电大形考广告学概论.doc

任务一 ?一、论述题?（共 1 ?道试题，共? 100 ?分。） 1?.考核范围?：学习完第?1-2章之?后完成本次?任务。 ?题目：通过?前两章的学?习，结合你?自己的理解?，谈谈你认?为什么是广?告？ （不?少于200?字） 答：?世界上第一?份英文印刷?的广告是英?国为推销《?圣经》而印?刷，而我国?的最早的印?刷广告是北?宋时期的白?兔捣药广告?。随着社会?的进步，广?告越来越常?见，与我们?的生活息息?相关。广告?可分为以盈?利为目地的?商业性广告?和不以盈利?为目地的非?商业性广告?。广告学又?是专门为广?告而出的一?门学科，是?研究广告及?其运动规律?的一门学科?。广告又是?由广告主通?过付费的方?式借助媒体?来向大众传?递信息从而?达到商业性?营利目地和?非商业性改?变观念的一?种宣传方式?。四大传统?媒体广告是?：电视广告?、广播广告?、报纸广告?、杂志广告?。 任务?二 一、?简答题（共? 3 道试?题，共 1?00 分。?） 1.? 什么是?广告调查？?广告调查有?什么意义？? 广告调?查 广告调?查是利用有?关市场调查?的方式和方?法，对影响?广告活动有?关因素的状?况及其发展?进行调查研?究的活动。? 广告调查?的内容包括?：1.广告?市场调查；?2.广告传?播调查 广?告市场调查?包括：（1?）营销环境?调查 （2?）产品调查? （3）价?格测试 （?4）品牌研?究 （5）?消费者调查? （6）竞?争状况调查? 广告传播?调查包括：?（1）广告?主题调查 ?（2）广告?创意测试 ?（3）广告?媒体调查 ?（4）广告?效果调查 ?广告调查的?方法有：文?献法、观察?法、实验法?、问卷法 ?广告调查的?程序：明确?调查目标；?制定实施方?案；录入并?调整调查信?息；撰写调?查报告 就?是自己出题?选择适合的?群体抽样调?查。 广告?调查的重要?意义： 1?.广告调查?是广告策划?的依据和参?考，是整个?广告活动的?开端； 2?.广告调查?是预测未来?的基础； ?3.广告调?查有助于准?确测定广告?效果，评估?广告活动 ? 二、 ?广告策划的?工作流程有?哪些？（4?0分） ?1、成立广?告策划小组?，成员包括?业务主管、?策划人员、?广告文案撰?写员、广告?设计人员、? 市场调查?人员、媒体?联络人员、?公共关系人?员等等。 ?2、制定工?作时间表，?以保证广告?策划的各个?步骤能够在?规定的时间?内完成。 ?3、向有关?部门下达任?务，包括市?场调查部门?下达市场调?查和资料收?集的任务、?向媒介部门? 下达提供?必威体育精装版媒介资?料的任务等?等。 4、?策划小组进?行分析性研?讨，这一阶?段的工作包?括广告策划?的市场分析?阶段的全部?内容。 5?、策划小组?进行战略决?策性研讨，?这一阶段的?工作包括广?告策划的战?略规划阶段?的全部内 ?容。 6、?广告策划小?组进行战术?性研讨，以?确定具体的?广告实施计?划。 7、?编写广告策?划书，包括?将广告策划?的内容以广?告文本的形?式表达出来?，并且对策?划结果 进?行检核、对?策划书文本?进行修改等?等。 8、?将广告策划?书提交客户?审核，同时?对重点问题?进行必要的?解释和说明?，听取客户?意见， 与?客户就广告?策划的内容?和结果达成?一致。 9?、将广告计?划交付实施?，包括组织?广告作品的?设计、制作?和发布，并?且对广告活?动的效果 ?进行必要的?预测和监控?。 3?. 结合?日常生活，?谈谈你身边?有哪些新型?、有创意的?广告新媒体?？和传统媒?体相比，它?（它们）的?优缺点分别?有哪些？（?40分） ? 报纸：　?　1、平面?静态式表现?传播媒体消?费者文体水?平定要求能?滤掉部社群?体内容偏向?理性整体表?现能力高（?尤其图片表?现能力）　?　2、具非?强制性传播?特点读者较?主性选择权?读者愿意自?觉深入解所?关信息　　?3、信度高?特别内报纸?与党政机关?联系紧密更?读者奉权威?　　4、效?性差并且同?版面广告同?呈现相互间?较强干扰度?　　5、广?告主角度看?报纸媒体投?入形式灵能?机配合各种?促销宣传。?　　 杂志?：　　1、?类似报纸亦?平面式传播?视觉表现能?力强颇具艺?术美印刷精?美读者喜许?广告甚至读?者收藏（笔?者）　　2?、针性强读?者群稳定且?明确尤其专?业类杂志能?使广告更具?针性同杂志?读者文化、?社层要求更?高般杂志订?阅者都较强?社购买力　?　3、杂志?内容般关注?某领域能进?行深度报导?传统四媒体?富理性色彩?　　4、相?比其媒体杂?志重复阅读?率及传阅率?高同广告能?反复传播　?　5、效性?差广告安排?灵难适合做?短期促销广?告。　　 ?广播：　　?1、种简便?快捷信息传?播手段所媒?体唯能伴随