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互联网在线音乐调研分析报告 碰碰网 -陈高贵 2007年8月2日 目录 在线音乐发展现状 在线音乐产业链结构分析 在线音乐业务现状 在线音乐业务定义 在线音乐业务盈利分析 主要在线音乐网站分析 在线音乐用户群分析 在线音乐发展前景及风险分析 在线音乐发展现状 互联网的普及、宽带增加、全球数字娱乐业的迅猛发展带动了在线音乐产业的蓬勃兴起 音乐唱片商家从由于版权与利益对网络在线音乐进行抗拒、打压开始向网络靠拢 国际知名音乐制作商、唱片商分别与网站或网络机构合作,从而使得在线音乐成为新的,主要的音乐发行、推广、销售的主要途径 在线音乐发展现状 在线音乐形式多样化:正版、盗版、有哪些信誉好的足球投注网站、下载、翻唱、铃声彩铃、点送,等服务一应俱全 在线音乐市场发展势头强劲:据调研机构Strategy Analytics预计,2007年全球在线音乐市场规模将达到27亿美元,同比增长62% ,2008年将达到40亿美元,增长46%;2009年达到52亿美元,增长29%。2010年,该市场规模将达到61亿美元,增长17%;2011年将达到66亿美元,增长9% 在线音乐产业链结构分析 在线音乐产业价值链是一个动态的系统,它的形成和变化受到许多因素的影响。利益分配、技术更新、版权斗争、政府法规诸多因素影响着它的产生和发展。从目前的产业分析中按角色来分,主要可分为: 1、内容提供商(唱片公司、原创歌手); 2、服务提供商(互联星空); 3、服务平台提供商(试听、下载网站); 4、软硬件提供商(播放软件、MP3、MP4等) 在线音乐产业链结构分析 产业链--服务提供商 服务提供商主要指把内容提供商或者播客的内容集成在自己的网站上,向用户提供服务,服务提供商同时也会通过“服务平台提供商”的平台为用户提供在线音乐的下载和在线收听服务,如新浪乐库、九天音乐网、网蛙音乐网等收费、免费音乐服务网站。 产业链--服务平台提供商 广义上讲就是一个平价超市,没有自己的产品,把其他品牌的产品集中起来售卖,自己通过获取中间提成进行盈利。狭义上讲内容集成商没有自己的内容,而是依靠自己的宽带优势集成服务商的内容在自己的平台上,然后统一进行宣传推广、计费,根据合作的程度与服务商进行利润分成,如互联星空等 产业链--版权服务商 版权服务商是内容提供商的下游,他是在线音乐产业盗版猖獗的状态下孕育而生,拥有自动透明的在线版权授权系统,为授权的内容提供商提供监控盗版、帮助准确计费和推广销售宣传三种服务,如源泉公司、百代音乐、华谊兄弟音乐等 产业链--播放软件提供商 播放软件提供商指提供用来专门播放音频文件的软件公司,由于在线音乐服务提供商提供的音乐文件多为WMA、WAV、RM等格式,用户下载后不能直接在电脑上或MP3上直接收听,需要借助播放软件进行播放。目前常用的播放软件有Media Player、real one Player、winamp、千千静听,等等 产业链--设备提供商 设备提供商主要指提供在线音乐播放器的厂商,目前市场上常用的在线音乐设备有手机、mp3、ipod、pda、pc等 在线音乐业务现状 在线音乐业务定义 在线音乐指:在互联网上收听或下载到播放设备的免费/收费音乐,在线音乐还包括新兴的音乐播客 在线音乐盈利模式分析 盈利模式1) -- 直销模式 唱片公司处于产业链的最上游,占有绝对的主导地位,可以通过和设备厂商合作或者OEM,在终端设备中建立自己的专用格式,然后通过建立自己的网上音乐商店推出自己专用的音乐文件格式,供合作的终端设备厂商用户下载使用。并使用终端和演唱会等形式进行宣传,从设备销售和下载上获得盈利。这样的运作模式只有大唱片公司有实力运作,同时还需要有实力的设备厂商配合。现时已发生的安全有苹果公司的iTunes 盈利模式2)—扮演CP角色 这种盈利模式是唱片公司最常用和最直接有效的盈利方式,唱片公司只要授权就很轻松的拿到分成,由于技术等方面存在缺陷,受到盗版网站的威胁。因此唱片公司应放宽授权制度,使中小网站能够承担的起授权费,让更多的网站购买正版版权,从而获得更多的利润来源。这种模式在减少盗版在线音乐的文件同时,是唱片公司一种长远的获利模式。 盈利模式3)--扮演SP的角色 这种模式需要唱片公司与电信运营商合作,建立自己的服务平台,将自己的歌曲放到网络平台上进行销售,在整个盈利模式里唱片公司占有绝对的主导权,唱片公司可以利用终端的渠道进行推广自己的在线音乐平台,从而建立自己的在线音乐品牌,这样唱片公司可以利用传统渠道和网络平台进行交叉宣传推广,对唱片公司的发展非常有利。 盈利模式4)--利用音乐资源获取增值收入(网站类) 这种模式主要存在于一些音乐网站或音乐社区上。这些网站建立音乐试听平台,收录大量的音乐文件(大部分无版
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