飞跃工程-常熟市农村商业银行品牌形象建构企划.ppt

 飞跃工程 “常熟市农村商业银行”品牌形象建构企划 2001.7 品牌形象建构背景 “常熟市农村商业银行”是全国农村合作联社 农村商业银行三家试点单位之一 “常熟市农村商业银行”是“第一”家转制申报企业 值此企业翻牌之计，建构新的品牌形象系统 品牌形象建构目的 开发“常熟市农村商业银行”品牌形象价值体系， 构筑核心 竞争优势，以此占领在农村商业银行 领域 “领导”品牌地位 品牌形象建构策略 在全面了解企业经营实态，品牌现状分析前提下，综合行业发展咨询，进一步明晰企业未来经营发展战略，构建“常熟市农村商业银行”品牌价值体系。 2001.7-2002.2下半年度，把握“第一”先机，以公关，软新闻造势为主，辅以部分广告媒体宣传，在常熟扩大影响力，在消费者心智中建立起“领导”品牌印象，同时，在业内引起相关领导关注。 专案组职能及作业流程 咨询研究 （一）企业实态调研 全面了解企业历史，文化；摸清企业的优劣势，了解潜在资源在哪里，以及面临的困难，并收集解决问题的好建议 明确企业经营理念 咨询研究 （二）品牌形象调研 掌握品牌现状（个性，联想，知名度，认知度） 了解竞争品牌形象认知 了解未来企业品牌形象期许 咨询研究 （三）行业形象研究 全球金融领域logo收集，整理，归类 金融领域logo演变趋势分析，研究 金融领域形象发展趋势研究 咨询研究 为品牌价值体系确定，形象策略制定，标志意念开发提供客观、公正依据 品牌形象建构 品牌形象建构 品牌形象系统开发 品牌形象推广 评估与检测 定期用专业手段进行品牌形象全面“体检”，并在此基础上制定 2002年传播规划。用适切的传播手段提高“常熟市农村商业银行”品牌形象在市场上的能见度，长期维持焦点，以使品牌价值得以累积。 * * 咨询研究 实态调研 品牌现状分析 品牌形象建构 建立企业品牌联想 品牌价值体系建立 品牌识别系统开发 品牌形象推广 策略及计划 品牌形象建构工程程序 推广实施（I） 评估与检测 项目成立 创意，设计 专案组 梅高 客户 确定 品牌推广小组 （决策层） 责任分工 提案 工程命名确定 工程图腾确定 2 fax签认 双方成立作业组 1 作业形式 工作内容 序号 项目企划，全程跟踪服务，业务协调 日常联络，协助客户经理推进项目 制作管理 品质把控 作业中心 形象策略 创意设计小组 创意、文案、设计、制作、 执行AE（1-2） 龚家丽 核心认同 价值观 优势 经营理念 … … 个性 形象识别 承诺 区隔 定位 联想 服务 行为 品牌价值系统开发 品牌形象建构 经营理念、传播语创意、拟定 形成文件决策层 汇集，整理 提供8个方案，主推2个 撰写报告 梅高 客户 审稿，确定 提案 形成理念架构 5 执行 内部活动 企业理念素材内部征集 4 确定 提案 制定差异化品牌策略 3 决策层 研讨 品牌价值体系开发 2 决策层 研讨 企业品牌形象发展战略研讨 1 责任分工 作业方式 工作内容 序号 共识营 目的： - 整合出企业竞争优劣势，挖掘核心价值 - 清晰品牌个性与承诺 - 确定企业未来品牌形象 品牌形象建构 形式： 在特定封闭环境下，通过不同形式板块课程的有机结合，企业自身就竞争差异，价值优势所在，企业品牌形象进行探讨。最终在中高层及全员达成共识。 同时辅以团队激励、EQ情商等课程训练及针对性的专题演讲。 对象： 对象： 中高层领导 优秀员工骨干代表 文化/价值 人 计划 建立地方性特色 取一个响亮名字 建立与顾客关系 确定方式，制定完整计划 知名度 影响力 可信度 资产 能见度 忠诚度 满意度 品牌价值累积 建立企业品牌联想 全球金融业 形象咨询研究 主元素开发 主推方案部分 应用系统展开 确定logo，精细化 手册文案编辑 手册制作 字，标，色组合 确定 方案确定 应用系统展开 基本系统完善 应用系统成型 品牌形象系统开发程序 -完稿，文案编辑 -后期