关于在校本科大学生网上团购的调查报告.doc

关于在校本科大学生网上团购的调查报告 前言： 团购的定义：团购就是团体 HYPERLINK /view/53948.htm \t _blank 购物，指的是认识的或者不认识的 HYPERLINK /view/99548.htm \t _blank 消费者联合起来，来加大与 HYPERLINK /view/913463.htm \t _blank 商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。根据薄利多销、量大价优的原理，商家可以给出低于 HYPERLINK /view/101782.htm \t _blank 零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。团购作为一种新兴的电子商务模式，通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场关注。团购的商品价格更为优惠，尽管团购还不是主流消费模式，但它所具有的爆炸力已逐渐显露出来。现在团购的主要方式是网络团购。 团购发展的前景：团购有价格低廉、物流配送便捷、满足消费者个性化需求等优点，是网上购物迅速发展的爆炸式产物，“物美价廉”一直是我们永恒不变的一个生活准则，在当今消费需求日益膨胀的年代，网上团购的出现不但满足了人们刺激性消费的心理需求，而且在很大程度上支撑着一个新产业的发展。团购能给我们带来三方面的好处： （1）参加团购能够有效降低消费者的交易成本，在保证质量和服务的前提下，获得合理的低价格。 （2）能够彻底转变传统消费行为中，因市场不透明和信息不对称，而导致的消费者弱势地位。 （3）专业性的团购网站成为了消费者向商家团购的桥梁，给买家带来了实惠，给企业带来订单，网站也从中获得了相当可观的收益。 综合上述原因我们可以发现，团购不仅得到了消费者的认同，也是商家开辟新的销售渠道的一个发展基地，利益互补原则告诉我们，团购的前景是远大的，也将会成为未来购物的方式之一。 调查目的：随着网络普及以及电子商务的发展，网上团购已逐步成为一种时尚。对于这一新兴的消费方式，大学生们怀着极大的热情和好奇心参与进来，但是对于消费的理性认知程度，团购项目的吸引力以及大学生消费倾向的问题，我们应如何判断？因此，为了解目前大学生对网上团购的看法和情况，进一步研究在校大学生的消费心理，我们希望通过此次调查得到一个初步认知。 以下是调查结果分析 基本信息报告 1、总问卷数50 有效问卷50 无效问卷0 2、参与调查男女比例为24:26 3、调查对象的月生活费对其消费有着极大的影响，在调查中我们可以发现，大学生的基本生活费在600~1000元之间，属于低消费人群，从这样的结果可以预测大学生用于网上消费的金额一般会限制在200元以下。 4、对于个人消费理念来说，46%的学生本着能省则省，注重节约的的消费观，22%的学生属于计划性消费，而26%的学生介于冲动消费和理性消费之间，这说明大学生的消费观念总体上还是理智的。 5、在总体的调查状况中，有网上购物经历的同学占78%以上，网络的普及在一定程度上有着改我们消费方式的趋势，但从团购方面来说，仅有36%的同学是参与过团购的，仍有很大一部分同学不愿意参加团购或者持观望态度。 无团购经历群体调查情况 从总体上分析，无团购经历的同学在对待团购的态度上是很乐观的，无不支持现象，但在对团购的认识上，同学们由于没有很好的了解网上团购或者是没有遇到合适的商品等，对团购的热情不大，另外90.6%的同学表示在别人的推荐下可能会进行网络团购。 随着网上团购的发展，针对专门团体的一些网站也日益增加，但是大多数同学对于一个专门针对大学生开设的团购网站热情一般，另外还有18.7%的人表示不感兴趣，综合之前大学生月生活费以及消费观念，我们还是可以看出大学生生活费的局限性以及针对大学生开办的团购网在很大程度上还不能满足大学生的消费需求。 在调查中我们还发现，团购网信息的提供渠道对大学生的消费引导有着重要的推动作用，特别是在亲朋好友和和同学的亲身经历会促使很多同学愿意参加团购，而团购活动的宣传和推广方式也是同学们考虑的重要内容之一。 在了解同学们对团购服务的需求当中，产品总类，质量，价格，支付方式是同学们非常关心的问题。 有团购经历群体的报告 在团购群体中，我们经常可以看到团购群体对某些团购项目的要求会主要限定在几个方面，便宜、方便、快捷、省时占主要地位，大学生群体也不例外。 团购心理因素对团购的影响至关重要，在对于网上团购的心理因素，大多数学生选择了物美价廉、打折、商铺信誉、正品保障这几个项目，而对于附带服务、无条件退货、知名度要求不高‘ 在对商品的要求上，我们着重要求调查者选出三项他们认为比较在意的项目，其统计结果如下： 其中，对产品质量的要求达到89%以上。 团购商品琳琅满目，种类繁多，那么，大学