成为集食住行游 购娱于一体的综合性多功能景区。 区位制约：真明丽工业园位于广东省江门市鹤山共和镇，距广 州约90公里80分钟车程，距离江门市约24公里30分钟车程。而早 已在广州工业名企一日游名单上的广州本田、广州钢琴、珠江啤 酒、广州日报印务厂、益力多乳业等大型企业均在广州市内，真明丽 要在鹤山共和镇工业园区发展工业旅游，在区位上处于劣势。 屏蔽效应：早在2003年，广州市推出了工业名企一日游， 一经推出就备受热捧，随后众多企业纷纷要求加盟，扩充旅游线路， 如今，工业旅游线路已经发展到8条，成为广东旅游业的拳头产品， 广州的工业旅游可谓是遍地开花，对真明丽集团造成了严重的形象遮 蔽，真明丽集团要摆脱这些已经发展相对成熟的旅游产品的屏蔽效 应，需要打造与众不同的特色产品方能脱颖而出。 3、机遇 Opportunity 市场机遇：宏观上，旅游业的发展和旅游项目的开展应该根据 旅游者的需求来展开。目前，传统的旅游项目已经不能满足游客的需 求。如今旅游者的需求主要体现在：参与性増加、求知欲迫切、重视 切身利益等方面。而工业旅游正好能满足他们的需求。因此，开展工 业旅游的市场潜力巨大。 微观上，目前发展工业旅游