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互动娱乐软件类公司标志调查报告 公司介绍: 美国艺电（Electronic Arts，NASDAQ: ERTS，简称EA），是全球众多的著名游戏公司之一，主要经营各种PC类单机电子游戏的开发，出版及销售业务。EA公司于1982年正式创立，它的公司总部设于美国加州的红木城。截至现在，EA公司在美国其余各大城市，加拿大，英国，澳大利亚，台湾，香港等多个国家和地区设有分公司或子公司，旗下最有名的两家分公司为EA Games和EA Sports。 　　“EA Games”是美国艺电最主要的品牌。该品牌旗下主要有动作类、角色扮演类、赛车类、格斗类游戏。除了传统盒装零售的单机游戏，EA Games还出品了一些大型多人在线的网络游戏（MMO）。该品牌负责人是弗兰克·吉伯。 　　“EA S ports”是收录真实或休闲风格体育题材游戏的品牌，运动项目则涉及篮球、足球、橄榄球、曲棍球、运动汽车等。该品牌由彼得·穆尔负责。 标志历史：在EA公司28年经验过程中只对公司标识做过一次重大的改变。在1982年到1999年中 ，EA公司使用的是一个“方块，圆圈，三角的组合图案”标识。此标志的含义是：三种几何图 形代表“图形设计的根基”。栅格化的图案则在暗示电子和科技的主题。但是，在标志设计出 后很多消费者误将这三个图案理解为英文字母“EOA”。调查称他们认为“E”代表的是“Electr onic”, “A”则代表“Arts”，但是他们也说不清中间的”O”或是“C”有什么含义。EA得知后马上对 该标识进行了修改。从而改为现在所用的EA标志。早期的EA标志在同一性原则的使用上没用让 大众对EA的企业形象有一个统一完整的认识，甚至还带给大众们错误的认知。于西方设计理念 中直白的表达所要传达的信息不同，更像日本设计师理念。蕴含的理念过于复杂，以至于不够 鲜明和简练。 图为EA公司在1982和1999年中所用标识 图为EA 公司现用标志 在1999年，EA公司将公司标识更改为类似旗下品牌“EA Sports”标识的图案，其中字母“E”的设计完全照搬了原设计，字母“A”则抹去了原来左端的折线设计，而添加了一道贴近右侧斜线的横线补完。此后，EA的字母和图案一直未曾改变，但在游戏内开场动画中得图标动画却有多次变化。在2001年之前，EA的字样都是随着爆破音效和电子语音而出现在屏幕上。 2002至2004年，“EA Games”被置于一个圆盘上飞入屏幕中，语音则先是大声的喊出“EA Gmaes”,之后是低语的“challenge everything”，接着就像关电视一样马上消失在屏幕中。   在2005年，开场动画改为略带立体效果的银灰色“EA”图 案随着一次心跳声带红色的线条出现在了屏幕上，一会 又渐渐消失在眼前。  自2006年起，EA公司决定每款游戏 的开发组可自行设计EA的标识。除了EA的字体以及大体 保持原形的背景，开发小组可以自由发挥，根据游戏的 特点制作适合游戏的图标。从此之后EA字样在开场动画 中得载入方式也更加的多种多样。例如《极品飞车：街 头狂飙》通过对原形车轮的聚焦逐渐引出原形图案中间 的EA字样，而《战地2142》的图标则是在机枪扫出的一 片尘土散去之后自然呈现。 EA公司的新标识相对于旧标识来说，更加的单纯，明快，这样的名称和标识更加易于和消费者进行信息交流，易于刺激消费者的遐想。根据调查，企业名称的字数对认知度有一定影响，名称越短越利于传播。易读易记的名称是更加理想的选择。想对的是中国一些企业从计划经济体制中留下的名称往往长二呆板，不适于经济中竞争的需要。 EA的新标识无疑也强调出了企业的个性， 有各个工作室所研发出游戏分别有其特有的标识，这样的做法助 于使EA扩大其影响力。而且充分切合游戏的标识，带着游戏特有的风格能巧妙的利联想的心理现象，给人 们以新奇，神秘，激情的等多方面的提示和联想，能较好地 反映出企业的品味，在市场竞争中给消费者好的印象. 相对于同行业中得其他大公司，暴雪和育碧来说EA的标识能给人更加深刻的印象，在具有其多样性的同时又不失其统一性，多样化的EA标识所具有的差异性带来的个性化的，与众不同的感觉更能获得社会大众的认同。而且将原本枯燥的语言通过具有艺术性和趣味性的视觉图形表现出来，各种生动活泼的设计更能吸引消费者的实现，引发他们好奇心的同时给人以美感让人心动具有相当大的审美价值。 暴雪，是一家全球知名