广西北流日用陶瓷产业现状分析及发展思路探讨.doc

广西北流日用陶瓷产业现状分析及发展思路探讨 摘要：日用陶瓷产业在北流经济发展中居于战略地位， 解决北流陶瓷产业发展存在的问题，促进日用陶瓷产业健 康发展，是北流市急待解决的问题。详细分析了北流陶瓷 产业在技术、管理、品牌建设等方面存在的问题，并提出 了对未来发展的建议。 关键词：日用陶瓷产业 1北流市陶瓷产业发展现状 北流市是广西玉林市下辖的一个县级市，是1994年4 月经国务院批准由北流县撤县设市发展而来，总面积2 457 平方公里，辖区包括23个镇，总人口万，城市人口 20 万。由于有蕴藏量丰富的石灰岩、高岭土，北流市自南宋 以来就开始发展日用陶瓷生产，至今已有千年历史。北流 也具有“陶瓷之乡”的美誉。 目前，北流市有日用陶瓷企业54家，这些企业主要集 中在北流市区的陶瓷城、蟠龙、民安十字铺和民乐工业区 在隆盛、新荣、西垠也有零星企业分布。年生产陶瓷能力 从1 999年的亿件，发展到年的亿件，XX年达到5亿件 现在已突破6亿件。95°%以上的产品供出口，销往世界30 多个国家和地区。目前，北流市日用陶瓷年产量和出口量 分别约占广西的73%、80%和全国的％、8 %。三环集团是北 流曰用陶瓷的龙头企业，下辖12家企业，有自营出口权企 业7家，输美陶瓷认证企业4家，员工9000多人，拥有固 定资产亿元，年出口日用陶瓷亿件。除三环外，北流仲礼 瓷业、铭超瓷业都是北流陶瓷业发展的佼佼者。据中国轻 工艺品进出口商会数据显示XX年1-6月全国出口日用陶瓷 前50名的企业中北流市有4家，其中北流三环集团出口名 列首位。 2当前北流日用陶瓷产业发展面临的问题分析 (1 )企业家整体素质和管理水平不高。 北流陶瓷业主多数具有丰富的实践经验和社会经验， 敢为人先，精明强干，但文化层次相对不高，缺乏科学的 管理知识和先进的经营理念，缺乏技术创新能力，发展后 劲不足，这些制约了企业向大规模、高层次、集团化发展。 此外，企业缺乏正规的培训渠道和相应的组织措施，不能 更好地适应市场经济和企业自身发展的需要。 (2)科技含量不高，市场竞争能力不强。 北流市大多数陶瓷企业缺乏创新的本领，不少企业的 设备、技术都比较落后，前瞻性的技术不多，企业生产和 发展资金投入不足，没有技术研发和专门产品设计机构和 人员，产品更新速度缓慢。目前，北流市50多家陶瓷企业 中，只有广西三环集团拥有专门的技术研发机构和人员。 许多企业的产品单一，没有形成独树一帜的个性风格特色， 对自己的消费市场没有明确的目标和认识，尤其是细微到 认识市场所在地的文化背景和消费倾向等。习惯于模仿和 跟风，老是跟在人家后面跑，甚至有些不良的抄袭之风， 很多所谓创新的产品都是从外面引进的。产品开发管理没 有走出经验型、引入型、模仿型之路，产品单一，科技含 量不高，多为传统手工艺上的粗加工，跟不上现代需求形 势，没有形成对市场有较大影响力的品牌产品，产品竞争 力一直得不到提升。 (3)以贴牌生产为主，品牌意识淡薄。 虽然北流陶瓷产品饮誉全球，畅销海内外，但除三环、 仲礼、铭超等几家大企业外，陶瓷企业多数还停留在小作 坊式的时代，规模小，营销手段落后，企业的产品缺乏知 名度，甚至根本没有自己的品牌。另外，北流市许多陶瓷 企业只做贴牌生产，因此信息来源狭窄，无法掌握国内陶 瓷企业动态，产品落后于市场需求，从而在市场中处于被 动地位。企业缺乏品牌意识，只图眼前利益，没有长远发 展的战略眼光。 (4 )产品出口量大价低。 虽然我国陶瓷出口产品结构不断改善，质量不断提高， 但相对于其它国家而言，我们的日用陶瓷产品大多还属于 中低档产品，虽然我们出口的数量连年增加，但由于产品 价格低廉，出口换汇率很低，仅为国外产品的1/5-1/7。虽 然近年来受人民币升值、劳动力成本提升、原材料价格上 涨、出口退税进一步下调等影响，日用陶瓷企业的成本不 断上升，企业利润空间大幅挤压，全行业收益不理想，但 我们的日用陶瓷出口价格却没有能够提升，据海关XX年1- 7月份统计资料显示日用陶瓷出口亿美元，同比增长％;但 出口价格却下降了％。 (5)国家政策调控，产业面临生存危机。 XX年8月，陶瓷出口退税率先从1 3%降低8%，今年7 月1日起，出口退税政策再次做出调整，陶瓷从8%降至5%， 对以外向经济为依托的陶瓷工业影响是比较大的，主要表 现为： ①企业出口总量进一步减少。XX年，北流市日用陶瓷 出口增幅为％，X X年1-6月增幅仅为％，7月份调整退税政 策后，预计全年增幅约为4-5%o②企业面临亏损甚至生存 的严峻考验。去年陶瓷出口退税政策的调整是在广交会之 前且有相当的缓冲期，至XX年5月基本消化和适应，但相 当部分小企业已面临亏损境地，以三环集团为例，1-5月份 因出口退税政策调整利润减少11 90万元，人民币升值(汇