手机市场调查报告.ppt

谢谢观看 TRANSITIONAL PAGE Backdrops: - These are full sized backdrops, just scale them up! - Can be Copy-Pasted out of Templates for use anywhere! * * * * * * 手机市场调研分析 讲解： PPT ： 调查： 目前市场中的手机品牌 目前市场中的手机品牌 1.1品牌所占份额 　 调查结果显示，诺基亚以51.3%的关注比例领跑手机市场。位居第二的索尼爱立信表现并不如人意，在这一年中其排名逐渐被三星取代了。　三星在排行榜上紧逼索尼爱立信，其获得11.3%的关注比例。 摩托罗拉在2008年年初最终分拆了手机业务，分拆后的摩托罗拉手机事业部在运作方面灵活了很多，但这些并没有提高摩托罗拉的市场关注度，其关注比例仅为6.5%。 1.2 产品结构特征 价格结构——以中低端为主 由下图可见，2009年上半年上市新品的价格呈现出以中低端价格为主的结构，1000元以下低端价格区间手机新品数量占据了105款，1000-2000元价格区间新品数量有83款，合计188款，占去上市新品总数279款的一半还多。 其中4001-5000元价格区间新品数量最少，仅7款，而5000元以上超高端手机新品数量为11款。可见手机市场主流消费集中在2000元以下。 1.3 ?类型结构 类型结构——国产手机新品数量最多 由下图可见，2009上半年，国产手机上市新品数量最多，接近150款，占据整体新品市场一半的比例；其次为触摸屏手机，新品数量高达98款；智能手机上市新品数量为65款，拍照、3G手机上市新品数量相当，分别为46、48款；音乐手机新品数量最少，仅14款。 。 产品更新换代速度快是手机行业最大的特点。触摸屏、智能手机风大有愈刮愈烈之势，毕竟触摸屏手机、智能手机代表了未来手机发展的方向。 1.4 ?像素结构 像素结构——300万像素新品领先新品市场 由下图可见，上半年上市新品中，以300万、320万像素手机产品数量为最多，达75款；其次为200万像素手机新品，数量为62款；500万及以上像素手机新品数量为38款；无摄像头及200万以下像素手机新品数量分别为49款、21款。 可见，2009上半年，300万、320万像素手机新品上市的速度正在加快，大有取代目前主流200万像素的趋势。 1.5 ?外观设计 传统直板机笑傲新品市场，侧滑、上下滑盖前沿时尚兴起 直板手机仍是2009年上半年上市新品的主流样式，新品数量接近200款，占据整体新品数量的72%；其次为滑盖手机，新品数量为44款；翻盖手机新品数量为30款；侧滑盖、上下滑盖这种时尚样式新品数量为12款，其他如旋转屏等特殊样式新品数量仅为2款。 ??? 从市场主流来看，传统的直板机仍为主旋律。另外还要看到，侧滑、上下滑盖等前沿时尚样式也正在悄然兴起。 2.智能手机与操作系统 “智能手机（Smart Phone）”这个说法主要是针对“功能手机（Feature phone）”而来的，本身并不意味着这个手机有多“智能（Smart）”；从另一个角度来讲，所谓的“智能手机（Smart Phone）”就是一台可以随意安装和卸载应用软件的手机（就像电脑那样）。（“功能手机（Feature phone）”是不能随意安装卸载软件的，JAVA的出现使后来的“功能手机（Feature phone）”具备了安装JAVA应用程序的功能，但是JAVA程序的操作友好性，运行效率及对系统资源的操作都比“智能手机（Smart Phone）”差很多。 2.智能手机与操作系统 智能手机的特点 　　 1、具备普通手机的全部功能，能够进行正常的通话，发短信等手机应用。  2、具备无线接入互联网的能力，即需要支持GSM网络下的GPRS或者CDMA网络下的CDMA 1X或者3G网络。  3、具备PDA的功能，包括PIM（个人信息管理），日程记事，任务安排，多媒体应用，浏览网页。  4、具备一个具有开放性的操作系统，在这个操作系统平台上，可以安装更多的应用程序，从而使智能手机的功能可以得到无限的扩充。　　5、具有人性化的一面，可以根据个人需要扩展机器的功能。　　6、功能强大，扩展性能强，第三方软件支持多。　　不足：价格普遍较高，易用性较差，新手需要慢慢适应 2.1 智能手机市场份额 　调查显示，在智能手机市场上诺基亚的垄断地位更为突出，关注比例接近整体市场的四分之三，余下的厂商则分享其他四分之一以上的关注度。 　　摩托罗拉排名第二，关注比例为8.4%。多普达以0.3个百分点的差距随后，其他厂商关注比例骤然跌至3个百分点以下，与一线、二