电大形考广告学概论.doc

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任务一 ?一、论述题?(共 1 ?道试题,共? 100 ?分。) 1?.考核范围?:学习完第?1-2章之?后完成本次?任务。 ?题目:通过?前两章的学?习,结合你?自己的理解?,谈谈你认?为什么是广?告? (不?少于200?字) 答:?世界上第一?份英文印刷?的广告是英?国为推销《?圣经》而印?刷,而我国?的最早的印?刷广告是北?宋时期的白?兔捣药广告?。随着社会?的进步,广?告越来越常?见,与我们?的生活息息?相关。广告?可分为以盈?利为目地的?商业性广告?和不以盈利?为目地的非?商业性广告?。广告学又?是专门为广?告而出的一?门学科,是?研究广告及?其运动规律?的一门学科?。广告又是?由广告主通?过付费的方?式借助媒体?来向大众传?递信息从而?达到商业性?营利目地和?非商业性改?变观念的一?种宣传方式?。四大传统?媒体广告是?:电视广告?、广播广告?、报纸广告?、杂志广告?。 任务?二 一、?简答题(共? 3 道试?题,共 1?00 分。?) 1.? 什么是?广告调查??广告调查有?什么意义?? 广告调?查 广告调?查是利用有?关市场调查?的方式和方?法,对影响?广告活动有?关因素的状?况及其发展?进行调查研?究的活动。? 广告调查?的内容包括?:1.广告?市场调查;?2.广告传?播调查 广?告市场调查?包括:(1?)营销环境?调查 (2?)产品调查? (3)价?格测试 (?4)品牌研?究 (5)?消费者调查? (6)竞?争状况调查? 广告传播?调查包括:?(1)广告?主题调查 ?(2)广告?创意测试 ?(3)广告?媒体调查 ?(4)广告?效果调查 ?广告调查的?方法有:文?献法、观察?法、实验法?、问卷法 ?广告调查的?程序:明确?调查目标;?制定实施方?案;录入并?调整调查信?息;撰写调?查报告 就?是自己出题?选择适合的?群体抽样调?查。 广告?调查的重要?意义: 1?.广告调查?是广告策划?的依据和参?考,是整个?广告活动的?开端; 2?.广告调查?是预测未来?的基础; ?3.广告调?查有助于准?确测定广告?效果,评估?广告活动 ? 二、 ?广告策划的?工作流程有?哪些?(4?0分) ?1、成立广?告策划小组?,成员包括?业务主管、?策划人员、?广告文案撰?写员、广告?设计人员、? 市场调查?人员、媒体?联络人员、?公共关系人?员等等。 ?2、制定工?作时间表,?以保证广告?策划的各个?步骤能够在?规定的时间?内完成。 ?3、向有关?部门下达任?务,包括市?场调查部门?下达市场调?查和资料收?集的任务、?向媒介部门? 下达提供?必威体育精装版媒介资?料的任务等?等。 4、?策划小组进?行分析性研?讨,这一阶?段的工作包?括广告策划?的市场分析?阶段的全部?内容。 5?、策划小组?进行战略决?策性研讨,?这一阶段的?工作包括广?告策划的战?略规划阶段?的全部内 ?容。 6、?广告策划小?组进行战术?性研讨,以?确定具体的?广告实施计?划。 7、?编写广告策?划书,包括?将广告策划?的内容以广?告文本的形?式表达出来?,并且对策?划结果 进?行检核、对?策划书文本?进行修改等?等。 8、?将广告策划?书提交客户?审核,同时?对重点问题?进行必要的?解释和说明?,听取客户?意见, 与?客户就广告?策划的内容?和结果达成?一致。 9?、将广告计?划交付实施?,包括组织?广告作品的?设计、制作?和发布,并?且对广告活?动的效果 ?进行必要的?预测和监控?。 3?. 结合?日常生活,?谈谈你身边?有哪些新型?、有创意的?广告新媒体??和传统媒?体相比,它?(它们)的?优缺点分别?有哪些?(?40分) ? 报纸: ? 1、平面?静态式表现?传播媒体消?费者文体水?平定要求能?滤掉部社群?体内容偏向?理性整体表?现能力高(?尤其图片表?现能力) ? 2、具非?强制性传播?特点读者较?主性选择权?读者愿意自?觉深入解所?关信息  ?3、信度高?特别内报纸?与党政机关?联系紧密更?读者奉权威?  4、效?性差并且同?版面广告同?呈现相互间?较强干扰度?  5、广?告主角度看?报纸媒体投?入形式灵能?机配合各种?促销宣传。?   杂志?:  1、?类似报纸亦?平面式传播?视觉表现能?力强颇具艺?术美印刷精?美读者喜许?广告甚至读?者收藏(笔?者)  2?、针性强读?者群稳定且?明确尤其专?业类杂志能?使广告更具?针性同杂志?读者文化、?社层要求更?高般杂志订?阅者都较强?社购买力 ? 3、杂志?内容般关注?某领域能进?行深度报导?传统四媒体?富理性色彩?  4、相?比其媒体杂?志重复阅读?率及传阅率?高同广告能?反复传播 ? 5、效性?差广告安排?灵难适合做?短期促销广?告。   ?广播:  ?1、种简便?快捷信息传?播手段所媒?体唯能伴随

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