个人作品——红酒设计演示文稿.ppt

主要考虑的是产品卖给谁的问题，当产品的消费对象很明确时，设计构思以特定消费对象为定位方向，构思出相应的方案 这也是在设计包装前期我们要做市场调研的目的之一，在这里就不多说了。 工艺和技术永远是实现设计的必要途径，而对结构及容器的了解是进行商业包装设计基本技能之一。 但是由于客观条件的限制，我只能把纸盒的结构效果图画出来，以及实体展示给大家。但是容器只能把自己设计的样品做出来不可能把实体做出来。 红酒整体效果图展示 总体设计思路： 市场调研 设计定位 设计策划与创意 纸盒包装结构 包装装潢设计 资料收集 此次的调查对象为葡萄酒。包括消费者，销售地点，消费层次，以及预想与实际之间差异性的调研。还 有同类商品及包装调研和企业内部相关情况的调研。 具体调研结果如下 消费者 中青年 高学历 高收入 这些年来，中年成功男性仍是葡萄酒消费者的主题。同时随着受教育程度的提高和个人月收入的增加。消费者饮用葡萄酒的倾向性也在提高。 销售地点 高档餐饮部 商务酒店 酒吧 等 消费层次 懂酒人群15%，高档餐饮消费人群50% 新兴成长消费人群25% 中老年保健人群10% 第一类消费者比较专业，这一类的消费形成主要靠的个体是对葡萄酒浓厚的个人兴趣。而第二三类消费群则有着独特的消费背景，并且已经形成较为固定的消费人群和消费认同。故这里暂不一一解释。而第三类新兴成长型消费人群，则是个动态发展，可以捕捉并引导人的人群。 市 场 调 研 通过这次调研，我们了解了调研内容所涉及的相关情况 经过调研分析，我们对此葡萄酒进行了设计定位。包括其品牌定位，产品定位和消费者定位。 设 计 定 位 品牌定位 包装盒采用深红色调，简单 大方的造型，能给人以鲜明的形象品牌，由于经过专门设计的品牌的文字及独特的文字标识，使该品牌的形象深入人心。深红色更加给人以尊贵的享受心情。 我主要是从高贵色彩，标志 和辅助图形，以及标准字体这些 因素进行考虑，从而树立“高雅” “独特”的品牌形象。 消 费 者 定 位 设 计 策 划 与 创 意 在任何一个系统的商业包装设计开始前，都要有科学合理，系统完整的策划作为工作的指导方针。将包装设计的基本理论与每个包装商品个案的具体现状相结合，总结提炼出适合该商品的设计程序和设计方法，这也是包装设计策划的目的所在。 就张裕葡萄酒来说，它就是目标包装，我还要考虑到其品牌、标志、图形、结构、成本、环保、材料 工艺、版式、色彩、文字等。 纸 盒 包 装 结 构 红酒手提袋 红酒吊牌 红酒瓶体标签 红酒包装盒设计：材料为木材，外层为花纹属于雕刻。底盘是以方形木片，中间为与瓶体直径相同的凹槽，起到固定瓶体的作用。 瓶体标签的设计也是为了在一定的程度上体现“高雅、独特”的风格特点，给消费者以过目不忘的印象。 瓶体吊牌的设计在遵循“高雅、独特”的同时，也遵循了简单大方的设计理念，简单而不失高雅。 手提袋的设计主要是根据红酒包装盒的外形来进行的，二者之间相呼应，统一“高雅、独特”的思想，外形简单大方。