发用品行业概况分析.doc

第一章 发用品行业概况分析 第一节 发用品相关概念 一、化妆品的定义 二、发用品的定义与内容 三、发用品的主要作用 四、发用品的分类 第二节 发用品行业发展基本状况 一、发用品市场发展阶段 二、发用品市场发展特点 三、国内发用品行业与国际先进国家的差距分析 第三节 发用品行业的特点 一、产品市场多变性 二、人才、技术、资金密集型行业 三、低进入、高收益行业 四、高市场集中度的行业 第四节 发用品行业的五力分析 一、购买方 二、替代品 三、供应商 四、潜在进入者 五、行业内竞争者 第二章 行业相关环境分析 第一节 发用品关联产业分析 一、发用品上游产业分析 二、化妆品总体行业分析 三、零售产业分析 第二节 行业相关政策分析 一、行业亟待政策规范 二、对外资的优惠政策让民族企业陷入被动 第三节 国际发用品市场分析 一、世界发用品市场总体情况分析 二、美国发用品市场分析 三、日本发用品市场分析 四、德国发用品市场分析 第三章 发用品的供给状况分析 第一节 发用品市场总体供给情况分析 一、发用品市场总体生产情况 二、发用品市场总体销售情况 三、发用品市场供给规模与市场结构分析 第二节 发用品市场供给特点分析 一、市场集中度高，呈现垄断竞争态势 二、竞争区域、层面不断扩展延伸 三、不同品牌有着各自的生存发展空间 四、广东的发用品牌已占到全国市场的绝对优势 第四章 发用品的需求状况分析 第一节 中国经济水平不断提高 一、2004－2005年经济运行概况 二、2004－2005年人口统计及社会消费 三、2004－2005年居民收支情况 第二节 中国各类发用品市场状况 一、发用品市场总体市场状况分析 二、洗发护发用品市场状况分析 三、美发用品市场状况分析 四、其它类产品市场状况分析 第五章 洗发水消费者总体分析 第一节 洗发水消费者调查背景介绍 一、调查范围 二、数据来源 三 其它相关说明 第二节 社会基本特征的分析 一、不同收入水平消费者使用频率 二、不同年龄的消费者使用频率 三、不同地区的消费者使用频率 第三节 消费者行为分析 一、品牌选择 二、是否主要的购买者 三、看重的功能 第四节 购买相关的态度和特选 一、价格敏感程度 二、品牌的影响 三、购买方便的影响 四、广告的影响程度 五、包装的影响程度 第六章 十大城市洗发水消费者分析 第一节 北京市洗发水消费者分析 一、使用频率分析 二、品牌习惯分析 三、重度消费者分析 第二节 上海市洗发水消费者分析 一、使用频率分析 二、品牌习惯分析 三、重度消费者分析 第三节 广州市洗发水消费者分析 一、使用频率分析 二、品牌习惯分析 三、重度消费者分析 第四节 深圳市洗发水消费者分析 一、使用频率分析 二、品牌习惯分析 三、重度消费者分析 第五节 成都市洗发水消费者分析 一、使用频率分析 二、品牌习惯分析 三、重度消费者分析 第六节 重庆市洗发水消费者分析 一、使用频率分析 二、品牌习惯分析 三、重度消费者分析 第七节 武汉市洗发水消费者分析 一、使用频率分析 二、品牌习惯分析 三、重度消费者分析 第八节 西安市洗发水消费者分析 一、使用频率分析 二、品牌习惯分析 三、重度消费者分析 第九节 沈阳市洗发水消费者分析 一、使用频率分析 二、品牌习惯分析 三、重度消费者分析 第十节 南京市洗发水消费者分析 一、使用频率分析 二、品牌习惯分析 三、重度消费者分析 第七章 发用品进出口分析 第一节 发用品的进口分析 一、2002-2004年进口数量和金额变化分析 二、2002-2004年不同种类发用品进口变化情况 三、2002-2004进口不同贸易方式分析 四、2004年中国发用品进口不同国家和地区分析 第二节 发用品的出口分析 一、2002-2004年出口数量和金额变化分析 二、2002-2004年不同种类发用品出口变化情况 三、2002-2004出口不同贸易方式分析 四、2004年中国发用品出口不同国家和地区分析 第八章 发用品行业竞争状况分析 第一节 我国洗发用品行业机遇和威胁 一、我国洗发用品行业的威胁 二、我国洗发用品行业的机遇 第二节 洗发护发业的竞争格局 一、国内洗发护发业竞争分析 二、国内主要竞争品牌的竞争行为分析 三、宣传广告仍是最为主要的促销方式 第三节 市场竞争行为 一、中国洗发用品市场价格竞争状况 二、中国洗发用品市场渠道竞争状况 三、中国洗发用品市场品牌竞争状况 第四节 中国洗发用品企业竞争策略 一、增加研发投入和推出新品 二、市场细分 三、产品差异化 第九章 发用品行业主要企业分析 第一节 宝洁(中国)有限公司 一、企业介绍 二、产品结构 三、经营状况分析 第二节 联合利华（中国）有限公司 一、企