胖东来美工POP服务标准.ppt

* 错误： 正常商品不能用特价POP书写。 正确： 散装商品用统一的标准价格签。 五、POP使用错误及正确对比 * 示范： 椭圆POP可以用来写除了特价之外关于商 品的信息。 示范： 椭圆POP可以用来写除了特价之外关于 商品的信息。 五、POP使用错误及正确对比 * 错误： 特价POP使用混乱且高度不统一。同一端 架不能同时用两中以上的特价POP形式。 正确： 特价POP使用规范，同一形状，同一高 度。 五、POP使用错误及正确对比 * 示范： 椭圆POP可以用做正常价格的书写。 示范： 椭圆POP可以用做正常价格的书写。 五、POP使用错误及正确对比 * 错误： POP形式混乱，张贴杂乱。 错误： 爆炸POP张贴高度不统一。 五、POP使用错误及正确对比 * 错误： POP张贴杂乱。 错误： POP张贴杂乱。 五、POP使用错误及正确对比 * （一）握笔姿势 书写字体最重要的是要掌握握笔与运笔的 技巧，和正常书写姿势一样，但笔头要和 书面保持45度角，确保斜头的笔和书面安 全接触上，用力要平和，保持笔粗细均匀 （如图）。 （1）横向握笔姿势：当笔锋与自己成垂 直状态时，可以写出横向笔画。 （2）纵向握笔姿势：当笔锋与自己成平 行状态时，可以写出纵向笔画。 练习时用力一定要均匀，笔画要平要直，同 时要确保每一个笔画都是完整、光滑、流畅。 我们在书写POP字的时候会出现一些撇和捺 的笔触，写这种笔触最大的难点就是笔尖旋 转，所以画圆是重点也是难点，要用力均 匀，行笔平稳（如图）！ 六、手绘POP字体的书写 * （二）POP字体的书写规则 （1）横和水平线相比略微倾斜大约15度角（左高右低）横多的字横的长度呈递减变化，竖重心略微偏右，竖下方出头的字要尽量短下一些。 （2）字的整体结构上松下紧，也就是说字要保持上面的笔画占的面积大一些，下面的笔画占的面积小一些。 （3）笔画可以进行变形或夸张变化，有的时候可以用图形来代替笔画（如图）。 六、手绘POP字体的书写 * （三）POP数字的书写规则 在手绘POP海报中，商品的价格、年月日、产品的型号等等都离不开数字，所以我们要把 它作为重点来掌握。书写时注意圆角笔画的转折和衔接处要光滑圆润，同时也要注意数字 的整体结构（如图。）115 六、手绘POP字体的书写 * 在我们书写的POP海报中，为了突出标题，我们经常会将标题做一些创意设计，例如胖胖 体、空心体、象形字、圆孤字、背景字等等，在这里不做为重点介绍，我们在书写的时候 可以加一些自己的创意和配图（如图）。 七、手绘POP广告字体的创意设计 * （一）色彩的三大要素 色相：指的是色彩的相貌（颜色）区别互相间的差异，对每一种颜色都给予一种称呼，使 我们能呼出其名而知其色，这种区分就称之为色相。 明度：指的就是色彩的明亮度。 纯度：指的是色彩的鲜艳度。 （二）色彩的寓意 红色：热情、活泼、热闹、革命、吉祥、危险…… 橙色：光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐…… 黄色：明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意…… 绿色：新鲜、平静、安逸、和平、柔和、安全…… 蓝色：深远、永恒、沉静、理智、寒冷…… 紫色：优雅、高贵、魅力、自傲、轻率…… 白色：纯洁、纯真、朴素、神圣、明快…… 灰色：谦虚、平凡、沉默、寂寞、优郁、消极…… 黑色：崇高、严肃、罪恶、死亡、黑暗…… 褐色：一般用于餐饮食品，如咖啡、茶等。 八、色彩在手绘POP海报中的应用 * （三）色彩的对比 　　　1.色相对比 　　　2.明度对比 　　　3.纯度对比 　　　4.补色对比 　　　5.冷暖对比 （四）色彩的联想 1.性别：女性偏好柔和、明亮的色彩，如粉红、米黄。男性偏好沉稳、深暗的颜色，如棕 色、蓝色等。 2.年龄：明亮、活泼的色彩适合年轻人，沉着、朴素的色彩适合年长的人。 3.季节：四季各有不同的代表色，春天的绿，夏天的红，秋天的黄，冬天的蓝和白。 4.味觉：红色感到辣，橙色感到甜，绿色感到酸，褐色感到苦。 5.节庆：春节配以红色、黄色。端午节配以绿色、棕色。圣诞节配以红色和绿色。母亲节 配以红色和白色，情人节配以蓝色和紫色。 6.审美观：不同阶层的消费者对色彩的审美观也不同，例如少女用品可用柔和的粉色系， 儿童用品的配色则鲜明，色彩变化较丰富。 八、色彩在手绘POP海报中的应用 * 超市部 每逢促销活动，应做好以下工作： (1)参与策划活动内容。 (2)将促销DM提前2天安排各部门发放。 生活广场DM发放辐射范围：解放北路以东、建设路以南、文峰路以西、许由西路以北（附各门店图）。 九、DM的发放 DM发放大致辐射范围：以店为中心方圆1.5公里之内所辐射的每个路段的家属院 生活广场：解放北路以东、建设路以南、文峰路以西、许由西路以北 光明店：延安北路