喜力啤酒网络营销案例.ppt

* Tencent MIND 追踪喜力，追踪碟影重重3网络营销 成功案例展示 合作期：2007年11月~12月 网络推广亮点 通过娱乐营销刺激目标用户对Heineken品牌活动的参与，将娱乐元素融入品牌中, 与消费者实现互动, 从而传播Heineken尽情享受娱乐，尽情享受人生的品牌诉求。 --------腾讯在线立体深度体验互动营销案例 推广目标： 为Heineken赞助电影碟影重重3进行宣传，提高品牌在广东地区的美誉度； 推广方式：运用娱乐营销的方式，在目标人群集中的平台上开展问题竞猜兑换QQ绿钻、玩游戏抢电影票 等深度体验活动，让目标消费者在互动娱乐体验中加深对Heineken了解，实现品牌宣传最大化； 实现方法：品牌主题活动网站+QQ客户端+QQ.COM结合，全面覆盖目标受众，在网络上引起足够的回响 追踪喜力，追踪碟影重重3 Measurability 可衡量的效果 广告投放43天，产生了8.7亿次曝光量，17万次有效点击 品牌主题活动大影响力 .使广告效果更直观、衡量更精准（定点投放：广东地区） 品牌活动深度体验 Measurability 可衡量的效果 .消费者通过活动平台，参加开展问题竞猜兑换QQ绿钻，玩游戏抢电影票，直接参与了品牌深度体验 品牌信息深度植入问答游戏 7周内共有78510人参与品牌游戏 产生了313574次游戏次数 即产生了313574次有效的用户深度体验 单次游戏最高积分为785852分 品牌形象深度植入动作游戏 品牌主题活动大回响 Measurability 可衡量的效果 .品牌活动赠送电影票，免费兑换QQ绿钻，产生品牌的持续回响力 每周积分前10名获得电影票2张 7周内送出共140张电影票 通过线上线下活动免费兑换体验绿钻共69796人 Interactive Experience 互动式的体验 参与活动，实现对品牌的关注 通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通，有效加深品牌在消费者心中的印象 将娱乐元素及品牌信息融入品牌游戏,通过互动的过程与Heineken深度沟通, 从而加强消费者对品牌的关注。 参与 了解品牌产品知识提高游戏排名 赞助电影及产品知识问答环节参与 Interactive Experience 互动式的体验 ■ 利用电影娱乐效应吸引其参与，从情感上打动消费者，促进消费者在享受娱乐的过程中对 Heineken “尽情享受人生”的品牌诉求的认可。 享受电影娱乐及游戏带来的乐趣，延续对品牌的关注 通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通，有效加深品牌在消费者心中的印象 享受 品牌游戏界面 品牌赞助电影 Interactive Experience 互动式的体验 通过第一关的参赛用户可以获取体验绿钻，自主的掌控虚拟奖品； 每周游戏积分前10名的参赛者可以获取电影票，实现对活动赛果的一分掌控 通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通，有效加深品牌在消费者心中的印象 对获取奖品的掌控，对活动赛果的一分掌控，实现与品牌的深度互动 掌控 Navigation 精确化的导航 Tencent MIND Targeting Tools whoever you want to reach Get to know who where your customer is 腾讯精准定向工具 Tencent Targeting Tools可以帮到您！ 对于不同的目标受众，在互联网上实现更有针对性的定向解决方法，从而更有效实现推广目的 TTT提供多维度定向选择 Navigation 精确化的导航 用户 地理 时间段 上网场景 性别 - 男，女 年龄 - 18-24 - 30+ … 省和直辖市 - 上海，北京… 地级市 - 杭州，深圳… 用户从哪里上网？ - 办公室 - 学校 - 家庭 - 网吧 用户、地理、时间段、(上网)场景，多维度选择，精准锁定目标受众 工作日 - 周一至周五 休息日 - 周末 日小时段 - 0-24任意小时段 以QQ客户端为例 仅符合条件的用户看到广告画面 以QQ.com为例 仅符合条件的用户看到广告画面 用 户 上网场景 性别 - 男性，女性 年龄 22~35岁 -办公室 - 家庭 - 网吧 地理 广东地区 Heineken定向条件设定建议 对于不同的目标受众，在互联网上实现更有针对性的定向解决方法，从而更有效实现推广目的 Navigation 精确化的导航 目标受众：广东地区：22~35岁，年轻、富有、个性的时尚人士 精准导航在于其选择了目标受众集中，且黏度高的推广、交流平台： QQIM: 通过IM，第一时间可以将品牌活动定点传