融创亚美利加燃情宝马试驾活动PARTY策划方案.ppt

第一部分：活动回顾 活动背景 活动回顾 活动洞察 第二部分：策略思考 活动期望 策略思考 活动主题 第三部分：活动规划 活动内容规划 活动展蓬区域规划 试驾规划 赛道模拟规划 第四部分：区域执行 1.场内”互动体验”区域活动执行 2.场内 “试驾登记”活动执行 3.场外 “试驾”活动执行 4.场外 “户外娱乐” 活动执行 附----区域执行模拟效果图 第五部分：活动排期 第六部分：报价说明 宝马历史墙 餐饮区 模拟体验区 儿童区 介绍培训区 Zhongshan 1 活动排期,请双击 BMW 2008 “完美体验 全系乐趣” 全国试驾体验活动 报价说明 谢谢！ BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 封闭展蓬区域规划 方案二 A类城市 说明: 将餐饮区放在较靠门口的位置,优点在于方便来宾等候试驾. BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 封闭展蓬区域规划 B类城市 BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 封闭展蓬区域规划 C类城市 BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 试驾规划 试驾塞道： 专业赛车场 或封闭区域; 如果是封闭区域，在其中划分出赛道进行试驾。 区域布置： 沿场地与赛道周边布置彩色漂空气球。 试驾项目： 为了体现宝马车系的卓越性能，我们建议采用一些比较个性化的试驾项目，比如：S形绕桩、紧急避让、湿滑路段、紧急变道、直线加速5个项目 并将5个试驾项目分别设计在整个试驾赛道中，来宾试驾一轮即可体验完全部项目。 试驾时段: 10:00-17:00 合计7个小时, 420分钟 每人试驾时间：每人每次试驾控制在15分钟左右。 每人试驾次数：每位来宾可以任选其中2款车型进行试驾。 固定车距固定时间发送试驾车辆: 考虑到安全因素,同一赛道上每隔一定时间,安排一辆试驾车辆出发, 单一赛道每天最大试驾人数估计: 若以每隔2分钟时间发送一辆车辆,每天试驾人数最大为210人次. 每人试驾两次, 最多试驾人数为105人. BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 试驾规划 关于增加赛道的建议: 原因1: 考虑到试驾人流,可能存在高峰期,若场地较大可增加1-2条试驾赛道,以缓解试驾等待的时间. 原因2: 考虑到各种车型性能有所区别,,若有多条赛道,则可根据车型安排在不同赛道上安排相应车型的试驾项目. 附——封闭区域赛道模拟规划图 BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 活动流程规划 （以A类城市为基准） 场内活动 1。签到区 签到÷拍照用于制作Q版公仔 2。参观体验 观看活动介绍看板（区域图和活动流程） 通过触摸屏了解本次试驾产品信息和活动信息 参观lifestye和mini 品牌历史墙 参观与体验展车 观看宝马广告或现场试驾直播 3。试驾登记 需要试驾人群前往试驾登记处登记，领取试驾牌 4。互动体验 可在虚拟体验区体验赛车 或在餐饮休息区用餐或休息 观看宝马广告或现场试驾直播 场外活动 5. 试驾 试驾期间：儿童可由工作人员带往儿童安全区活动 6.娱乐节目： 极限驾驶和自行车秀 热气球定点悬浮升空观看来宾试乘 回到场内 7。礼品领取处现场百分百抽奖活动，并领取奖品 活动结束 1：签到 — 收集客户资料信息 客人到达展厅后，由欢迎人员引入签到台 在签到台填写来宾信息卡 写完后，由工作人员填写好编号； BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 签到区 2：纪念品－Q版公仔（150元/个） 除正常的签到接待活动外，由工作人员对来宾进行摄影。 会后将由专业人员替其量身打造精致公仔，再搭配心仪BMW车型做“人车组合”。 活动结束后，由销售人员寄送给顾客，有利于销售人员对来宾进行回访，增加销售的可能。同时，充满乐趣的公仔将出现在车主的车内∕办公桌∕钥匙扣及其他随处可见的地方，不断加深车主的品牌印象。 附——来宾信息卡内容 来宾信息卡 姓 名： 性 别： 年 龄： 工作单位： 联系地址： 联系电话： 电子邮件： 编号： 01—1 注：编号由工作人员填写。 “－” 数字前 01 代表“家庭数或随行成员数”，后续依次为 ”02“ ”03“ 。。。