商业空间设计调研报告.docx

商业空间设计调研报告 110910402杜佳星 PAGE \* MERGEFORMAT9 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc367227643 一、正面入口与门前橱窗——以VERSACE JEANS为例 PAGEREF _Toc367227643 \h 1 HYPERLINK \l _Toc367227644 二、商品陈列与展示——以BRUNELLO CUCINELLI为例 PAGEREF _Toc367227644 \h 4 HYPERLINK \l _Toc367227645 三、装修风格、材质与灯光——以BRUNELLO CUCINELLI为例 PAGEREF _Toc367227645 \h 6 HYPERLINK \l _Toc367227646 四、消费者特征分析——以LOUIS VUITTON为例 PAGEREF _Toc367227646 \h 8 HYPERLINK \l _Toc367227647 五、收获与体会 PAGEREF _Toc367227647 \h 9 调研项目:商业空间设计调研 调研人员:杜佳星（右） 调研时间:2013年9月10日 调研地点:中大国际名品广场 世纪金花购物中心(钟楼店) 调研方式:实地调研 调研目的:通过对中大国际、世纪金花内各商铺进行调查，丰富有关商业空间设计的感性认识，增加有关商业空间设计的知识，为日后的设计提供借鉴与帮助。 调研内容:中大国际和世纪金花内各店铺的空间设计,包括装修风格、橱窗展示、商品陈列、店面材质、顶面灯光、消费人群特征等等。  一、正面入口与门前橱窗——以VERSACE JEANS为例 店铺的正面入口与门前橱窗是一个店铺的门面 ,有着展现品牌形象、展示主打商品、吸引消费者等重要的功能，是商业空间设计中的重要内容。正面入口与门前橱窗设计的好坏会大大影响企业在消费者中的形象，决定着消费者踏入店铺意愿的强烈程度。 世纪金花中的店铺中，有的商铺门前橱窗，正面入口为开放式，没有可关合的门。还有的商铺有门有展示橱窗，门多为玻璃门，橱窗中多以假人模特展示当季最热服饰等。 以下图片为世纪金花中部分商铺的正面入口与门前橱窗。 VERSACE JEANS的正面入口与门前橱窗 ARMANI 的正面入口门前橱窗 MESSORI 的正面入口与门前橱窗 中大国际中的店铺多有带有玻璃门的入口，入口处多设有展示橱窗，橱窗中多以假人模特的方式展示当季商品。 以下图片为中大国际内部分商铺的正面入口与门前橱窗。 MAXCa 的正面入口与门前橱窗 BRUNELLO CUCINELLI 的正面入口与门前橱窗 MaxMara 的正面入口与门前橱窗 LOUIS VUITTON的正面入口与橱窗 以VERSACE JEANS为例 VERSACE JEANS位于商场一楼，店铺正面宽约6米。正面三等分，中间为出入口，两边均为橱窗。 店铺正面有两级台阶。顶部为灰色品牌装饰栏，品牌名称通过光束投射在品牌装饰栏上，非常独特。店铺正面高约三米，品牌装饰栏约五十厘米。 店铺正面材质以玻璃为主，顶部品牌装饰栏为金属材质，出入口和两侧橱窗由玻璃橱面和黑色边框组成。颜色以黑色加银灰色为主。整体风格现代时尚。 中间出入口为玻璃推拉门，常开不管。 两侧橱窗正面封闭，只能从店内进入，橱窗内摆放有假人模特，着当季主打服饰，同时橱窗地面铺有长绒灰白色地毯，配有暖黄色灯管照明，给人以时尚高档优质的直接印象。 VERSACE JEANS的正面入口简洁大方，时尚现代，同其品牌特征相符，能对消费者产生良好的直接印象，极大增加了消费者进店消费的愿望。 VERSACE JEANS的正面入口与门前橱窗  二、商品陈列与展示——以BRUNELLO CUCINELLI为例 商铺内商品的的陈列与展示的主要目的是突出商品特征，使顾客产生购买欲望，又便于他们挑选和购买。专卖商店的设计十分讲究，它需要线条简洁明快，不落俗套。 在布置专卖商店店面时，要考虑多种相关因素，诸如空间的大小，种类的多少，商品的样式和功能，灯光的排列和亮度，通道的宽窄，收银台的位置和规模，最好留有依季节变化而进行调整的余地，使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉，激发他们不断来消费的愿望。 中大国际和世纪金花中各商铺的陈列方式视展示商品的不同，主要有橱窗橱柜展示，如包类、首饰等；模特展示，如衣裤鞋帽等；利用墙壁上的置物架展示，如饰