双汇火腿肠推广方案.doc

大学课程实践 PAGE PAGE I 摘要 本文中所研究的双汇集团位于“中国食品名城”河南省漯河市，是河南肉类行业的重点企业之一，是中国以肉类加工为主的大型食品集团。 全文分为前言、正文、结论三大部分。前言提出了写这篇文章的目的，正文又分为五个部分。第一部分主要阐述了双汇集团的概况、经营状况、产品分析。第二部分重点分析了双汇集团的市场，包括需求分析、产品分析、消费者分析、竞争分析。第三部分重点分析了双汇集团的目标及策略，包括时间销售市场、价格策略、渠道策略、促销策略。第四部分阐述了双汇集团此次营销策略的具体方案。第五部分对营销策略做出了预算。 在结论部分，总结全文，得出结论。强调在市场竞争日益激烈的商品经济条件下，双汇集团的此次营销策略可为在沈阳的日后销售奠定一个良好的基础。 关键词：营销环境；促销战略； 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc249449374 HYPERLINK \l _Toc249449375 前言 PAGEREF _Toc249449375 \h 1 HYPERLINK \l _Toc249449376 1 双汇集团 PAGEREF _Toc249449376 \h 2 HYPERLINK \l _Toc249449377 1.1 双汇集团概况 PAGEREF _Toc249449377 \h 2 HYPERLINK \l _Toc249449378 1.2 企业经营状况 PAGEREF _Toc249449378 \h 2 HYPERLINK \l _Toc249449379 1.2.1 经营情况 PAGEREF _Toc249449379 \h 2 HYPERLINK \l _Toc249449380 1.2.2 经营中的问题与困难 PAGEREF _Toc249449380 \h 3 HYPERLINK \l _Toc249449381 1.3 产品介绍 PAGEREF _Toc249449381 \h 3 HYPERLINK \l _Toc249449382 2 市场分析 PAGEREF _Toc249449382 \h 5 HYPERLINK \l _Toc249449383 2.1 宏观环境分析 PAGEREF _Toc249449383 \h 5 HYPERLINK \l _Toc249449384 2.1.1 自然环境 PAGEREF _Toc249449384 \h 5 HYPERLINK \l _Toc249449385 2.1.2 人口环境 PAGEREF _Toc249449385 \h 5 HYPERLINK \l _Toc249449386 2.1.3 社会经济环境 PAGEREF _Toc249449386 \h 5 HYPERLINK \l _Toc249449387 2.1.4 社会文化环境 PAGEREF _Toc249449387 \h 6 HYPERLINK \l _Toc249449388 2.2 微观环境分析 PAGEREF _Toc249449388 \h 6 HYPERLINK \l _Toc249449389 2.2.1 需求分析 PAGEREF _Toc249449389 \h 6 HYPERLINK \l _Toc249449390 2.2.2 消费者分析 PAGEREF _Toc249449390 \h 6 HYPERLINK \l _Toc249449391 2.2.3 竞争分析 PAGEREF _Toc249449391 \h 8 HYPERLINK \l _Toc249449392 2.2.4 产品分析 PAGEREF _Toc249449392 \h 9 HYPERLINK \l _Toc249449393 3 目标及策略 PAGEREF _Toc249449393 \h 11 HYPERLINK \l _Toc249449394 3.1 时间销售市场 PAGEREF _Toc249449394 \h 11 HYPERLINK \l _Toc249449395 3.2 价格策略 PAGEREF _Toc249449395 \h 11 HYPERLINK \l _Toc249449396 3.2.1 定价方法 PAGEREF _Toc249449396 \h 11 HYPERLINK \l _Toc249449397 3.2.2 定价策略 PAGEREF _Toc249449397 \h 11 HYPERLINK \l _Toc249449398 3.3