电子商务时代下实体店何去何从.docx

电子商务时代下实体店何去??何从 摘要：现在人人?都?在谈论“电子商务”，?都在?谈“互联网思维”。?目前电?子商务、互联网充?斥在全球?的各个地方，尤?其是201?4年互联网在?中国发展的2?0周年，受?到各界人士的关?注。同时?电商的发展对于传?统的实?体店来说是个非常严?峻的?考验。当然电商对实体?零?售业的冲击是现实，客流??越来越少，生意越来越难做??。这种切身之痛为“互联?网?思维”的蔓延、统治创?造了?充分条件，演变成“?唯互联?网思维”，但同时?它也暗示?着零售业必须找?到自己的出?路。本文就现?在的电商发展?环境与趋势?以及实体店目前?的现状与?问题，提出相应的?一些建?议。 关键词：电子?商务?；互联网思维；实体店? ?????什么是电子商务??？电子商务的定义是，电子??商务是指在互联网（In?t?ernet）、企业内?部网?（Intranet?）和增?值网（VAN，V?alue? Added ?Netwo?rk）上以电?子交易方式进?行交易活动?和相关服务的活?动，是传?统商业活动各环节?的电子?化、网络化。在现如?今的?世人眼里大家最为关注?的?就是互联网，那么什么是??互联网思维，2014年有??很多新出版的书籍都是关?于?电子商务和互联网的，?榜上?有名的首先就是《穿?布鞋的?马云：决定阿里巴?巴生死的?27个节点》和?《周鸿祎自?述：我的互联?网方法论》，?都有对于电?子商务和互联网?的独特见?解。互联网思维，?就是在?（移动）互联网、大?数据?、云计算等科技不断发?展?的背景下，对市场、对用??户、对产品、对企业价值链??乃至对整个商业生态的进?行?重新审视的思考方式。? 实?体店老板看到了电商?的销售?额就着急，各个大?学也抓紧?实施开展关于电?商的课程，?大家认为成功?捷径就此找到?，运用“互?联网思维”，颠?覆市场巨?头指日可待，于是?“互联?网思维”瞬间造就了?一批?白日梦患者。但是“互?联?网思维”已经被过度神化??了。当社会四处弥漫着同一??种思路，当所有的汽车挤?上?同一条高速公路，瘫痪?的未?来可以预见。走在前?面的一?路疾驰，走在后头?的堵得半?死。苏宁、万达?、银泰、王?府井这些互联?网转型案例被?描绘成突围?的先驱，学习的?榜样。小?米的崛起更是让人?不再对?“互联网思维”抱有?一丝?怀疑或警醒。这种蜂拥?而?起、鱼贯而入的态势基于??求生，但很可能是集体找死??。因此在此环境下，实体?店?商必须充分了解自身所?处的?环境，遇到的问题是?什么，?据此找到符合自身?发展的出?路。 ?????一、电子商?务发展现状 ?????现在?消费者的网?络消费意识在提?升，同时?可以上网的工具也?越来越?多样化，截止到20?13?年底，我国网络购物用?户?规模达到3.02亿，相??较2012年增加了598??7万人，增长率为24.?7?%，使用率从42.9?%提?升至48.9%。艾?瑞数据?显示，在2013?全年电子?商务市场交易额?达到了9.?9万亿元，同?比增长21.?3%。电子?商务加速成型，?网络购物?市场快速发展史驱?动电子?商务市场快速成长的?主要?原因。同时2013年?还?有一个备受关注的移动市??场的爆发，2013年手机??网络购物在移动端商务市?场?发展迅速，用户规模达?到1?.44亿，在这一年?有46?.1%的网购用户?有过手机?购物行为，“双?十一”淘宝?总交易额达3?50.19亿?元，其中5?3.5亿来自于?手机淘宝?。从去年开始，新?兴的O?2O模式市场份额也?在不?断的增长。 ?????二?、实体店面临的问题 （??一）到底做不做电商 对于??很多犹豫是否做电子商务?的?实体店并不陌生。这里?体现?在两个方面，一是电?商融资?的新闻不绝于耳，?每天都会?看到电商单品单?日销量总在?超越传统企业?想像，听到同?行电子商务?渠道销售的如火?如荼，看?着电子商务发展又?令人羡?慕，会让传统企业产?生时?不我待的焦灼感；二是?，?做电商的销售策略并不是??十分清晰，有企业搭建了自??有的平台，有企业去了电?商?平台；还有就是现在做?电商?的人才找不到，动辄?就是几?十万；如果开始做?了电商，?那么线下渠道怎?么办？生产?排期赶不上怎?么办？推广费?用花出去挣?不回广告费怎么?办？利润?这么低，要是挣不?了钱怎?么办？问题总是很多?，面?对这样一个新渠道，传?统?企业到底应不应该做电子??商务？??? （二）价格??的问题。 近些年来伴随?着?电子商务的深入人心，?传统?企业开始拓展企业的?线上营?业，指望经由过程?电子商务?为企业构建新的?贩卖渠道，?为企业带来更?大的利润。目?前对于绝大?多数的实体店来?说，其发?展的模式大多是以?品牌加?盟为主要的渠道，因?此不