传播学的创立与大众传播学的发展总结课件.ppt

通过合理的状态检修设备实现对电力设备的在线检测的方法，可以帮助企业最快了解电力设备的实际运行状态，并准确掌握设备的运行参数或者线路的标准状态 第二章 传播学的创立与大众传播学的发展 第一节 传播学的创立 第二节 传播学研究的发展 第三节 传播的奠基人与创立者 第一节 传播学的创立 政治背景 经济背景 社会背景 学科背景 第一节 传播学的创立 传播学是传播研究进入到成熟阶段的标志，具备了属于自己的学术范畴和一套科学的研究方法。 传播学是一门边缘学科，是新闻学、社会学、心理学、政治学、“三论”、语言学、符号学等学科的基础上发展起来的学科。具有包容性和开放性。正如施拉姆所说：传播学是一个“公共汽车站”，任何一个学科的学者都可以在这里上车，也可以随时在这里下车。这就是说，传播学存在于各学科对社会传播现象的研究之中。 传播学作为一门年轻的学科，孕育于20世纪10年代，诞生于40年代至50年代。它生于美国，长于美国。 第一节 传播学的创立 政治背景 1.总统选举。美国政治生活中的一大内容就是选举，特别是四年一次的总统选举。参选的政治家都要求助于媒介，利用媒介的优势为自己宣传，包括各种广告、公关、演讲、电视辩论等活动；并对对手的优势、特点，各种媒介的特点，选民的特点，宣传的内容等进行研究，这些研究就是一个传播过程的完整要素，无疑促成了传播学的诞生。 第一节 传播学的创立 奥巴马是利用数字媒介竞选的获益者。 奥巴马在互联网上建立了一个“我的奥巴马”网站，网站上提供了他支持者的名字和电话，也可以在地图上找到许多州的支持者。他竞选团队的基斯·古得曼给每一位打过电话吹票的支持者发电子邮件。他说：到2008年11月6日，已有1053791通话记录。因此，“哈芬顿播报”的创始人、总裁娅莉安娜·哈芬顿如此评论说：“奥巴马之所以能赢得总统选举，那是因为互联网。”[1] [1]保罗·莱文森，《新新媒介》，何道宽译，复旦大学出版社2011版，第181页。 第一节 传播学的创立 政治背景 2.世界大战宣传活动的影响。两次世界大战中的宣传活动使人们看到了传播的威力，从而催生了传播学。大战后，学者们将战时宣传策略和技巧当做了一个研究领域，这直接导致传播学的诞生。研究一战中宣传的著作有：英国坎珀尔·史图尔特《克尔之家的秘密》、德国施杰林·鲁贝尔特的《宣传是政治武器》、美国哈罗德· 拉斯韦尔《世界大战中的宣传技巧》等。 第一节 传播学的创立 宣传案例 日军中途岛海战失败，撤出基斯卡岛时搞了个小小的心理战。当三万多名美军登上基斯卡岛时，发现一地下建筑物门前一块“鼠疫患者收容所”的招牌。美军惊慌失措，连续几天注射疫苗，互相检查身体，闹得惶惶不可终日。其实，这是一名日本海军军医想出的主意，想借此吓吓美军，使美军不敢使用他们留下的粮食和其它物资。美国人军心受到威胁，物资不敢受用。 第一节 传播学的创立 经济背景 1.美国独立后特别是19世纪70年代至第二次世界大战结束这几十年中，经济、科技、文化教育和社会城市化等方面的进展，美国成为世界上最强大的国家，这为大众传播业的产生和发展奠定了社会基础。 2.二战后，美国自由市场竞争非常激烈，迫使传播者花出大量人力、财力完善传播技巧、传播效果等，客观上促进了传播学的发展和壮大。 第一节 传播学的创立 社会背景 无论印刷媒介还是电子媒介，美国大众传播业非常发达，处于世界领先地位。这深刻影响了人们的生活，在提供信息便捷的同时，许多负面效应也不断凸现。如电影、广播、电视的出现，人们的生活方式发生了很大改变，休闲方式、物质生产以及文化传统都发生了改变。随之而来的是暴力、色情等内容的负面影响。这些方面促使人们，特别是社会学家、传播学家、心理学家的关心，对传媒提出批评，出现了经典之作。 第一节 传播学的创立 学科背景 1.传播学在形成的过程中，借鉴和吸收了其他学科的研究成果。传播学具有跨学科的综合性质。对传播学影响较大的领域有：新闻学、社会学、心理学、“三论（信息论、控制论和系统论）”、政治学、语言学、文化研究、统计学、符号学等。 2.美国学者对传播尤其是大众传播的一系列问题进行了研究：对传播性质和作用的研究；对符号、意义和语言的研究；对舆论、新闻和宣传的研究；对态度和说服的研究；对大众传播效果的研究等。 第一节 传播学的创立 美国传播学诞生大事记 年份 事 件 主要概念 1922 沃尔特·李普曼《舆论学》 拟态环境、刻板成见 1927 拉斯韦尔《世界大战中的宣传技巧》 宣传信息的符号 1944 拉扎斯菲尔德《人民的选择》