区域性农林生态特色产品品牌资源挖掘及培育.PDF

第13 卷 第2 期 中 南 林 业 科 技 大 学 学 报( 社 会 科 学 版) Vol. 13 No.2 2019 年4 月 JOURNAL OF CENTRAL SOUTH UNIVERSITY OF FORESTRY TECHNOLOGY (Social Sciences) Apr. 2019 Doi:10.14067/ki.1673-9272.2019.02.011 http: // 区域性农林生态特色产品品牌资源挖掘及培育 —以大湘南地区为例 1 2 1 1 1 熊 曦 ，段佳龙 ，李 璐 ，肖 俊 ，郭洁萍 （1. 中南林业科技大学，湖南 长沙 410004 ；2. 湖南交通工程学院，湖南 衡阳 421001 ） 摘 要：培育农林生态特色产品品牌是挖掘农业发展潜力与推进乡村振兴的重要举措。大湘南地区具有这 方面的独到优势，如农林生态特色产品品质好，有一些区域性公共品牌的基础，但也存在著名品牌缺少与企业 主体较弱等现实问题，发展新阶段，大湘南地区农林生态特色产品品牌培育，要站在新的发展高度，围绕重点 产品、重点基地、重点企业，从多方面发力，培育一批叫得响、立得住的农林生态特色产品品牌，为大湘南地 区农林业的可持续和跨越式发展提供大力支撑。 关键词：大湘南地区；农林生态特色产品；品牌培育 中图分类号：F205 文献标志码：A 文章编号：1673-9272(2019)02-0074-06 近年来，国家高度重视区域特色产品品牌打 态特色产品品牌培育的重要性，围绕重点产品、 造，强调指出“要深入推进农业品牌化，推进区 重点基地、重点企业，打造一批有大湘南特色的 域农产品公用品牌建设，打造区域特色品牌”。 农林生态特色产品，为大湘南地区农林产业的可 目前，各地区正处在推进农业现代化的关键时期， 持续和跨越式发展提供新的动能，为这些地区的 大力推进农林生态特色产品品牌建设，既是加快 乡村振兴贡献新的力量。本研究就是结合区域性 农林业发展新动能培育，也是深化农林业高质量 农林生态特色产品资源挖掘与品牌建设的途径， 发展和供给侧改革的需要。 结合大湘南地区实际，就其农林生态特色产品品 正是在这些背景下，一些农林生态特色产品 牌培育展开具体研究。 优势较为明显的地区正在努力探索培育区域性农 一、区域性农林生态特色产品品牌资源挖掘 林生态特色产品品牌，如东北地区围绕粮食生产， 的核心要素与重点 培育大米公共品牌，目前已经形成了吉林大米、 区域性农林生态特色产品品牌资源挖掘的重 五常大米等非常有影响力区域公共品牌，极大地 点应该关注三个核心要素：区域特色、品牌特质、 提升了地区的影响力和产业的知名度。湖南历来 产品基础。 就是鱼米之乡，盛产农林生态特色产品，大湘南 第一，区域特色是区域性农林生态特色产品 地区就是这样的典范，大湘南地区以山地和丘陵 资源挖掘的关健要素。一个地区农林生态特色产 为主，形成了一批品质基础好的产品，如江永的 品的区域特色主要体现在三个方面：一是区域的 香柚、常宁的油茶、郴州的东江鱼等，并且有些 自然生态优势，如要发展农林生态特色产品则一 已经申报获批成为了地理标志性产品，如祁东黄 般需要当地有好的土壤、水、空气，像五常大米， 花菜、永兴冰糖橙、舜皇山土猪等，发展新阶段， 当地无污染的水、土壤、空气，孕育了健康自然 大湘南地区就是要更加清晰地认识到加强农林生