二手烟的危害宣传媒体策划方案.ppt

二手烟危害宣传 号百信息服务分公司 传媒运营部 宣传二手烟危害背景 目录 宣传二手烟危害主题和活动 宣传二手烟危害媒体和排期 宣传二手烟危害预算 「二手烟」就是不吸烟者被强迫吸入的烟草燃烧物，又可称为被动吸烟或非自愿性吸烟。一般二手烟可分成两部分，烟草直接燃烧?后释入空气的烟叫侧流烟，约占八十五%；而抽烟者吸入肺后再吐出的烟叫主流烟，约占十五%，两者在空气中混合而成二手烟。但是关于二手烟危害的人群率比较低。 「吸烟危害健康」是一件不争的事实。全球每年有四百万人死于与烟草有关的疾病。吸烟单不损害自己的身体，也伤害他人的健康。二手烟可以影响非吸烟者的健康，尤其对儿童的危害更甚。 宣传紧迫需要 宣传主题： 认识二手烟危害，创建无烟环境 参与无烟环境立法，自己把握健康 执行贯彻立法，保护我们的爱的人不受二手烟侵害 二手烟危害宣传活动一：社区宣传 活动类型：社区、学校、机关举办烟草危害图片展览 活动时间：2010年8月——10月 活动范围：南昌市 目的：利用大众媒体的广泛传播和影响力，先进性活动预热和活动宣传。以公益活动为切入点，引起人们对于二手烟危害的关注。 参与媒体:江南都市报,南昌晚报，江西日报，网站，电视台，电台等 宣传形式：新闻通稿。 拟题一：二手烟危害宣传进社区 拟题二：关爱健康远离二手烟——南昌创建无烟城市 二手烟危害宣传活动二：肺癌日大型宣传活动 立法阶段活动： 媒体活动类型：新闻发布会 召开时间：立法阶段开始 受邀媒体：江西主流电视、新闻媒体、新华社、主流网络媒体、电台 媒体内容：宣传二手烟危害防治法立法以及全面的媒体推广征集意见 活动要点： 1、在报纸上开展宣传二手烟危害专栏和立法宣传 2、与健康频道合作，做二手烟防治进行宣传； 3、利用移动电视对流动人群宣传 4、利用户外媒体进行广泛告知性宣传 传播渠道 传播周期 覆盖人群 立法筹备阶段 立法阶段 电视专栏 报纸 户外广告 普通市民、政府官员 户外牌、宣传单 、网站 立法者 卫生专家 立法专家 １１－１２月 直接接触市民 线上、线下宣传 以政府、办公场所、学校、休闲娱乐场所为主要宣传对象 执法阶段 宣传期：8月开始 宣传区域：南昌 宣传媒体：户外、报纸、电视台、广播电台、网站 二手烟宣传媒体排期 报纸、电视 户外媒体 精确高效的纸质媒体 覆盖全省的公话亭媒体 强力震撼视频媒体 传播范围广的网络媒体 商圈中心楼宇媒体 电信传媒 推荐 精确高效的短信媒体 电信传媒推荐 户外媒体 —— 公话亭 公话亭地处城市主干道，周边成熟社区、人流量大，受众面广，关注率高。 高度是行人的平视角度，完全符合广告宣传的最佳效果。 大面积、滚屏、通电灯箱的新样式吸引受众更多关注，成为城市希缺优势媒体之一，明显提升客户广告发布效果。 星空极速广告 “星空极速” 是由中国电信针对宽带用户桌面客户端软件。其主要提供宽带拨号以及增值内容服务。 电信用户登陆电信宽带的必进通道，覆盖江西省内数近80%宽带用户。 网络覆盖范围广泛、反复出现，记忆力强，效果好。 星空极速广告价格刊例  星空极速广告价格刊例  产品描述： 生活及时报是用户指定特定区域在特定时间，针对特定客户群，发送特定短信的服务。 产品优势： 宣传地域灵活、即时性强、到达率高 成本低、可控性强 宣传效果看得见，客户可以查询信息发布情况 生活及时报 2010年11月将与八一广场开展二手烟危害宣传活动，关注健康拒绝二手烟，详情请与2010年11月与活动现场，二手烟危害防治小组宣传 二手烟危害活动宣传 媒体位置：全省各大型地市县电信营业厅 媒体形式：视频流媒体 媒体尺寸:42寸液晶电视（近200个） 人流量：全省数百万客户（每月） 视频流媒体 特性：在大众公共场宣传二手烟危害能够针对目标受众，取得最大化的宣传效果。 写字楼媒体 媒体定位： 锁定办公区域人群 公共场所禁烟的主要地点 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体价格：50块 3个月 4万元起 媒体形式 媒体周期 媒体种类 媒体预算 新闻发布会 筹备阶段1次 立法阶段2次 执法阶段1次 江南都市报 南昌晚班 江西日报 电视媒体、网络媒体 6万 户外媒体 三个月，主要路段 户外广告牌 公话亭广告牌 10万 线下活动 筹备阶段宣传 执法阶段大型活动 志愿者、场地租借等线下活动。需要邀请媒体报到 3万 视频流媒体、信息港、互联星空 三个月 网络宣传 视频流媒体 利用病毒的网络营销 1万 写字楼媒体 三个月 4万 短信发送 立法期意见征集 执法期执法密集传播 100万条短信 分立法阶段和执法阶段两个阶段 6万 总计 30万 媒体形式和媒体预算 * * * * * * * *