建国以来中国消费者行为变迁规律研究.doc

建国以来中国消费者行为变迁规律研宄 摘要：中国消费者行为变迁镶嵌在中国经济体制改革引 发的一系列制度变迁过程中，表现出有别于西方市场经济条 件下的消费者行为“标准结构”。本文采用历史分析法和定量 分析法，在借鉴西方消费理论的基础上，归纳出新中国成立 以来中国消费者行为变迁的一些特殊规律，以期探究中国消 费多年来启而不动的深层次原因，对我国扩内需促销费提供 政策性启示。 关键词：中国消费者行为；消费理论；扩大内需 中图分类号：F124 文献标识码：A 文章编号：1007-5194(2010)02 - 0085 - 05 任何微观经济个量都是微观经济主体活动的直接结 果，他们合集构成一个国家或地区在一定时期内的宏观经济 总量。不仅如此，微观经济基础也决定了宏观调控模式的选 择，影响着经济政策效果的发挥。因此，作为微观个体的消 费者，其行为不仅直接决定着微观经济运行的状况，而且也 是影响宏观经济运行的重要因素。 从现有的经济理论研宄来看，政府和企业两个经济主 体受到经济学家长期和持续的研究，但消费者这一消费主体 及其行为特征在理论界尚未深入挖掘。目前的研究大多移植 西方的消费理论，把消费者抽象为理性经济人，集中于经济 因素对消费者行为的影响，或是把消费者视为被动的消费 者，过多强调消费对经济的作用，而对非经济因素，比如制 度、心理的影响则有所忽视。其实，与西方市场经济国家相 比，中国消费者行为变迁背景更具有特殊性。因为20世纪 后50年代的中国，不仅走上了社会主义道路，而且在最后 的20余年间，又经历了一场巨大而深刻的变革，即从计划 经济体制向社会主义市场经济体制的制度变迁和社会转型。 这个制度变迁过程，通过改变预算约束、消费成本和心理成 本影响到中国消费者行为的方方面面，从而使中国消费者行 为变迁路径有别于西方市场经济体系下的消费者行为变迁 路径。所以，要探究中国消费多年来启而不动的深层次原因， 对新中国成立以来中国消费者行为变迁规律的把握是必然 的要求。这不仅具有理论意义，也具有现实意义。 一、中国消费者行为变迁的影响因素：由单因素向多 因素转变 第一，从消费者行为特征及其内外在规定看。 1952—1977的计划经济体制时期的中国消费者行为符合凯 恩斯“绝对收入假说”的结论和前提条件。因为，在计划经济 制度下，消费者行为的外在规定表现为：（1）消费者没有完全 的选择自由；（2）消费品价格没有弹性；（3）存在着严重的流动 性约束；（4）基本不存在不确定性。消费者行为的内在规定表 现为：消费者理性化程度较低、消费者具有即期消费时间偏 好、消费者无风险预期。因此，除政府配给之外，收入便成 为影响消费者行为变迁的主要因素。直观观察这一时期消费 者消费支出与可支配收入的变动曲线（见图1），二者变动趋势 几乎同步，曲线几乎重合，表明消费与收入的高度相关性， 与“绝对收入假说”的结论完全一致。 第二，从消费者行为特征及其内外在规定看， 1978-1991年间的中国消费者行为与杜森贝利“相对收入假 说”所描述的消费行为非常接近。这一时期确立的市场带动生 产的战略，开放市场以及确立市场经济的微观主体地位等一 系列的制度变革，使消费者行为的外在规定表现为：（1）消费 者具有部分选择权；（2）市场价格部分具有弹性；（3）存在预算 约束；（4）流动性约束减少；（5）未来不确定性因素显现。消费 者内在规定体现为：消费者理性化程度增强、消费时间偏好 追求跨期效用最大化、风险预期形成等方面。内外在规定的 局部变化，改变了消费者行为变迁的动力因素单一的局面。 从这一时期的消费者消费支出与可支配收入变动趋势看，消 费者消费增长滞后于可支配收入增长速度，并且差距有逐渐 增大的趋势（见图2），这充分说明，除了现期收入而外，还有 其他一些因素对消费者行为变迁起着重要作用。 第三，从消费者行为特征及其内外在规定看， 1992-2005年间的中国消费者行为呈现多样化趋势，既表现 出生命周期假说所述的特征，又具备霍尔“随机游走”理论和 预防储蓄理论所述的特征。因为，这一时期是中国市场经济 形成和完善阶段。在一系列市场经济的改革和探索波及中国 各个领域并迅速推行的制度背景下，中国消费者行为的外部 规定和内在规定发生了根本的变化，促使消费者行为变迁的 影响因素变得更加复杂。此时，消费者行为的外部规定表现 为：①消费者行为完全自由；②价格充分弹性；③存在预算 约束；④流动性约束有所缓解；⑤不确定性因素增多。从内 在规定看，1992年之后的消费者行为己经初步具备新古典消 费者的特征：一是能够理性决策，根据预算约束和其他约束 有效地配置收入在消费与储蓄之间的比例。二是能够根据各 种收入、消费信贷及其他资产存量追求跨时效用最大化。三 是消费者风险意识和风险行为进一步增强和内生化。从这一