大学生创业面临的风险创业项目选择的风险市场营销（推广）.pptx

第二节 大学生创业的风险什么是风险？风险指的是，在特定情况下某种结果的不确定性形式。某种事件可能会发生，如果发生，其结果对我们不利。它不是我们期望的结果。“风险”既包含着对未来的疑虑，又包含着发生的结果将使我们处于比现在更糟的境地。对风险的概念下了一些定义： 风险是不幸事故发生的可能性。 风险是——切危险的综合体。 风险是一种无法预测的，其趋势是，实际后果可能不同于预测后果。 风险是损失的不确定性。 风险是损失的可能性。什么是风险？生活中处处存在着风险如：当你过马路不看红绿灯的、不走斑马线，就会存在着交通危险到景区、野外遇到水、河去嬉戏打闹，会发生溺水危险什么是风险？生活中处处存在着风险如：家里面，寝室中用电的插板布满插头，陈旧的插板带动着空调，冰箱等大家电，会导致漏电，火灾等危险。不合理的生火，用火，玩火都可能会导致发生火灾，什么是风险？生活中处处存在着风险如：经常收到一些中奖啊，快递收发出问题啊，淘宝退货请加微信等等啊。只要你当真了，就存在着受骗风险什么是创业风险？一、创业风险的内涵 创业风险是指创业过程中存在的各种风险，即指创业环境的不确定性，创业机会与创业企业的复杂性，创业者、创业团队与创业投资者的能力和实力的有限性，导致创业活动的不确定性。风险是一种不确定的可能性它有两个要素：（1）一个是结果的“不确定性”。（2）一个是失败或亏损的“可能性”。二、创业风险来源(1)创业资源的稀缺性。如：资金、劳动力、原材料、设备等。二、创业风险来源(2)创业能力的有限性大学生创业财务风险防范1、建立一套完整的风险预警机制和财务信息网络2、保持自有资金和借入资金的比例和适当的负债结构（长短结合，避免还款期过于集中或处于销售淡季），当投资利润率高于利息律时，企业扩大负债，适当提高借入资金与自有资金之间的比率，就会增加企业权益资本收益率；反之，投资利率低于利息率时，企业负债越多，企业权益资本收益率也就越低，严重时企业会发生亏损甚至破产。3、制定还款计划，谨慎负债；利用举债加速企业发展的同时，必须加强企业管理，加速资金周转，努力降低资金占用额，尽力缩短生产周期，提高产销率，降低收账款项，保证企业信誉二、创业风险来源(2)进步能力有限农耕时代重工业时代科技时代二、创业风险来源(3)管理能力与专业人才首先，要拥有一定的管理能力，一个团队，一个企业需要一个合格的领导者，做出正确的决策，才能带着企业走的更远，合适的人，做合适的工作。大学生创业面临的风险创业项目选择的风险市场营销（推广）风险管理风险创业环境风险财务（资金）风险现实告诉我们——只有激情是远远不够的大学生创业者常常由于对行业、市场、产品、财务、管理等各种风险估计不足，而中途溃败。据不完全统计，我国大学生创业成功率仅为5%左右，而在失败案例中，又以缺乏风险意识排在首位，即对创业前景过于乐观，而对创业风险估计不足。这就要求高校在对学生进行创业教育时，必须加强风险意识的培养。三、创业风险的识别(1)树立风险意识，要能先看到失败，才能去改正。·有备无患意识·识别风险能力·未雨绸缪的能力·持之以恒的思想·实事求是的精神被问及阿里巴巴成功的原因，马云说：---成功没有理由，失败永远有借口“我创业10多年来最大的心得体会是永远去思考别人是怎么失败的，因为成功有很多的要素，有很多的东西你是没办法学的。但失败却是可以学习的。”中国毕业大学生自主创业的风险数据资料来源：搜狗百科市场营销（推广）风险 企业制定并实施的营销计划与其营销环境的不协调，从而使营销策略无法顺利实施，导致目标市场缩小，无法实现盈利的可能性。市场推广的风险案例大学生小凤的创业项目是IT电商类，即在网上销售昂贵绿色蔬菜水果。她的这些产品倡导无公害和绿色，即没有农药、没有化肥，售价是市面上普通水果的两三倍以上。在公司成立之初，为了扩大知名度，她花了10万元做广告。而且，这些广告投放平台并不是传统媒体，也不是新媒体，而是公交车的拉手上。这广告投放与其潜在顾客群体获悉信息的渠道完全不符，最终导致创业失败。对此，黄李昌用“缘木求鱼”来形容她。“买得起高端果蔬的人，还会经常去坐公交车吗？中山150万常住人口中，有私家车的将近，80万人，广告投放的严重错位，等于到树上去捕鱼。”市场营销风险来源1、营销模式不转变；当影响的目标市场发生变化时缺乏应对新形势的新思路，对消费者的变化缺乏调查和研究，沿用以前的思维定势，对市场营销模式如法炮制。2、盲目依赖广告；不可否认广告在新创企业初期的巨大作用，但是若企业不能提供与广告相称的产品或服务时就会影响到市场的忠诚度。3、缺乏危机管理；突发事件发生时没有加以重视，不能迅速拿出富有创造性和实质性的危机处理方案。管理风险来源1、创业者的素质；如果创业者缺乏专业技术和管理素质，就会局限在产品的创新上，而忽略了市场、管理方面