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市场空间巨大发展前景可期漫改剧?在路上 近年来，动漫IP改编的电视剧和网络剧开始抢占大小 屏，并有网剧《画江湖之不良人》试水成功，为漫改剧市场 注入强心针，各大影视公司也加快了储备优秀动漫IP的步 伐，纷纷布局泛娱乐产业链。未来两三年，相当数量的漫改 作品将涌现荧屏。这是否意味着动漫IP即将迎来爆发期？ 《综艺报》采访多位参与动漫改编的影视公司负责人、 动漫公司负责人、专家学者，被访者普遍看好漫改剧发展前 景，认为这一领域开发空间巨大；同时，漫改剧尚处发展初 期，爆发期的到来受作品产量、质量、有无爆款、受众市场 等诸多因素影响，虽难以预测，但未来可期。 正如奥飞剧业总经理沈佳所说，大多数漫改作品还在 路上 市场现状 越来越多的人盯上漫改剧。据《综艺报》不完全统计， 至今年7月15日，各大影视公司立项、筹备、制作或将 播的漫改剧有33部。到明年年底，即将播出的漫改剧包括 网络剧《镇魂街》《端脑》《快把我哥带走》《开封奇谈》，以 及台网剧《火王之破晓之战》、电视剧《画江湖之不良人》 等。 映百年传媒总裁、电视剧《画江湖之不良人》出品人 徐林认为，漫改剧纷纷立项开拍，一方面与近几年动漫产业 快速发展有关，此外互联网在动漫传播上也起到了推波助澜 的作用。 前瞻产业研宄院发布的《2017—2022年中国动漫产业 发展前景预测投资战略规划分析报告》称，2016年动漫产业 总产值为1305亿元；未来动漫产业将保持在每年15%以上 的增速发展，预计2017年动漫产业总规模可突破1500亿元。 与动漫产业蓬勃发展不相协调的是，动漫行业的盈利 能力较其他文化行业相对薄弱。一位动漫公司从业人员表 示，动漫产业是文化产业中资本变现率较低的产业之一。由 于变现情况不乐观，很多动漫公司尽可能寻求多种变现渠 道，通过动漫IP授权、影视转化等途径实现更大盈利。 徐林也认为，动漫产业盈利较难，很多动漫作品为免 费播出，真正的内容付费模式还未建立。动漫公司作为IP 方，通过资源置换或IP授权的方式与网络平台和影视公司合 作，一方面可以提升品牌价值，同时将IP在电视剧、网剧、 电影、游戏等领域多维度衍生开发，也是动漫公司获取变现 回报的主要形式。 艾瑞咨询发布的《2016年中国漫画行业报告》印证了 这种说法。报告称，动漫产业主要的4种商业模式包括用户 付费、虚拟增值服务、漫画广告、IP商业化，用户付费和IP 商业化为重点。各平台积极探索用户付费模式，布局IP商业 化，其中，拥有网络动漫平台的奥飞娱乐、腾讯动漫等公司 手握众多优质动漫IP，成为漫改市场主要推手。 许多传统影视公司也加快布局“漫影游”联动，打造泛 娱乐生态产业链，与动漫公司一拍即合。比如光线传媒的“彩 条屋影业”动漫集团，它从IP源头进行把控，全面布局电影 生态圈，并延展到影视内容制作和周边衍生。华谊兄弟和童 石网络成立的合资公司“角虫娱乐”计划未来挑选优秀的国漫 IP作品进行多形态的衍生改编，并公布了系列片单。 实际上，早期电视荧屏曾出现过一些家喻户晓的漫改 剧，包括《粉红女郎》《流星花园》《古惑仔》《双响炮》《地 下铁》等。 改编困境 漫改剧进入了新阶段，但影视改编依然在摸着石头过 河。近两年已播的漫改剧，电视剧《秦时明月》和网络剧《画 江湖之不良人》播出后水花较大，但口碑出现两极分化：前 者被网友广泛吐槽“毁原著”，后者则两季共揽近11亿点击 量，口碑斐然。 其他几部漫改网剧如《我与你的光年距离》《奇星记之 鲜衣怒马少年时》《器灵》《学院传说之三生三世桃花缘》则 表现平平，并未引起较大关注。漫改剧在中国市场表现参差 不齐，折射出动漫的影视改编困境。 “分勇令和电视剧的创作形式、创作规律不太一样，电 视剧艺术表现形式更丰富、更生动；此外，动漫作品受众相 对年轻，以二次元群体为主，年龄层一般为15—25岁，电 视剧受众大概在15-40岁年龄范畴，电视剧受众比动漫受 众更广泛。”徐林表示。 因此，如何将原来动漫作品的二次元受众转化为更广 泛的三次元受众成为制作公司在动漫影视化过程中面临的 最大难题。“如何破壁的问题，对于每一个做漫画改编的人来 说，都是很大的命题。”沈佳表示。 这涉及保留与改编的平衡关系。徐林表示，“改编过程 中，基本的世界观、人设和大事件不能变，这些是动漫作品 之所以形成品牌的核心所在，尽量在故事背景、人物性格、 语言风格、造型等方面保留原著精髓。做加法的部分是整体 制作水平和内容的延展丰富，让粉丝有期待。” 《镇魂街》出品方之一、雄孩子传媒的CEO药军也认 为，漫改剧制作上的技术呈现不是难点所在，观众喜欢一部 漫画或动画，更看中作品的人物、情绪和情怀。在改编过程 中，一定要将这些“核”很好地呈现。同时，漫改真人剧还要 注意情节的起承转合以及故事的持续性推进。“如果将漫画一 刀切