产品创新体系-尼尔森.ppt

消费者需求驱动的产品创新体系;尼尔森帮助过的产品 ; 品牌延伸Brand Stretch;消费者需求驱动的产品创新体系及尼尔森解决方案;食品行业中哪些创新方向更容易成功？;以乳制品为例，新品不同创新类型的成功率;1. 补充能量和健康是可行的功能创新方向;健康成份;2.DIY产品增进了消费者与产品的互动，带给消费者更具趣味性的产品体验 ;3.新生代群体逐渐成为食品饮料厂商最关注的群体之一，产品多在包装上出奇，打造幽默，可爱的形象，赢得了消费者的青睐。;4.儿童群体正逐步受到关注，除了突出其营养成分外，产品在包装和食用时突出“乐趣”成分，好吃又好玩，获得消费者的喜爱。;5.市面上新品跨品类创新的成功率较大，可以向这方面深入探索……;同时，跨品类创新需适应目前市场需求，不要太过于超前，超过消费者对饮品的认知。;消费者需求驱动的产品创新体系及尼尔森解决方案;售卖;用新品数据库进行新品比对，给出新品或概念的行动标准基于中国测试的4000多个概念，其中食品饮料类测试超过600多个;突出 Outstanding;