微商平台及品牌建设方案.ppt

微商平台品牌建设 方案;为什么是轻奢卉萃？; 目录; 分目录①;相对于豪宅，茗茶为轻。 相对于豪车，珠玉为轻。 翡翠珠宝字画茶……我们称之为轻奢品。 轻奢，轻的是份量和体积，却隐藏着浓重的文化味！ 轻奢，有那么一点小资，却凝聚着同类人执着的追求！;卉，是晓卉。 是这个团队的核心。 萃，是萃优取精。;轻奢卉萃=轻奢荟萃。它由晓卉发起和引领。 轻奢卉萃，就是集经典轻奢品于一家！ 轻奢卉萃，就是聚轻奢生活人群于一堂！;LOGO的整体形象，就是一副凤凰于飞图。而凤凰，代表着尊贵、吉祥、永生。 凤冠如一片茶叶，代表着轻奢生活。 凤体构成一个字母Ｑ，这也是轻奢汉语拼音ＱING的第一个字母。 凤舞九天，举世瞩目——预示着轻奢卉萃品牌必将腾飞！ ; 关于品牌;文化传承 ·睿享人生;凝聚三千万轻奢族群，成为轻奢族首选的精神家园和物质源泉???成就中国最大的轻奢生活圈！; 分目录②;轻奢品是一种较为大众的的消费品，不会太注重于前卫设计。从价格上来看，不会像奢侈品那样可望不可及，轻奢品牌定位一般是中高档，普通小资人群即可消费得起。; 轻奢市场分析;对一些白领来说，轻奢侈品因为价格优势更适合入门，轻奢侈品性价比、品质和美誉度都不差，应该可以赢得他们的青睐。而已入门的白领和金领人士，经济条件和鉴赏能力俱佳，对时尚行业有一定的了解，更容易接受网购轻奢侈品。这个人群相对极奢的爆发户和送礼群体来说，对网购的理解也更透彻。因为平时工作较忙，网购的便利性，也造成他们中绝大多数人是电商的拥趸者。电商平台应该重视这个人群的购买力，通过类目分割可以把他们从普通客户群分离出来，做差异化的服务。;解开轻奢侈品授权和货源的死结，很不容易。大多数国际轻奢侈品牌要授权国内电商，非常非常难。 独立运营的国际二线品牌，获得授权难度稍低，产品品质不错、价格实惠，但知名度有限，不符合国内消费群体“社会地位与身份”的心理需求，要打开市场，需要做很多营销工作和时间积累。 除此之外，还要考虑鉴定、物流、保养维修、售后服务等问题。国内电商行业惯用的操作方式，远远无法满足轻奢侈品的产品特性。; 分目录③; 营销模式的创意; 营销模式的创意; 在创建平台、积极传播的同时，从源头精选产品，与生产商建立牢固合作关系，同时努力塑造自身商业品牌，深度挖掘产品价值和服务，以达到让消费者充分认可，也为发展团队，扩展代理体系打下坚实的基础。;作为轻奢区域代理，必须对总部提供的商业平台、系列产品，以及总部专业权威充分认可；积极配合好总部的培训，并且充分吸收，学以致用；积极扶助经销商，拓展直营业务，逐步提高区域轻奢市场的热度和效益。 有忠诚度的代理商，才能吸引有忠诚度的顾客！ ;代言人必须符合轻奢产品的“使用者形象”，即目标消费者心目中所认为的理想化使用形象。 代言人必须熟练运用微信、微博等线上线下传播手段，以极强的说服力与号召力来传播品牌的价值内涵，在市场进程当中，要把握好营销目标的区域化研究，了解区域受众的生活价值观及消费特征、消费习惯，同时也要追踪区域市场变化，及时反馈信息。 代言人的价值在于，能够节省轻奢品的消费体验时间！; 分目录④;我们必须清楚地认识到：不是为了玩微商而建平台。 轻奢卉萃微商平台建设的目的，一是为了凝聚轻奢事业团队和消费群体；二是更好地服务于轻奢消费群体。 对于轻奢事业而言，微商平台不过是一个营销渠道。 ; 微商平台的建设与运营;移动互联网+O2Ｏ服务模式 这个时代是网络的时代，轻奢产业作为朝阳产业更需要主动拥抱互联网，轻奢卉萃推出自有的专业轻奢微商平台，同时开发应用APP。通过建立B2B的平台模式为更多的经销商及消费者提供采购便捷，降低采购成本丰富采购样品。同时O2O的模式丰富销售渠道，提终端高客户体验，节省顾客采购时间，提升从业者盈利能力。;轻奢卉萃的广宣表现形式;轻奢卉萃的广宣表现形式; 微商平台的建设与运营; 分目录⑤; 轻奢卉萃的分阶段规划; 轻奢卉萃的分阶段规划; 轻奢卉萃的分阶段规划;ＴＨＡＮＫＳ　谢谢！