建设银行网上商城营销策划方案.doc

因为专业,所以信任 High Hike PAGE PAGE 6 “e路通杯中国大学生电子商务大赛”作品 中国建设银行网上商城营销策划方案 学校名称: 　北京邮电大学　　　　　　 团队队长: 　 闫莎　　　　　　　　　　　　　　　　　 团队成员: 　王辰光 武娟丽 张泱博　陈旭　　　　　 　 　　　　 　　　　报告日期: 200 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc224459006 前言 …………………………………………………………………………………………………... PAGEREF _Toc224459006 \h 4 HYPERLINK \l _Toc224459007 一、 团队分工及策划进度安排 PAGEREF _Toc224459007 \h 5 HYPERLINK \l _Toc224459008 二、 现实问题与方案目标及宗旨 PAGEREF _Toc224459008 \h 6 HYPERLINK \l _Toc224459009 商业策划类题目：如何增加商业银行网上商城平台的商户数量？ PAGEREF _Toc224459009 \h 6 HYPERLINK \l _Toc224459010 商业问题描述： PAGEREF _Toc224459010 \h 6 HYPERLINK \l _Toc224459011 商业问题初步分析： （1）如何营销商业银行网上商城 （2）如何吸引商户签约商业银行网上商城 （3）在建行网上商城开商户实地使用分析 PAGEREF _Toc224459011 \h 7 HYPERLINK \l _Toc224459012 三、 市场要素及可行性分析 PAGEREF _Toc224459012 \h 8 HYPERLINK \l _Toc224459013 宏观环境分析 PAGEREF _Toc224459013 \h 8 HYPERLINK \l _Toc224459014 当前网络购物发展情况 PAGEREF _Toc224459014 \h 10 HYPERLINK \l _Toc224459015 宏观政策,法律分析 PAGEREF _Toc224459015 \h 13 HYPERLINK \l _Toc224459016 市场状况分析 PAGEREF _Toc224459016 \h 13 HYPERLINK \l _Toc224459017 网络购物网站品牌研究 PAGEREF _Toc224459017 \h 13 HYPERLINK \l _Toc224459018 消费者及其购买行为分析 PAGEREF _Toc224459018 \h 14 HYPERLINK \l _Toc224459019 竞争者分析 PAGEREF _Toc224459019 \h 17 HYPERLINK \l _Toc224459020 产品技术分析: PAGEREF _Toc224459020 \h 18 HYPERLINK \l _Toc224459021 PEST分析: PAGEREF _Toc224459021 \h 19 HYPERLINK \l _Toc224459022 四、 自我产品分析 PAGEREF _Toc224459022 \h 21 HYPERLINK \l _Toc224459023 1. 建行网络业务介绍(手机银行,网上银行,网络商城) PAGEREF _Toc224459023 \h 21 HYPERLINK \l _Toc224459024 2. 银行发展的优势劣势(银行发展现况分析) PAGEREF _Toc224459024 \h 21 HYPERLINK \l _Toc224459025 3. 对网络商城这一产品的分析 PAGEREF _Toc224459025 \h 24 HYPERLINK \l _Toc224459026 五、 SWTO分析 PAGEREF _Toc224459026 \h 26 HYPERLINK \l _Toc224459027 优势（s） PAGEREF _Toc224459027 \h 26 HYPERLINK \l _Toc224459028 劣势(O) PAGEREF