长沙恒大雅苑七夕节公关活动方案.doc

长沙恒大雅苑七夕情人节公关活动方案 策略篇 恒大雅苑目标人群：社会上峰人士、城市精英人士等 恒大雅苑近阶段销售户型：86-130㎡ 恒大雅苑工程情况：营销中心会所、体育中心已经竣工开放，园区景观同步建设中。 活动形式简析及定位：一切为了销售，努力将目标客户转化为业主！ 1、活动时间、场地定位： 时间：下午至晚上进行活动（14：30-21：00）。 场地：下午在场内营销中心会所举行活动，晚上在室外园区举行活动。 分析：七夕节虽然接近立秋，但天气依然非常炎热，白天不适合在场外举行长时间活动，因此将上半场活动设置在营销中心后厅较为恰当，活动期间客户同样可以通过销售人员了解到恒大雅苑的销售情况，也可以通过会所现场的沙盘了解到整个恒大雅苑的全貌。晚餐过后，我们将下半场活动场地设置在恒大雅苑园区，让参与来宾感受一下恒大雅苑夜晚的绚丽多彩。 2、活动形式定位： （1）、以互动趣味小游戏为主，一环扣一环，类似韩国的《情书》综艺节目。此种类型的活动现场较为活跃，并且能够通过活动进行配对。 （2）、派对、庙会形式，布置绚丽多彩。此种类型的活动能够将恒大雅苑的景观充分感染现场的每一位。 分析：越是民族的，越是国际的。这句话我们也可以理解为越是历史的，越是有生命力的。纵观市场各行各业的商家如今都会抓住各种节日作为契机，大肆进行各种促销、宣传活动。作为此时的长沙恒大地产，我们最适合的是提供一个浪漫的活动场所，组织一场特别的活动，让大家欢度七夕。因此我们将活动形式定位为，上半场（下午）在室内举行一场以互动趣味小游戏为主的活动，下半场（晚上）在项目园区举行一场缤纷多彩的派对活动。 执行篇 农历七月初七，俗称“七夕节”，是中国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，以七夕节为契机，密切恒大地产项目与新老业主、目标客户之间的关系，增强客户对项目的认同。时值七夕之际，与您分享一套营销活动策划案。 活动目的： 通过举办活动形成公关效应，聚集人气，促进销售。 通过举办活动，提高恒大地产品牌知名度及美誉度。 3、通过举办活动展示恒大地产的理念与服务，巩固老客户，拓展新客户。 活动对象：当天上门客户（可邀约部分业主）。执行公司邀约部分目标人群（预计：我方邀约20位男嘉宾，20位女嘉宾。）。预计现场人数将达到150人-200人。 活动主题：七夕寻缘 冰爽派对 活动时间： 宣传宣传：8月1日-8月5日 报名时间：8月5日9：00-16：00 活动时间：8月6日（14:30-21：00） 活动地点：恒大雅苑营销中心、项目园区。 活动报名：工作人员电话邀约业务、客户作为嘉宾参与本次活动，确认后，工作人员将对人员信息进行登记汇总。 活动形式： 活动以才艺展示，现场互动小游戏为主结合吃喝玩乐，设置多个趣味环节吸引客户，活动适合各种成年人群参与。 活动前期媒介推广 传统媒体：潇湘晨报 ； 新媒体：新浪乐居、新浪微博、楼盘网、搜房网等； 线上：媒介宣传； 线下：短信、电话邀约客户、业主，楼巴车繁华路口接送看房客户，在市内各繁华路段安排派单员派发传单。 活动前期准备： 与甲方沟通活动执行细节。 活动执行人员的安排。 3、活动物料的准备。 4、活动的宣传和人员的邀请。 5、活动现场布置、执行。 活动现场平面示意图 项目园区：外场活动区平面示意图 会所：内场活动区平面示意图 现场主要布置物料（示意图）： 背景板布置：现场布置大型背景板，营造气氛。（纱幔） 签名墙：布置在营销中心活动区，供现场签名，签爱情宣言和留影。（桁架、喷绘） 3、礼品摆设。将包装精致的礼品放在活动现场显眼的位置。 4、游戏道具摆设：吸引客户，提升气氛。 活动环节简述： 暖场：现场布置一块“签到墙”，嘉宾和现场客户都可以在此签名、签下爱情宣言，并可现场拍立得留影。同时现场背景音乐开放。 缤纷秀工厂：每位嘉宾都有自己名字的胸牌，第一个环节是嘉宾自我介绍及才艺秀。 缘聚鹊桥：第一轮组合。男士邀请自己喜欢的女生组成组合。参与接下来的游戏。 默契大考验：分组进行系列趣味小游戏，考验两人之间的默契。 缘聚鹊桥：第二轮组合。通过上一轮游戏，女生邀请自己比较满意的男士组成新的组合，参与下一轮游戏。 巧手筑梦：通过现场动手环节，展示嘉宾动手能力。 缘聚鹊桥：通过以上各个环节考验，嘉宾相互之间已经有了一定的了解，在这最后一轮配对环节中，每一位男士对自己喜欢的女生做真情表白，女生接受则配对成功。男士表白后是女生表白时间，女生可以向自己喜欢的男士表白，男士接受则配对成功。 活动流程表： 时间 流程主题 活动内容 备 ?? ? 注 上午 9：00-12：00 现场布置 营销中心布置、项目园区布置 所有工作人员就位， 12点前完成所有布置， 并完成所有设备调试。 下午 14：00 背景音乐暖场 留芳屏开放 客户陆续到