行业研究方法王水利.doc

2006年国内摩托车市场需求量将达到1260万辆年平均增长率35 sinoprogresscom Page 一行业市场规模与增长率 主要指标 全球市场销售量及其增长率 中国全行业销售量及其增长率 中国国内市场销 售量及其增长率 出口量及其增长率 进口量及其增长率 第一章 行业发展的市场规模分析 1全球行业的发展概况 2全球产销量与增长率 3我国行业的产销量和增长率 4国内市场的销量与比重 5我国该行业的进出口情况 二细分产品市场规模与增长率 主要指标 1不同型号的销量与增长率 2不同款式的产销量 3不同型号产品的比重 4不同型号产品的发展历程 第一章 行业发展的市场规模分析 第一章 行业发展的市场规模分析 散点市场 块状同质化市场 团状差异化市场 描述 较低的市场集中度企业众多 前十名的市场集中度开始上升优势企业扩大发展 前三名市场份额有所下降但前十名的市场集中度继续上升 集中度 地方品牌林立缺乏行业领导品牌 部分有进取心的企业迅速扩张挤占了众多地方品牌的市场 部分行业黑马以其特色产品独特卖点以及市场细分化策略蚕食市场部分程度地削减了领先企业的份额 解释 区域市场扩张渠道扩张 优势企业加强市场投入加大销售扩张 市场细分化特色经营基于差异化消费的特卖点诉求 策略意义 三整个行业的市场状态分析 第一章 行业发展的市场规模分析 四本部分资料获取主要途径 1全球市场 《世界工业年鉴》国家图书馆国际组织资料室 主要生产国家行业年鉴年度报告强烈推荐日本的统计年鉴国家图书馆国际组织资料室但日本年鉴大部分存于工具书阅览室 世界性行业组织 国际咨询公司 行业期刊杂志简报 网上检索 2中国全行业及中国国内市场 行业统计年鉴行业年度报告 行业协会 行业研究咨询公司 行业期刊杂志简报 网上检索 3中国行业进出口 可通过获取中国全行业及中国国内市场资料的各途径获取 海关 第二章 行业所处的发展阶段分析 市场导入期 市场集中度很高企业数量少但是市场规模较小成本高产品技术不成熟整体风险大同时如果在国外已经成熟在国内开始增长就加大资金投入 市场成长期 市场规模迅速扩大进入者增多机会最大利润上升可以果断投入 市场成熟期 市场规模小幅波动变化不大企业众多竞争激烈利润减少应减少投资 市场衰退期 市场规模迅速减小企业纷纷退出应缓慢撤资 ⊿≤-10％ 衰退期 下降到 -10≤⊿≤10％ 成熟期 ⊿≥10％ 成长期 ⊿≤10％ 导入期 判断标准 生命周期 导入期 成长期 成熟期 衰退期 销售量 一行业增长率判断法 注 ⊿为年销售增长率 例如从行业增长率判断法来看摩托车行业已进入成熟期 1997年之后行业增长率徘徊在-10％－10％之间从增长率判断已经入成熟期 1997年之后摩托车销售量逐渐走缓显示已经进入成熟期 导入期 成长期 成熟期 第二章 行业所处的发展阶段分析 二行业集中度判断法 时间 扩张期 919402 市场集中度 兼并期 饱和期 出现初期 58 8089 行业 彩电 长虹康佳TCL 80 行业已进入兼并前期预示着行业已经成熟 行业集中度判断法 出现期 集中度曲线缓慢下降市场集中度很高企业数量少竞争不激烈 扩张期 集中度曲线迅速下降市场规模迅速扩大进入者增多机会最大利润上升行业竞争激烈 兼并期 集中度曲线开始上升 优势企业开始兼并整合竞争更加激烈利润减少 饱和期 集中度曲线平稳发展 领导企业优势确定企业纷纷退出竞争结构相对稳定行业机会不高 C1市场占有率居第一位的企业的占有率 C4市场占有率居前四位的企业的占有率总和 厂商云集任一家都微不足道 6 完全竞争 有许多实力竞争者但任一厂家都达不到10％以上 5 自由竞争 40 C4＜60％ 4 松散寡头 60％＜C4＜100％ 3 紧密寡头 50％＜C1＜100％ 2 主导垄断 C1＝100％ 1 完全垄断 判断标准 市场竞争 市场集中度性质判断标准 1 3 6 5 4 2 √ ╳ ╳ 三行业集中度性质判断法 第二章 行业所处的发展阶段分析 1导入期与成长期行业利润率都高于社会平均水平行业总利润高速增长手机行业电脑行业 2进入成熟期 ①资产利润率趋于社会 平均利润水平 ②产品价格急剧下降 ③行业总利润急剧下降 四行业利润率判断法 成长期阶段 成熟期阶段 第二章 行业所处的发展阶段分析 例如从行业利润率判断法来看摩托车彩电行业已进入成熟期 利润判断可从以下三方面考虑 1亏损企业户数 2行业的平均利润多少 3上市公司的收益率 1导入期与成长期行业投资高速增长