手机媒体调查.ppt

中国手机媒体调查研究 目录 1.手机上网篇 ↓ 2.手机媒体篇 ↓ 3.手机广告篇 （一）手机上网篇 一、2009年中国手机上网用户调查分析 1.定义： 手机上网(WAP)是移动互联网的一种体现形式。 是传统电脑上网的延伸和补充。 3G网络的开通，使得手机上网开始正式进入人们的生活。 2.2009年中国手机上网用户数据调查 （1）人数：中国互联网络信息中心（CNNIC）发布统计报告显示，截至2009年6月30日，中国使用手机上网的用户也已达到1.55亿，约占中国网民总数的一半（46%），半年内增长了32.1%. 工业和信息化部部长李毅中在2009年11月2日的中国互联网大会开幕式中透露，截止2009年9月底我国手机上网用户达1.92亿，较2008年增长62.7 %. （2）主体：80后群体成为移动互联网的主体用户，占手机网民总数的70.8%。 （3）频率：我国手机上网用户的上网频率正稳步提高，每天多次使用手机上网的用户占到了34%。 (4)年龄：手机上网更多地吸引了年轻群体,其中在10-29岁上的分布更为集中。 (5)收入：与整体网民相比，手机网民低收入群体所占比例更大，月收入在501-1,000元的网民占比更大。 (6)功能:有71.5%的手机网民使用手机聊天功能，手机有哪些信誉好的足球投注网站和在线收听/下载音乐使用率分别为26.2%，25.8%，而手机网游、手机邮件、社区及博客等的使用比例较低。 手机上网网民规模对比 3.2009年中国网民3G用户研究报告 3G：即3rd Generation，第三代数字通信。与前两代的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升，它能够在全球范围内更好地实现无缝漫游，并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。 2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放了3张3G牌照，此举标志着我国正式进入3G时代。 根据调查，在已使用手机上网的用户中，有28%的人表示未来会使用3G手机上网，有32.4%的人则表示并不会考虑3G手机上网，其余39.6%的人对未来是否使用手机上网态度不明确。 而在未使用手机上网的用户中，14.8%的人表示未来半年可能使用手机上网，而在这部分人中，又有49%表示会使用3G手机上网。 各年龄段认为3G业务有吸引力的比例 　最可能使用的3G业务 二、影响网民手机上网的因素 1.有五成以上的手机网民表示，“上网速度太慢”是影响人们选择手机上网最重要的因素；有34.6%的手机网民认为“上网资费太贵”； 2. “手机上网电池耗电量大”则是影响网民选择手机上网第三位阻碍因素。除了目前手机上网的硬件阻碍(如屏幕太小等)因素影响外，手机上网“内容和应用不理想”也是影响其使用手机上网的重要因素。 3.对非手机网民的调查发现，37.5%的网民不使用手机上网最重要的原因是“不会使用”，网民对手机上网不甚了解成为制约手机上网的首要因素；“不需要”位列网民不使用手机上网第二位的原因；除了没有手机和手机不支持等硬件设备阻碍外，不了解手机上网和费用太高也是制约网民使用手机上网的因素。 三、手机网民快速增长的原因 1.政府和运营商的合力推动。 2009年1月1日国务院通过3G牌照发放工作启动决议，3G牌照的发放为运营商提供了更大的发展空间，同时强化了移动互联网概念。此后中国移动下调GPRS数据流量资费；中国电信调低无线上网套餐费用；中国联通推出多样化GPRS套餐等。主要运营商纷纷采取行动吸引和扩大用户规模，促进市场发展 . 2.上网和时尚理念结合 随着具有上网功能手机的普及以及手机上网平台的便利，手机不仅是更便利的上网工具，同时也成为时尚潮流和流行文化的代表符号。手机上网的时尚色彩吸引年轻用户使用，从而带来了手机网民规模的快速增长。 3.上网内容和应用功能丰富。 手机上网内容的数量和质量逐步提升，手机博客、手机视频，乃至手机电视都发展迅猛，给用户提供了更为丰富的选择，促进了手机上网用户的扩张。  (二)手机媒体篇 一、2008-2009年中国手机用户调查报告 1.性别 男性用户接近六成，高于女性用户17.2% 2.年龄年轻化突出，30岁以下用户是消费主体 3 .城乡分布农村用户分布比例低于城镇，市场空