商业购物空间.ppt

－商业购物空间艺术设计－ 商业购物空间的基础设施建设 商业购物空间的室内设计 1、商业购物空间的开发与策划 (1) 选址： 购物人口分析、交通易达性分析、与邻店的关系分析、物业成本分析等。 (2) 消费定位： 从消费者的特点来说，可以从几个方面来考量：性别、年龄、职业、经济状况、教育程度、社会阶层、兴趣爱好等。 (3) 商品构成定位： 商品构成定位主要由消费者的特点决定，同时地域特点也决定商品构成的定位。 如开放式的百货零售概念店LCX以紧贴潮流，敢于尝试和接受新的事物的年轻人为目标消费群体，因此进驻的品牌如Gap、Banana、Republic、Old Navy等美国著名品牌占50％。 就食品而言，儿童商品信息体现应造型可爱、色彩鲜艳；青少年喜欢尝试新事物；老年人更喜欢传统怀旧的食物...... 2、商业购物空间的建筑设计 从建筑学角度研究包括建筑的造型、结构、功能分区、材料与施工等方面的内容。 从环境艺术设计的角度我们主要研究微观的、视觉的层面，本课程主要研究店面设计：包括大门、橱窗、招牌幌子、外墙饰面等，其中橱窗部分内容丰富，相对独立，故单独设置论述。 3、商业空间的附属设施设计 商业空间的附属设施包括:游戏厅、餐厅、洗手间、公用电话、停车场、室外广场、库房、办公室、物流中心等。 4、商业空间的无障碍设计 无障碍，作为一种建筑设计方法，早在20世纪初就被提出，它是适应人道主义的呼唤，旨在运用现代科技改造环境，为广大老年人、伤病人、残疾人等弱势群体提供方便、安全、平等的活动空间的一种全新理念。也是城市文明的重要标志。 1、商业购物空间的经营布局 (1) 空间规划分区 商业空间所承载的商品营销功能决定了交易是其首要的功能。 在商业建筑的设计阶段，已经预留了内部的营业区域作为核心，在这个核心区域里，有四个基本功能区域：商品陈列区域、销售人员活动区域、顾客停留区域、交易实现区域。 合理的功能分区可以优化商业空间的实效性，有效地利用寸土寸金的经营面积，为商家带来丰厚的经济效益。 （2） 动线设计 商业购物空间是流动的空间，由于室内空间的功能不同，停留的时间长短不一，形成了人与空间的不同关系。 人不仅在空间环境中流动，还要支配其空间，决定着柜台、走道的宽度、柜台设置宽度及商业环境整体的交通流线设计。 动线包括：顾客动线、商品动线、服务动线 2、商业购物空间的空间环境设计 （1）界面设计：顶棚、地面、隔断 空间是由界面来划分和限定的，如地面、顶棚、墙面等。 界面的大小和形状直接影响室内空间的休量和形状，界面自身的艺术效果和各界面之间的关系也对室内环境总体气氛的影响很大。 室内空间的各个界面是一个有机的整体，应与建筑形态协调一致，界面的设计，除了依据美学原理，综合运用色、形、质、光等视觉要素，还应充分考虑构造、施工条件等，对装饰材料做出适当的选择。 A、顶棚设计 在商业空间设计整体构思中，顶棚以简洁为宜，在具体的产品或者品牌区域里，顶棚的造型形式应该体现多样化。 现代商业建筑的顶棚，是通风、消防、照明、音响、监视等设施的视盖面层，因此顶棚的高度、吊顶的造型都和顶棚上部这些设施的布置密切相关，嵌入式灯具、出风口等的位置，都将直接与平顶的连接及吊筋的构造等有关，由于商场有较高的防火要求，顶棚常采用轻钢龙骨、水泥石膏板、矿棉板、金属穿孔板等材料。 －待续－ （3）风环境 影响室内舒适程度的主要因素是：温度、湿度和空气清新程度。在购物空间中，多采用中央空调系统供应和空调机组内部供应相结合的方式，使室内物理环境得到较大改善，呈现出四季如春的小气候，为顾客提供一个较理想的购物场所，增加顾客到商店的频次和停留时间，达到促销的效果。 风环境应注意通风设施建设，为顾客创造一个舒适、清新的购物环境。 风环境的设计是现代大型商业空间必不可少的环境设计内容，它体现了对人的关怀和尊重。 （4）味环境 味环境作为商业空间物理环境的组成部分，改变了消费者的消费体验，影响着消费者的消费行为。 在味环境设计上，大型商业空间和小型专卖店的处理手法有所不同。 大型商业空间不可能从整体上把握环境，常用的手法是将香水、化妆品放首层，以招揽、款待消费者。 小型专卖店往往根据商品的特殊性整体塑造味环境，如香水店整体弥漫着阵阵幽香，藏饰店往往檀香缭绕，花店自然也是气味芬芳，从呼吸上陶冶顾客，引发购买欲。 4、商业购物空间的信息设计 人类社会在经历了采集经济、农业经济和工业经济之后，正面临着一种全球化、信息化、网络化、智能化、集成化和知识驱动为特征的知识经济时代。 随着信息社会的到来，各产业的信息化程度将越来越高，现代化的零售产业也必然以信息化为支撑，发达国家尤为明显。 从零售业本身来看，其信息化的标志是： POS（Point Of Sale）销售终端 EOS(Elect