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市场经济下儿童读物数字出版的路径探析 摘要：伴随人们阅读习惯的改变，数字出版的市场潜力 越来越广阔。在传统出版社往数字出版方向转型的时代大 潮。各个传统出版社对儿童读物的数字出版的参与热度并没 提升上来。文章从儿童读物数字出版的市场分析入手，对儿 童读物数字出版的困境和障碍进行分析和探讨，为传统出版 社的成功转型提出解决之道。 关键词：数字出版复合型人才国际合作 中图分类号：1206.6文献标识码：A 文章编号：1004-4914 (2014) 10-243-03 当下，因为网络技术和通信技术的发展，让科技和出版 融合得更为紧密，也彻底改变了人们接受知识、获取信息的 方式，数字化阅读正颠覆着传统纸质的阅读习惯。针对阅读 习惯的改变，数字出版也成为各个出版社发展的大势所趋。 在投身数字出版市场的大潮中，作为出版行业最稳定、 最具活力、最有市场的一块“蛋糕”，儿童读物的出版数字 化一直是各个传统出版社争夺的焦点。特别是到了 2012年， 还被确定为“中国少儿数字出版发展年”。但是纵观近几年 儿童读物数字出版的发展之路，却并没有呈现出如许多业内 人士预期的那种火爆，反而发展得不温不火。 因此，作为数字出版行业最具潜力的儿童读物出版，有 必要从理论的角度对其近年的发展之路进行思辨性的审视， 对其数字化之路面临的困境进行认真分析，从而破除发展的 障碍，找到儿童读物数字出版的转型之路。 一、数字出版，儿童读物的转型之路 所谓数字出版，其定义也随着时代的发展而不断得到充 实。百度百科给出的定义是建立在计算机技术、通讯技术、 网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基 础之上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版 产业。 现阶段，数字出版已经从“涵盖互联网期刊和多媒体网 络互动期刊、电子图书、数字报纸、博客、在线音乐、手机 出版、网络游戏、在线教育、互联网广告等多种内容与载体 形式研究延伸到移动技术、数字平台、网络运营等跨媒体、 跨行业、跨地区、跨所有制的更广阔更开放的领域”①。 数字出版甫一开始，就以便捷性、互动性、传播广泛性、 低价性等优势，在中国出版版图上占据了重要位置。据《2010 中国数字出版产业年度报告》公布的数字显示，在2006年， 数字出版产业在我国已经上升到213亿元，2007年迗到 362. 42亿元，到了 2008年，产业规模更是迗到了 530. 64亿 元。比较2009年和2006年，短短三年期间，数字出版的产 业规模增长了 3. 75倍，平均每年的增长率超过了 55%,增长 速度远在其他产业的增长速度之上。{2} 而在数字出版兴起之时，儿童读物的出版在中国正以稳 健的姿态朝前发展。以2000年作为分界点，我国的儿童读 物出版发展势头良好。有数据显示，每年我国儿童读物的出 版数量已经迗到了4万多种，占全国图书出版总数量的五分 之一，增长速度每年更是以两位数的方式递进，超过了整个 出版行业的增长速度，而在儿童读物的销售市场上，也形势 喜人，每年销售种类有八万多种，销售总额达到60多亿元， 超过了文学类书籍，坐上了中国出版业第三把交椅。 如此诱人的出版市场，也吸引了全国超9成的出版社参 与进儿童读物的出版，有数据显示，目前有540家出版社参 与儿童读物的出版，而全国的出版社总数仅仅是570家。 一边是儿童读物市场的高速发展，一边是数字出版的异 军崛起，在此背景下，基于对传统儿童读物出版市场和数字 出版的分析，多数圈内人士纷纷看好儿童读物的数字出版， 甚至一度有人断言，随着数字出版的兴起，会在短期内蚕食 传统儿童读物的出版布局。 因此，众多出版社相继投身儿童读物的数字化工程，建 立网络平台，建立作品数据库，开发APP儿童应用，打造电 子书运营平台等等，在数字出版市场纷纷抢占自己的阵地。 然，数字版的儿童读物能全方位调动少儿获知世界的 方式，改进获取知识的方式，但是鉴于人才缺乏、平台瓶颈、 盈利模式不成熟等不利条件的束缚，儿童读物的数字出版并 没有表现出预想的强劲。 互联网时代需要互联网思维。面对地球村经济下的市场 竞争，目前发展状态下的中国儿童读物的数字出版行业理应 更新观念，加强合作，加强融合，发掘内容，创新形式，从 而促进数字出版的长足发展。 二、挖掘内容，掌控产业格局 在数字化时代，传统的儿童读物出版社顺应数字出版趋 势必然是出版社发展壮大的必经道路。而要在数字出版的市 场中分得一杯羹，占据主导地位，拥有自己的主导话语权， 出版物内容的精彩还是发展的正道。 当前，各个出版社的数字化之路无非走的是两种途径。 一种是出版社成立新媒体部，全权负责内容编辑，开拓数字 出版市场；另一种途径则是与网络技术公司合作，出版社提 供出版内容，网络公司提供技术支撑，共同开发数字市场。 这两种方式利弊分明。前一种投资巨大