服装品牌营销策略探讨开题报告.ppt

陕西国际商贸学院开题报告 服装品牌营销策略探讨 报 告 人： 电 话： 指导老师： 目录 一.论文选题的目的和意义 二.国内外关于该论题的研究现状和发展趋势 三.论文的主要内容、研究方法 四.论文工作进度安排 五.参考文献 论文选题的目的和意义 在中国打开国门走向世界的同时，人们从注重价格到注重质量，再到注重品牌，是一种消费者心里的飞跃，也是市场格局走向品牌瓜分市场的表现。品牌从产生到现在，已经逐渐演变成企业的一项重要的无形资产。品牌作为一项能够对企业的长期运作发挥重要作用的无形资产，也需要维护和发展，因此就要进行品牌定位、品牌资源的管理和品牌营销策略的策划与制定，以实现品牌对企业的长期价值。但是当前国内服装处于低端地位及生产、销售不完善等各种缺限阻碍了我国服装品牌化发展。所以我国的服装品牌发展要占领更多的市场份额，必须设计属于自己的品牌服装营销策略。 论文选题的目的和意义 本文通过对北京白领服饰品牌营销策略的分析，根据 所学的服装心理学，服装管理学，服装市场营销学等课程 中相关的知识，对于我国服装品牌的提升和发展的瓶颈 点——“品牌服装营销策划”进行探讨，作者提出了一些新的 营销策略，对我国品牌服装企业提升品牌知名度、提高企 业声誉、扩大市场份额，有一定的指导意义。 二、国内外关于该论题的研究现状和发展趋势 当前，国内外对该论题的研究已经重视并不断的提出新论点、新策略。随着社会和科技的进步，高科技信息时代的到来，人们对服装的需求不仅仅是蔽体御寒，更重要的是为了体现着装者自身的社会价值，人们着装意识的改变，消费者对服装的款式设计、品质质量和消费服务都提出更新、更高的要求；中国经济的飞速发展和世界各国各种交流机会的增多，以及网络和科技给人们带来的各种便利，人们着装追求个性化、时尚化、品牌化的程度越来越高，品牌服装已经从单纯的区域脱颖而出，使得在新时期人们对品牌营销策略创新研究不断加强。服装企业品牌化发展将是一个必然趋势。 论文的主要内容 1.服装品牌的定义、内涵。 2.国内外服装品牌销售现状及经营策略分析。 3.通过对 “北京白领服饰”职业女装的营销策略分析，来论我国职业装品牌发展战略的必然性和紧迫性。 4.结合我国现阶段服装品牌的发展现状及在发展中存在的弊端，根据所学的营销理论、结合我国服装行业的新形势提出新颖的、有效的，可行的营销策略和营销方法，使我国的品牌服装发展取得一个比较大的市场份额。 论文的研究方法 1.文献参考法：本文参阅关于品牌营销与流行趋势的论著及相关文献资料和数据库，利用网络广泛收集关于品牌营销成功的案例和相关资料，然后分析，归纳，整理。 2.比较与归纳相结合法：既有对国内外服装品牌成功经验的比较和借鉴，又有利用国内外的理论研究成果来分析我国当今品牌服装的发展现状，并在借鉴先研究成果的基础上，结合我国服装企业的实际现状，总结归纳完善我国服装品牌与流行趋势相结合的主要策略。 3.理论分析法：结合国内外关于服装品牌营销策略方面的研究，根据所学的营销理论，进行市场调查，提出新的服装品牌营销策略。 论文工作进度安排 2012.10.28—2013.1.12搜集、查阅相关文献，调查相关数据深入理解选题 2013.1.12—3.1准备开题报告完成开题报告 2013.3.28—4.22根据相关数据，撰写论文初 稿完成论文初稿 2013.4.25—5.6充实、修改论文初稿定稿成文 2013.5.10—5.15准备论文答辩论文答辩 参考文献 [1] 陈桂玲,卢安.??服装品牌营销策略研究[J]. 中国商贸. 2010(16) [2]莉娟.??色彩营销在服装品牌营销策略中的运用[J]. 山东纺织经济. 2007(02) [3]朝晖.??服装品牌策划过程中的STP营销策略[J]. 丝绸. 2005(10) [4]彬妮.??关于创建中小服装品牌之我见[J]. 黑龙江纺织. 2005(01) [5] 王蕾 服装品牌策划营销策略研究分析[J] 中国商报- 2011-06-11 [6] _董愉 如何利用营销策略赢得消费市场[J].消费导刊-消费市场-2009-1 [7] 梁建芳 我国服装品牌市场现状及分析_苏州大学学报[N]（工科版）2002年6月第22卷（3）第646期 [8] alalei 白领服饰_七日谈[J] 中国信用卡（生活版）2006-8（27-33） [9] 苗鸿冰 白领品牌的幸福感营销[N] CASE-案例分析（70-73） [10] 苗鸿冰_沙文茹 半步之度_访北京白领时装有限公司董事长[J]com mercial rimes4 1 地（193-195） [14] 幸丽萍