化妆品广告的模糊.ppt

化妆品广告的模糊现象 模糊语在化妆品广告中的体现形式 （3）含抑黑因子，明显淡化色斑，给你净白无瑕的肌肤。（欧莱雅) * “语言必须是用最少的单位表达最大的信息量, 否则语言就是累赘的。语言打破客观事物或概念的界限, 用一个词表达各种不同的感觉, 就可以大大接生语言单位, 这是语言模糊性质存在的内在因素”。因此, 从言语交际的角度看, 对交际双方来说, 委婉语的使用可以巧妙地模糊语言概念, 避免坦白直言的尴尬, 得到较好的交流效果。 ( 一) 避讳功能 在某些情况下, 在言语交际中被列入禁忌的内容还非得说不可, 不能完全避开它们, 于是迂回婉转的表达方式, 即委婉语应运而生, ( 二) 文雅功能 用含蓄、文雅的词汇、篇章代替粗俗、可憎、避讳的说法, 技巧性地使用委婉语, 通过意指过程的模糊化, 拉大能指和所指之间的距离, 增加委婉效果, 从而掩盖敏感事物, 起到安慰、礼仪、幽默、讽刺或掩饰的效果, 提高语言的趣味性, 使语言多姿新颖, 保证交流的顺利进行, 维护良好的社交关系。 ( 三) 礼貌功能 委婉语借助语言言内之意和言外之意的偏离, 为交际双方理解话题创造了模糊性, 达到礼貌、婉转的表达效果, 能在言语交际中避免刺激, 给人以安慰; 消除粗俗, 给人以文雅; 摈弃陈腐, 给人以新颖。 ( 四) 自我保护功能 “模糊”并非“糊涂”, 更不是混淆不清。语言是一门艺术,是交际的一种手段, 语言艺术上的委婉模糊, 是含蓄的体现,是语言使用者的一种交际策略词语在表达字面意义的同时又暗示其多重含义，形成词语含义的未定性，激发了读者的联想和想象 模糊语言是自然语言的基本属性之一。模糊词语的外延不确定性给广告商提供了可以发挥的空间，可以更好地宣传自己的产品，留给顾客以想象的余地，从而吸引更多消费者，达到广告商的根本目的。模糊语在化妆品广告中的运用有着积极意义和消极意义，它可以使广告更有劝说性，语言更礼貌，更灵活,也可以使广告更具有欺骗性。 化妆品十大之最广告语 最有母爱的广告词 小圣姆，给您慈母般的呵护－－－小圣姆护肤品广告词。 最有决定的广告词 小圣姆给您皮肤做主－－－小圣姆山庄的宣传语 最搞笑的广告词 趁早下“斑”，请勿“痘”留－－－香港某除痘祛斑化妆品广告词 最有相象力的广告词 肌肤就像白嫩嫩滴杏仁豆腐－－－郑秀文对SK-LL产品滴现身说法 最自信的广告词 比女人更了解女人－－－雅芳公司宣传口号 最煽动的广告词 你值得拥有－－－巴黎欧莱雅专业护肤宣传口号 最形象的广告词 肌肤好像剥了壳的鸡蛋－－－玉兰油美容面膜广告词 最具内涵的广告词 美来自内心，美来自美宝莲－－－美宝莲产品宣传口号 最诗意的广告词 重现初恋季节，岁月不再踪可循－－－兰寇某护肤品广告词 最夸张的广告词 美睫飞翘八云霄－－－美宝莲摩天翘睫毛膏 1.语音或语义双关　　语音或语义双关就是指利用某些词语语音或语义相同或相似而构成双关。广告制作者非常乐于使用语音语义模糊,以达到风趣、幽默、俏皮、滑稽效果,不仅能增强广告的说服力和感染力,而且给消费者留下深刻的印象 。 趁早下“斑”，请勿“豆”留。 十足女人味（太太口服液） 六神”有主，一家无忧。(花露水) 今年二十，明年十八（白丽美容香皂） 第一流产品，为足下增光（上海鞋油） 2.用词模糊　　英国著名哲学家罗素说：“一个词语具有一个或多或少的模糊的意义”因此广告语言中存在着大量的模糊词语。 模糊形容词的使用是最多的，模糊名词和动词也被大量使用。比较级、最高级、模糊限制语、数词、量词和代词也出现在广告中。 化妆品广告中模糊此的对比和分布 1.5% 0.3% 0.3% 1.2% 4.1% 53.7% 19.4% 18.3% 数词 程度变动词 最高级 比较级 副词 形容词 动词 名词 在调查的化妆品广告中，形容词距所有模糊此之首。广告语言要求生动、形象，因此必须使用大量的修饰词。而作为一种开放性此类，形容西极尽修饰之能事，以其种类繁多、内容丰富，为广告语言增添 极大的魅力。 作用： 诱惑力、美的感受、无限的联想、购买欲望 （1）带来如明月般亮丽，如湖波般滋润的美白肌肤！（泊美） (2) 保持健康、红润的天然唇色。（雅姿润唇膏） （3）像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸．真实是沉淀后的完美。(诗芙侬化妆品) 广告中的动词很多都是委婉模糊的。她不会直接地说:你买吧，而是委婉的通过说明产品的功效，从而鼓动顾客去买。 （1）明显提高肤色，改善暗哑和泛红现象。（兰蔻） （2