电大《广告学》专科春《广告学概论》形.doc

《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案 第一章至第三章 1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为 四大媒体 广告和 其他媒体 广告两大类。 2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为 平面广告、电子广告 和 其他广告。 3． 广告学是在 20 世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的 北宋 时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 5．日本现有广告公司4500多 家，其中排名第一的 电通 广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在 一兆二千亿 日元左右。 6．世界上最早的报纸广告产生于 英国 。在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以 广告代理公司 为中心展开和进行的。 ．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。 . 广告主 是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位 ．广告代理公司 是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。 二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上） 1．任何广告都有一个明确的行为主体，即 CD 。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户 2．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约 C 。 A 2000年 B 1500年 C 1000年 D 800年 3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是 AD 。 A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及 D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 4.我国的古代广告最早出现在约 A 。 A 公元前3000年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末 5．广告市场的构成要素包括 ABCD 等。 A 广告主及其广告费用 B 广告作品 C广告媒介与消费者 D广告代理公司及其劳务 ????????? 三、 名词解释 1． 广告：包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2． 广告学：是研究广告及其运动规律的一门学科。 3．广告市场：是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。 四、 简答题 ． 述广告的性质与功能。 （１）广告的本质属性或者说主导属性应是商业信息的传播。 （２）广告的社会经济功能： a．广告在企业营销中具有举足轻重的作用。它是企业营销中必需的、最常采用的、最为节省的、最重要的一种营销推广手段。 b．广告的商业信息传播，可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长。 c．广告是社会经济运行中的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁与纽带，是社会经济发展强有力的驱动力与润滑剂。 ?(3) 广告的社会文化传播功能： 非商业广告具有更为广泛的社会文化传播功能。尤其是公益广告，直接参与社会文化的建设与塑造。商业性广告也同样具有社会文化传播功能。商业广告在传达商业信息的同时，实际上也在自觉或不自觉地传播某种社会文化观念，影响着社会文化。 ． 广告学研究的范畴有哪些？ 答：（１） 广告基础研究 具体内容包括广告的定义、广告的分类等，其核心内容是关于广告的性质与功能。 （２） 广告营销研究 广告是为商业营销服务的，是商业营销的一个重要要素。 （３） 广告传播研究 广告是以一种特定的传播方式应用于商业营销的，传播是手段，营销是目的。 （４）广告与营销、广告与营销传播整合研究 （5）广告与社会研究 研究广告对我们及我们这个社会的影响。 ?五、 论述题： ．?? 举例说明广告市场环境对广告市场与广告市场活动的影响 （1广告市场是指广告作为一种特殊商品的交换关系 （2市场环境有一般环境与特殊环境之分，广告活动的一般市场环境宏观上对广告市场及其市场活动产生直接或间接影响a、政治环境，国家的政治局势的稳定与否，直接关系到广告市场的健康运作b、经济环境，广告产业与广告市场的发展，不可能超出社会经济发展程度和阶段制约的。例如：在以前，广告的经济环境相对较差，广告招标工作尚未开展，现在每年的广告招标是大家期待的一件大事。c、文化环境，不同的社会环境，