广告策划 第6章 广告设计与制作.ppt

第6章 广告设计与制作 知识要点 广告文案的构成及创作要求 平面广告的基本要素 报纸、杂志广告的表现形式与制作技巧 电视、广播、网络广告的构成要素与制作要求 技能要求 能够撰写广告文案 能够掌握平面广告的基本要素，评析优秀的平面广告设计的创意特色 能够掌握电视、广播、网络等电子广告的构成要素，根据广告创意的需要提供不同的设计构思和理念 案例导入 TCL德龙家用电器蒸汽熨斗平面广告 6.1 广告文案 6.1.1 广告文案的概念及类型 广义的广告文案是指广告作品本身，即广告作品的全部内容，如文字、绘画、照片、色彩运用、布局装饰等，均属于广告文案的范畴。 狭义的广告文案是指广告作品中的语言文字部分，即通过一定的媒体向消费者介绍和推销商品、报告服务内容的应用文，是商业性的特殊的语言文体。 6.1 广告文案 广告文案是一种特殊的应用文体，根据诉求方式的不同，分为以下几类： 1．理性型广告文案 2．情感型广告文案 3．情理交融型广告文案 6.1 广告文案 6.1.2 广告文案的构成 1．广告标题 2．广告口号 3．广告正文 4．随文 6.1 广告文案 广告口号可以分为以下四种类型： 1）反映商品特点和利益的广告口号 2）突出企业的悠久历史和经营理念的广告口号 3）展示品牌内涵和个性的广告口号 4）号召消费者采取购买行动的广告口号 6.1 广告文案 6.1.3 广告文案的创作要求 1．主题鲜明，定位准确 2．取材真实，内容准确 3．结构简明，布局严密 4．用词准确，言简意赅 5．生动形象，便于记忆 6.2 平面广告的设计与制作 6.2.1 平面广告的基本要素 构成平面广告的基本要素主要有图像、文字、色彩、布局。 6.2 平面广告的设计与制作 1．图像设计 1）广告图像的分类及特点 6.2 平面广告的设计与制作 2）广告图像的表现形式 广告图像的表现形式主要有写实、写意、暗示等。 6.2 平面广告的设计与制作 3）广告图像的表现技巧 抓住读者的注意力，激起读者的兴趣； 突出产品独有的特征； 展示产品在实际使用中的场景； 协助说服读者相信文案承诺的真实性； 为产品或广告主创造有利形象； 在同一系列的广告中采用统一的图形图像技巧，保证广告的前后统一和连贯性。 6.2 平面广告的设计与制作 2．文字设计 1）字体 2）字号 3）字距与行距 4）广告文字的创意表现原则 针对性原则 易读性原则 美观性原则 创新性原则 6.2 平面广告的设计与制作 3．色彩设计 1）色彩的基本常识 2）色彩与消费心理 4．布局设计 6.2 平面广告的设计与制作 6.2.2 报纸广告的设计与制作 1．报纸广告的表现形式 6.2 平面广告的设计与制作 2．提高报纸广告注目率的技巧 1）版面大小的选择 2）版面位置的选择 3）研究读者阅读方式 4）运用色彩提高注目率 6.2 平面广告的设计与制作 6.2.3 杂志广告的设计与制作 1．杂志广告的表现形式 2．杂志广告的制作技巧 注意版面位置的选择 注意版面的平衡和谐 巧妙运用插图 设计要精美 6.2 平面广告的设计与制作 6.2.4 平面广告设计应用软件 1．Photoshop 2．PageMaker 3．Illustrator 4．Freehand 5．CorelDraw 6.3 电子广告的设计与制作 6.3.1 电视广告的设计与制作 1．电视广告的表现形式 故事式、印证式、比较式、比喻式、幽默式、悬念式、解决问题式、名人推荐式 6.3 电子广告的设计与制作 2．电视广告的制作要求 1）台词要简洁、口语化，富有节奏感