互联网改变了什么.ppt

基于用户需求所衍生发展的网络应用 沟通 信息 娱乐 IM 移动聊天 电子邮件 网络电话 网络传真 网络/视频会议 协同作业 ?????? 新闻 网络硬盘 有哪些信誉好的足球投注网站 获取知识 学习 找工作 ?????? 网络游戏 个人空间 音乐 P2P 技术 网络宠物 照片 竞技游戏 IPTV ?????? 交易 C2C 电子支付 B2B/B2C 网络炒股 网络理财 ?????? 多样的应用激发更多的人参与从而形成规模化的互联网社区 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 网络广告腾飞十五年 相信互联网的力量! 1，1998, 相识相恋；2008，通过qq视频离婚 2，2005，中国网民首次突破一亿，2010 3月5日19时52分58秒，腾讯QQ同时在线用户数突破一亿 信息制造和传播只是这个平台上一个重要但远不是全部的任务 传统媒体加速数字化，与新媒体融合加剧，媒体不再有新旧之分，而是跨媒体合作 要管理媒体触点 * * 把控内容质量，引导社区舆论 2003年，非典，突破10亿；2007年，电商行业爆发性增长，突破100亿 * 互联网改变了什么 网络、媒体、消费者与营销变革 变化，就在我们身边 现在 过去 电脑 智能终端 现在 过去 网址导航站 APP 现在 过去 门户信息 微博 现在 过去 QQ/MSN 微信 现在 过去 QQ空间、人人网 微信-朋友圈 现在 过去 美丽说、蘑菇街 购物分享社区 现在 过去 客户端网络游戏 移动休闲游戏 互联网从虚拟走向现实，已经深刻地改变了我们的生活 互联网颠覆了传统的媒体概念 它是一个集合了多种功能的在线生活平台更是一个足以代替真实感知的超级媒体 PART1:互联网带来的全新媒体发展趋势 趋势一：媒体的表现力更丰富，娱乐属性加强 趋势一：媒体表现力更丰富内容形式更多样、互动性、表现力更强，娱乐化功能比重增加 经历了4个发展阶段的传播媒介，娱乐属性越来越强，表现力越来越丰富。 网络音乐、网络游戏等娱乐化应用都成为了互联网媒体的组成部分。 口传媒体 民间歌谣 民间传说 印刷媒体 书籍 报纸 杂志 海报 电子媒体 广播 电视 电影 网络媒体 视频 音乐 电子书 游戏 …… 趋势二：内容价值降低，用户注意力成为稀缺资源 趋势二：用户注意力成为稀缺资源海量内容和多元化应用，使用户注意力进一步被分散 90后网民访问行为 更趋碎片化 海量的内容 让注意力成为稀缺资源 网络应用的普及 带来注意力的分散 2003年，普及率超过50%的应用只有有哪些信誉好的足球投注网站引擎和电子邮件。 2009年，网络音乐、网络游戏、网络视频等8项应用使用率均超过50%。 到2009年底，中国市场上共有361款大型网络游戏处于开放测试或者商业化运营阶段，与2008年同期相比增加68款。 截至2009年12月15日，当当书量887,124本，卓越书量1,035,716本。 网络游戏市场规模是电影市场的4倍。 在整体网民最经常访问的241个网站当中，90后网民聚集度分散。 90后网民对小型网站访问偏好性普遍存在，分布规律较随机 90后网民网络媒体访问分网站类型TGI排名状况 类别 周覆盖人数TGI均值 网上购物 226.2 娱乐网站 223.4 在线视频 180.6 网络游戏 178.0 电子邮件 176.5 音乐网站 174.5 社区博客 163.1 交友社区 158.2 体育网站 153.9 趋势三：社会化媒体兴起 互联网带来的不仅仅是媒体形式的更新，而是媒体产业链和价值链的重组，是一次全方位的产业革命 PART2:互联网环境下的传媒产业链巨变 数字技术带来了传媒产业链的变革 传统传媒产业链 网络传媒产业链 内容提供 内容采编 内容传播 接收终端 报社 广播台 电视台 通讯社 自由撰稿人 影视公司 Blogger 拍客 草根游戏开发 综合门户/SNS 有哪些信誉好的足球投注网站引擎/Blog Miniblog 报纸派送渠道 广播网络 有线电视网络 报纸 收音机 电视机 宽带 /无线网 手机网络/IPTV 电脑/上网本 手机/iPod PSP Web2.0改变资讯传播方式，UGC冲击专业内容。 2009年，哈的逊河营救、孟买恐怖袭击、火星发现冰等多个突发新闻均由网民率先爆料。 用户原创内容，在突发新闻事件的报道中屡占先机，且更能把握大众口味，对传统内容商造成冲击。 信息的可检索性及用户自身对内容的编辑、整合，令电视台、报社作为内容整合者的作用大大减弱。 UGC的发展，令品牌口碑更不可控，品牌受到更大挑战。 Web2.0和SNS的兴起，大大促进了UGC的发展，打通了内容提供到内容发布的环节，对报社、电视台带来巨大冲击。 2010年央视春晚频频引用网络流行语。 美联航因为《美联航弄坏了我的吉他》视频损失了1.8亿美元的市