上海地区广播电台分析.ppt

赛立信媒介研究Slection Media Research 2005年第7期 赛 立 信 媒 介 研 究 Slection Media Research 《特别报道》 回馈客户 回报社会 3 调研简介 4 《研究沙龙》 上海市主要电台的收听率 9 上海市主要电台的占有率 10 上海市主要电台的到达率 11 《分析报告》 上海市主要电台的竞争力分析 13 《简讯》 下期主要节目介绍 16 电话:（020258 传真:（020 邮编：510080 杂志编号 e-mail: smrgz@ 回馈客户 回报社会 赛立信作为中国大陆第一家专业的广播受众调研机构，目前已经在超过60个城市开展连续、规范的收听率调查，拥有国内最大的、连续的广播调研数据资源。 为了答谢广大客户对我们的支持和厚爱，更好地为广大客户和社会各界提供客观、科学、专业的广播调研数据服务，赛立信媒介研究公司决定编印、出版《赛立信媒介研究》电子杂志，并以免费赠阅形式发行。 《赛立信媒介研究》（电子版）为周刊，逢周二出版，赠阅对象为全国各地的广播电台、广告公司、大型企业以及相关媒体等，“中国广播调研网”注册会员将自动获得赠阅资格。 本电子杂志所刊登的调研数据及分析结果，其版权属赛立信媒介研究公司所有。未经授权，任何单位或个人不得对外发布或提供给任何第三方，不得利用相关数据和调研结果诋毁或损害第三方利益。 欢迎符合上述条件之单位或个人来电来函索取! 调研简介 调研对象：本次调研的对象主要是上海市家庭广播听众，他们必须符合的条件— － 年龄界于10-69岁； － 在广州地区居住/工作1年以上； － 在过去的半个月收听过广播； － 本人或家人没有在新闻媒介/广告/公关顾问/市场研究等机构工作。 研究方法：结构式问卷，入户访问。问卷由赛立信公司设计。 样本量： 上海市有效样本量为300份。 抽样方法：运用多阶段随机抽样（PPS法）方法抽选样本户，利用配额抽取受访者。 调研时间：2004年3月17-31日，其中日记表填写时间是2004年3月21日～27日，为期一周。 样本分布－受访者的性别 样本分布－受访者的月收入 上海市主要电台的收听率 上海市主要电台的占有率 上海市主要电台平均占有率 上海地区主要电台到达率 上海市电台的竞争力分析 上海市电台竞争力分析（二） 在上海市各个电台当中，上海人民广播电台新闻频率的竞争力最强，平均收听率和平均占有率都居第一位和第二位。我们从SWOT分析图可以看出，上海人民广播电台新闻频率的竞争力是上海地区主要收听电台中最强的。该台全天的优势时段在早上6：30－8：00。其中在早上7：00达到最高峰。它在这个时段的竞争力是最强的，在上海市各个电台中位居第一。 调研显示，上海人民广播电台新闻频率在早上占有较大的优势。而上海东方广播电台流行音乐频率则在中午具有较强的收听率和竞争力