上善洞天休闲保健会馆整合传播方案.ppt

媒体安排： 以会馆为核心，驱车路径5km以内媒体集中投放，主要针对竞争对手，打入竞争者内部挖掘客源，主要投放媒体为镜面媒体 针对青岛市写字楼及高档消费场所进行投放户外媒体，建议LED屏循环播放。 杂志刊类媒体，通过软性文章全面介绍会馆的经营理念，将理念传达给市场，触动消费者、引发消费者共鸣。 媒体投放计划一： 镜面传媒（投放3个月，广告费用100000元） 【简介】 是镜子，更是广告播放器！ 照镜子就是看广告，真正做到主动强制传播! 让传播面对面，让沟通零距离！ 【优势】 高学历：大学专科教育程度以上占96% 高职务：企业/公司管理人员/专业人员占总体64% 高收入：平均个人月收入RMB6,986元，家庭月收入RMB8,645元 高消费：平均个人月消费RMB2.068元，家庭月消费RMB3744元 【受众分析】 深蓝平面透视媒体受众的平均年龄为34.6岁。其中30-45岁年龄段的人占了52.6%。 以精准高端客群，为企业推广受众降低推广投入 ￥100,116.00 ￥100,116.00 60% ￥166,860.00 90 103 18 镜面广告 青岛 TOTAL （媒体+制作） 媒体折后总价（元） 折扣 媒体刊例总价（元） 发布周期（天） 刊布数量 刊例价 (元/块·天) 媒体形式 城市 锁定高质量人群，聚焦高端场所 高端消费场所 酒吧/KTV 咖啡厅 美容美体 都市消费最活跃的地方，高端消费群体最密集的地方 健身房 是镜子，更是广告播放器！ 照镜子就是看广告，真正做到主动强制传播! 让传播面对面，让沟通零距离！ 直面高端，精准传播 亮丽外观，超凡品味 高到达率，高记忆度 自觉关注，强制接收 屏蔽干扰，零距沟通 多面展示，创意无限 媒体优势 高档餐厅 都市消费最活跃的地方，高端消费群体最密集的地方 媒体投放计划二： 香港路LED屏（投放1个月，广告费用124000元） 【简介】 青岛香港中路国际新闻中心楼顶显示13米*4米平米，车流量平 均23万辆/天，人流量平均60万人次/天，全天播出。 【受众】 预期受众人数：平均每月69万；受众的人群是25-35岁，高学历、高收入及高消费力的中上阶层，包括专业人士、商界领袖、企业及政府机关的中高层主管。 可配合合作企业活动进行滚动播放，提升活动人气同时，影响企业市场口碑 刊例价： 124000 合计 28天 3.1万/周 15”硬广 LED屏 发布周期 单价 形式 媒体 香港中路LED屏，精准锁定目标受众，与一般传统媒体绝对不同！精准投放，锁定中高端消费客户群体，快速提高业务量! 利用香港中路客群的特性突出广告，创造协同作用； 广告投放期间乃循环播放，更能突显点对点卓越宣传效果； 每一分钱的投入都不会浪费！ 香港中路LED屏—优势： 广告客户的广告可以精准的投放、传递的目标客户群，通过多次、反复、强制性的有效灌输，降低宣传成本，提高活动宣传效果的到达率。 媒体优势 媒体投放计划三： 齐鲁周刊（投放1期硬广+软文整版，广告费用40000元） 【简介】 《齐鲁周刊》，山东第一人物周刊 ，《齐鲁周刊》自1999年9月创刊，7年来的沉淀与积累，成长为山东周刊第一品牌；7年来的创新与发展，成就了今天的“第一人物周刊”。 【发行】 发行量：全国40,000份。青岛、济南发行占全省发行的60％发行渠道分布各书报亭、机场、高档写字楼、酒店等消费者容易接触到的位置。 【受众】 社会最中坚力量的精英人群，即4高人群（高文化层次、高社会地位、高收入和高消费能力），他们是创造财富的主人群。这群读者知识文化结构高，事业稳定或处于上升期，对生活品味档次要求较高。 直接针对高端消费群体，硬性广告宣传会馆优势，软性广告宣传新生活方式，刊例价：40000元/期（整版，套彩） 媒体投放计划四： 旅游世界（投放1期硬广+软文整版，广告费用50000元） 【简介】 1987年创刊，伴随着中国旅游发展大潮走过了二十年。2008年，《旅游世界》杂志隆重改版。在最短的时间内将杂志打造成为全国一流的旅游休闲及度假消费类专业期刊。 【优势】 《旅游世界》由山东省旅游局精心打造，是山东省唯一一家具有全国统一刊号、公开发行的旅游类期刊 。 【受众分析】 改版后的杂志以中高端客户为目标读者群，与企业目标客户（消费群体、加盟群体）基本相同 旅游世界杂志受众群体为崇尚新生活观的感性消费，直接针对高端消费群体，硬性广告宣传会馆优势，软性广告宣传新生活方式，刊例价：50000元/期（整版，套彩