网易战略管理分析.doc

网易战略管理分析 网易综合战略分析 公司简介： 创立于1997年6月的网易公司是中国领先的互联网技术公司，在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持国内业界的领先地位。网易对中国互联网的发展具有强烈的使命感，网易利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”。 截止2005年3月31日，网易的日平均页面浏览量超过了41.39亿人次，55,476位聊天室的同时使用者。曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC）评选为中国十佳网站之首。 2001年12月，网易率先叩开了自主研发网络游戏的大门。大型网络角色扮演游戏《大话西游》因为更加完善和体贴的内容设计获得了众多玩家的认同，并获得“2004年度最受欢迎网络游戏奖”。2004年1月，网易又成功推出了自主研发的另一款网络游戏《梦幻西游》，推出一年多便以最高同时在线突破76万人的佳绩成为当之无愧的中国第一网游！ 网易的关键要素分析： 一．业务组合： 在线游戏。2001年12月，网易率先推出了首款资助研发的大型网络角色扮演游戏《大话西游》，这款网游是国内成功运营的第一个国产网络游戏。网易推出的几款游戏多次获得玩家最喜爱的网络游戏奖和最佳原创国产网络游戏奖。网易自主研发的游戏已经打破了中国网络市场的格局，大大提高了国产游戏的市场份额。 无线增值服务。作为中国最早开展无线业务的门户网站之一，网易一直在跟踪无线互联网的必威体育精装版发展，与运营商、设备提供商建立了紧密的合作关系。网易是首批提供WAP服务的内容提供商，又是首家加入提供短信息及彩信服务的网站。 在线广告。网易为广告商提供了巨大的互动式市场推广平台。 门户网站。作为中国最有成就的互联网门户之一，网易与国内外几百家网上内容供应商建立了合作关系，提供全面而精彩的网上内容。拥有中国互联网浏览量最大的单一页面首页资源，网易在2005年开始发动了强大的内容攻势，凭借拥有新闻媒体操作经验的内容团队，中国最领先的互联网技术，并掌握新闻、娱乐、体育、财经等各大领域广泛的合作资源，全站流量与用户数增长显著，成为中国互联网用户生活中不可或缺的部分。 二．资源配置： 核心业务是网络游戏，随着网络游戏越来越多的引入各种高新技术，网易依靠其优秀的开发团队，制作符合玩家胃口的游戏，优化资源配置。 三．竞争优势： 产品优势。网易作为一个成功的游戏开发商，其产品优势有以下几点： (1). 优秀的精英开发团队，顶尖技术人员全线投入，为游戏精品推陈出新提供坚实的后盾； (2). 多年在线游戏开发经验、强有力的自主开发技术，为游戏产品稳定、安全、以及外挂防范方面提供良好技术支持与保障； (3). 深谙玩家心态，秉承严谨、公正、体贴、细腻的设计理念，打造出最符合市场需求、玩家口味的拳头产品; (4). 游戏产品的长远规划，游戏平衡性严格控制，为产品可持续发展提供良好的支持。 2.运营优势。网易作为一个成功的游戏运营商，其运营优势有以下4点： (1). 国内三大门户网站之一232,000,000的注册用户386,000,000的日访问，为游戏产品提供强有力的高空宣传支持; (2). 多年成功的网游运营经验，专业,敬业,规范化的营运团队，为利益的最大化提供保障; (3). 独有营销模式、专业的推广人员紧密配合，保证了项目在各地的良好运营; (4). 数百名专业的在线客服人员，7X24小时在线轮值，为客户提供更优质的服务。 一款出色的网络游戏不仅需要一个优秀的游戏开发商的研发制作，而且一个优秀的游戏运营商是必不可少的。网易公司凭借其在产品和运营两个方面的优势，在国内游戏市场占有了很大的份额。 四．协同优势： 相对于其他网络游戏公司，作为门户网站的网易可以更好的为自己的游戏作好宣传，让更多的人了解其游戏产品。而在线广告和网络游戏又有互补的效用，一方面广告可以宣传其游戏，而另一方面在游戏销售点卡时又可以突出其广告。 网易的远景与使命分析： 企业远景的类型：理智的远景 2001年12月，网易率先叩开了自主研发网络游戏的大门，大型网络角色扮演游戏《大话西游》因为更加完善和体贴的内容设计获得了众多玩家的认同。而现在的网易具有多年的游戏开发经验和运营经验，凭借其优秀的精英开发团队，顶尖技术人员全线投入，将在网络游戏行业占据更大的市场。 企业远景的内容： 网易CEO丁磊表示网易的发展重心将继续停留在无线业务和网络游戏上，网络游戏是网易非常重要的业务。随着游戏行业的迅速发展和政府对网络游戏政策的不断完善，网络游戏拥有巨大的市场空间。网易公司将发挥其在网络游戏行业技术、质量等优势，通过深谙玩家心态，做出体现了强烈的民族特色和深厚的中国文化底蕴的国产网络游戏，与国外公司竞争中国市场。 企业使命的类型：发展自身 网易