福建特产专卖店企业博客营销方案.doc

中国互联网协会建行“e路通”杯全国大学生网络商务创新应用大赛 PAGE 福建特产专卖店 企业博客营销方案 ——巧妙“博”动草根心， 最大赢家在企博 团队名称：e 页倾城 时间：2009年4月2日 中国互联网协会建行“e路通”杯全国大学生网络商务创新应用大赛 第 PAGE I页 共 NUMPAGES 17 页 中国互联网协会建行“e路通”杯全国大学生网络商务创新应用大赛 第 PAGE II页 共 NUMPAGES 17 页 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc226465597 一、方案背景 PAGEREF _Toc226465597 \h 1 HYPERLINK \l _Toc226465598 二、方案目的 PAGEREF _Toc226465598 \h 1 HYPERLINK \l _Toc226465599 三、分析当前的营销环境状况 PAGEREF _Toc226465599 \h 2 HYPERLINK \l _Toc226465600 四、市场机会与问题分析 PAGEREF _Toc226465600 \h 2 HYPERLINK \l _Toc226465601 五、营销定位 PAGEREF _Toc226465601 \h 4 HYPERLINK \l _Toc226465602 1、企业博客定位 PAGEREF _Toc226465602 \h 4 HYPERLINK \l _Toc226465603 2、博乐工作定位 PAGEREF _Toc226465603 \h 4 HYPERLINK \l _Toc226465604 六、营销总战略 PAGEREF _Toc226465604 \h 4 HYPERLINK \l _Toc226465605 1、抢先战 PAGEREF _Toc226465605 \h 5 HYPERLINK \l _Toc226465606 2、蘑菇战 PAGEREF _Toc226465606 \h 5 HYPERLINK \l _Toc226465607 3、打造文化品牌，注入时尚元素 PAGEREF _Toc226465607 \h 5 HYPERLINK \l _Toc226465608 4、以情动人 PAGEREF _Toc226465608 \h 6 HYPERLINK \l _Toc226465609 5、随风潜入夜，润物细无声 PAGEREF _Toc226465609 \h 6 HYPERLINK \l _Toc226465610 6、突出重点 PAGEREF _Toc226465610 \h 7 HYPERLINK \l _Toc226465611 7、持久战 PAGEREF _Toc226465611 \h 7 HYPERLINK \l _Toc226465612 8、与客户进行互动 PAGEREF _Toc226465612 \h 7 HYPERLINK \l _Toc226465613 七、营销战略（具体行销方案） PAGEREF _Toc226465613 \h 8 HYPERLINK \l _Toc226465614 1、率先实行五“新”级企业博客战略 PAGEREF _Toc226465614 \h 8 HYPERLINK \l _Toc226465615 1.1、标题标“新”立异，引人入胜 PAGEREF _Toc226465615 \h 8 HYPERLINK \l _Toc226465616 1.2、博客内容和信息更“新”快 PAGEREF _Toc226465616 \h 8 HYPERLINK \l _Toc226465617 1.3、广告宣传“新”高招 PAGEREF _Toc226465617 \h 8 HYPERLINK \l _Toc226465618 1.4、开拓“新”专区 PAGEREF _Toc226465618 \h 9 HYPERLINK \l _Toc226465619 1.5、服务“新”概念 PAGEREF _Toc226465619 \h 9 HYPERLINK \l _Toc226465620 2、根植于企业大后方 PAGEREF _Toc226465620 \h 9 HYPERLINK \l _Toc226465621 2.1、与企业大后方紧密联系 PAGEREF _Toc226465621 \h 10 HYPERLINK \l _Toc226465622 2.2、实行博客-网站双管齐下的模