太阳雨2009年企业品牌公关传播规划2.ppt

目录 第一部分、目的 目的 策略行业领袖不仅仅是市场份额的竞争更是话语权的竞争是营销智慧的竞争是营销资源的竞争 1个目标 只与皇明做品牌比较，忽视其他所有品牌，有意形成舆论上的双雄际会，在推广上实现类似可口可乐Vs百事可乐、麦当劳Vs肯德基、蒙牛Vs伊利等行业双寡头的格局，将目前市场冠军的身份转化为行业新领袖的身份。 2大荣誉 3类媒体 传播内容体系 荣誉介绍 奖项名称: CCTV中国年度经济人物奖 主办单位: 中央电视台《经济半小时》 中央电视台《经济半小时》栏目陆续推选出10位年度中国经济年度人物，得到了社会各界的积极反响。继续参考一百位经济学者和一百位资深财经记者的投票，在经济界人士中评选CCTV2001中国经济年度人物。 评选的标准有三个：第一，影响力--他们是中国2001年重大经济事件和经济现象的当事人，在本年度经济生活中引起了广泛的反响和关注；第二，前瞻性--他们的行动代表和体现了新观念、新潮流，预示了中国经济的未来趋势；第三，独创性--他们通过个人的努力和创造性的工作，为中国经济做出了独到的贡献。 对企业的需求标准 1、企业为行业的领导企业； 2、企业价值观，不仅是一个成功的企业，还是一个成功的社会责任企业； 3、企业商业模式，要有时代性，创新性，中国性，还必须是国际化的； 4、企业和行业的未来，是朝阳的，蓬勃的，做出影响行业发展的营销事件； 5、企业是一个快速发展，良性发展的健康企业；有众多的事件证明企业的健康和社会责任； 6、在本年度有影响社会的品牌事件； 对个人的需求标准 1、企业的舵手，行业的思想者，用户利益的保证者； 2、模式创新，社会责任，参与行业标准的制定； 3、有远见，以企业家和社会企业家的胸怀做事，做人； 4、有本年度的重要事件体现年度经济人物的时效性； 5、是公众人物，而不仅是行业公众人物。 政协委员 包括全国政协委员和地方各级政协委员。由各民主党派、各人民团体和无党派人士反复酝酿协商推举产生，经全国或地方人民政协常务委员会同意成为政协委员。政协委员的权利有：在本次会议上行使表决权、选举权和被选举权；对本会工作提出批评和建议；参加讨论国家和地方的重大事务，对国家工作人员提出批评建议；参加本会组织的视察、参观和调查研究等 对个人和企业的需求 1、行业领袖企业； 2、对中国经济有极大的推动共享； 3、对用户利益有极大的促进和保护； 4、个人形象和社会形象健康，是慈善和公益事业的积极参与者； 5、想行业的事，不仅是想企业的事，参与国家政策和行业政策的思考和推动； 6、社会角色大于企业角色。 结论 媒体传播解决的是企业形象社会化和公众化的问题，但无法解决企业在本年度的大型营销事件以及公益活动的推动，央视年度经济人物需在本年度有极大的事件发生，产生轰动性的效果；今年太阳雨需在市场大型事件上有极大的突破； 企业文化传播和领导人理念传播，需要借船出海，而不是单纯说教，相应的品牌事件或公益活动不可或缺； 效果预估 媒体策略 杂志 以事件的深度报道为核心，深入传播 传播阶段规划 第一阶段：高速抢位阶段 阶段主要内容 行业首善人物塑造 包装对象：徐新建 包装概念：生态公益的创始人 包装理论——生态公益 + 可持续性慈善 “生态公益”创始人，可持续性慈善的探索者 于全球率先提出“生态公益”概念 提出可持续发展公益理论，以慈善为事业 依靠金钱作为惟一解决办法不能够帮助穷人走出贫困 从理论上进行创新和引领，而非简单的慈善事件 从卡耐基的现代慈善理论之后又一个具有创建型的现代慈善理念 生态公益 阐述：与现代慈善的鼻祖卡耐基的现代慈善理论不同，徐新建创建了生态公益的新理论，并以可持续性慈善的核心命题，将慈善、慈善基金和被救助者形成了一个生态群落，慈善不再是一次性的行为； 生态公益，并不是自然的生态概念，而是将社会体系作为一个生态系统的模拟； 可持续的慈善，是和太阳雨所在的行业，环保的诉求有天然的联系； 徐新建更是一个在中国企业家的视野中，率先进行可持续慈善的先锋官。 通过媒体对新慈善理念的系统推广，将徐新建与目前众多的慈善公益事件和个人区隔开来，成为太阳雨品牌的另一个标志。 生态公益模型 陈荣华：中国式营销智慧——涟漪生态圈 太阳雨的营销成功，归结于对中国式智慧的提升提炼总结，并形成一套完善的中国式营销智慧——涟漪营销生态圈 由企业为圆心，影响代理商，用户，政府，媒体和投资者； 由用户为圆心，反过来同样会影响代理商，企业，政府，媒体和投资者； 这是个双向的涟漪，而不是单向的，这就是中国式的营销智慧； 以农村为战略市场，以绿色经济为未来走向的太阳能光热产业，是以上理论的最佳载体。 涟漪生态圈 公关传播 公关传播 事件营销——太阳雨“暖三极”计划 背景说明 在央视年度经济人物正式评选前，必须在企