可口可乐火炬手选拔电视合作部分.ppt

Classified - Internal Use Only 海南中粮可口可乐2008北京奥运火炬手选拔执行计划 海南厂公共事务及传讯部 26 Apr 2007 可口可乐奥运火炬手选拔活动时间表 装瓶厂各阶段活动、口号、工具一览 本选拔活动名称及各阶段口号 海南本地选拔概况 （一）预热阶段（2007年5月、6月） 预热阶段：合作媒体宣传内容 预热阶段：合作媒体宣传资料清单 视频方面 “可口可乐与奥运”3分钟精彩宣传片 “可口可乐与OTR”3分钟精彩宣传片 “可口可乐与OTR”15分钟素材，主要是可口可乐结合各届OTR的各种活动 可口可乐以往火炬手传递火炬及接受采访的素材 预热阶段概况 目标 在可口可乐火炬手公开选拔开始之前，通过合作媒体宣传，加强消费者对“可口可乐与奥运火炬接力”的了解。 手段 本阶段宣传口号“携手2008，再燃圣火辉煌” 合作媒体宣传 注意：奥组委要求，6月23日前不可宣传火炬手选拔的任何信息。所以我系统此阶段宣传主题为“可口可乐与OTR” 宣传方式： 利用电视台媒体播放04年奥运火炬手选拔精彩片段，街头市民互动，拉动市民关注热情；与04年奥运火炬手进行电视连线，一同回顾可口可乐的奥运征程； 预热阶段——电视台宣传（主要报道媒体安排） 宣传时间：5月18日—6月25日 宣传媒体：海南电视台《直播海南》 《海南电视台》宣传方式及内容安排： 4月27日《奥运中国城市行.三亚》50分钟专题片（三亚首发城市宣传） 5月18日—6月22日，每周一期，每次5分钟的〈可口可乐与奥运会的传奇故事〉 新闻专题。 可口可乐与奥运合作历程。播放奥运历史专题片 可口可乐与奥运火炬手选拔精彩回顾。04年雅典奥运会火炬手选拔精彩镜头回顾 06都灵冬奥运会可口可乐与奥运火炬手选拔精彩回顾（需要总部提供素材） 04年雅典奥运火炬海南区域宣布精彩回顾 联系04年雅典奥运火炬海南火炬手胡文捷与市民一同回顾当年的精彩画面 街头市民采访，为08年奥运会送祝福 根据渠道执行的激情奥运校园嘉年华活动进行跟踪宣传 6月25日 公布可口可乐奥运火炬手选拔计划，并启动社会公开招募 （二）奥运火炬手本地选拔启动及提名阶段（2007年6月23日—7月—8月31日） 本地选拔启动及提名阶段宣传概况 目标 通过大型启动新闻发布会及路形式，利用公益广告、合作媒体宣传，启动08年火炬手本地选拔，让人们知道可以通过自己的提名和可口可乐的帮助让他人或自己成为奥运火炬手。同时通过深度挖掘一些被提名者的故事，让提名活动家喻户晓。 方式 选择媒体：海南电视台 本阶段宣传口号“圣火传递，由你提名！” 有市场部主导本地启动仪式，印刷宣传海报、提名表格进行张贴及发放 电视及广播广播合作伙伴播放宣传片 由渠道部门在卖场、学校渠道推广、发放提名表 合作媒体推广、公布提名方式 以往“可口可乐火炬手”现身说法 挖掘提名表中感人故事，深度采访 可口可乐火炬手公开选拔活动宗旨 选拔活动不可孛离北京奥组委火炬接力“点燃激情，传递梦想”这一主题。 选拔活动不能与商业促销活动直接联系。 选出的火炬手必须符合北京奥组委统一的火炬手标准： 火炬手应年满14周岁（1994年8月8日前出生）。未满18岁的火炬手须由监护人签署同意书。 热爱祖国，热爱奥林匹克运动。 实践北京奥运会举办理念，为建设和谐社会作出贡献。 在本行业、本地区作出突出成绩，或自身经历对于他人有教育和激励意义。 热心志愿服务，品德高尚、乐于奉献。 为推动奥林匹克事业的发展作出贡献或在奥运会历史上取得过优异成绩。 提名阶段：工作进程 提名阶段：启动仪式 时间：6月24日 项目负责：消费市场部、PAC部 建议地点：路演、学校、体育场馆、电视台 建议来宾： 当地政府、体育部门官员 本地以往“可口可乐火炬手” 合作媒体的领导 可口可乐“星阵容”中的世界冠军（如可能） 建议流程： 介绍可口可乐与奥运会以及火炬传递的渊源 介绍北京奥运会火炬接力路线及活动安排 介绍本次“可口可乐火炬手”本地选拔方案 以往可口可乐火炬手亮相 启动本地选拔活动 媒体提问 该仪式详细执行安排见市场部详细计划 提名阶段：合作媒体宣传内容 提名阶段——电视台宣传（主要报道媒体安排） 宣传时间：6月25日—8月31日 宣传媒体：海南电视台《直播海南》 宣传方式及内容安排： 6月25日 北京奥运会本地可口可乐火炬手选拔启动宣传公布本地火炬手提名规则，以及电视台报名热线，接受电话报名、公布海南区可口可乐奥运火炬手选拔计划，并启动社会公开招募。公提名规则、方式、时间等信息 7月6日—8月31日，每周一期（周五）（不含重播），每次5分钟的〈本地可口可乐火炬手选拔专题 《直播海南》节目前后及播出过程中播放08年OTR广告宣传片 06都灵冬奥运会可口可乐与