《观众剧乐部》栏目运行策划方案.doc

《观众剧乐部》栏目运行策划方案 一、创意阐述 为了响应总台跨年度频道改版和栏目调整创新的要求，更好地塑造电视媒体的多元角色，迎合新的收视市场环境和电视消费价值取向，推动市场化运作发展，文化影视频道拟在2011年初推出适合本频道定位和特色的新栏目——《观众剧乐部》。 从我台乃至大多数电视台的实际情况来看，相对于自制栏目，电视剧仍然是投入最大的节目类型，也是观众最重要的收视重点。预告、宣传和强力推介好电视剧的播出，是拉动频道收视份额、提升频道收视影响的重要手段。所以，《观众剧乐部》应是针对电视剧播出而开辟的一个紧密关联的伴生性栏目，它应当是一档电视剧宣传的主打栏目，旨在通过首轮剧、热播剧的推介和精彩剧情的展现，通过剧乐部当中观众的娱乐、竞猜和互动活动，使我台电视剧的播出更加贴近观众、吸引观众、抓住观众，从而提高观众对我台电视剧播出的收视热情和忠诚度。 二、栏目生产方案 （一）栏目名称 《观众剧乐部》。 （二）栏目宗旨 以我台、我频道电视观众为目标受众、稳定嘉宾和主体对象，建立娱乐联盟和交流阵地，主打我台、我频道首轮、热播电视剧的宣传推介与鉴赏评析，提供观众每周50分钟视听新感觉、新期待演播平台。 栏目本着娱乐性、参与性、真实性、欣赏性、权威性的宗旨，以专业的视角，精良的制作，对我台播出的电视剧进行立体、多侧面的展现和宣传，同时把“剧乐部”打造成为一个会员人数最多，覆盖面最广，口碑良好的观众娱乐互动平台。 （三）栏目定位 1. 目标受众定位 电视剧的收视人群由于剧本身的差异，也存在着很大的差异性。各电视台在充分考虑本台定位的同时，在选剧上也是各不相同。如湖南卫视目标人群显得更年轻和白领化，江苏卫视在此基础上还考虑到了精英和中产阶层，而向来靠剧立台的安徽卫视则是瞄准了把握遥控器的中老年妇女。而我台虽没有这么鲜明的定位，但文化影视频道的“好剧七点半”也是独树一帜，在省内有着较为宽泛的收视人群。作为电视剧的关联伴生节目，《观众剧乐部》的收视人群与电视剧基本相同，应当是25岁至65岁之间不同年龄、不同收入、不同学历、不同职业层次的观众。如果播出时段合适，会有较为可观的收视效果。 2. 节目内容定位 《观众剧乐部》是电视剧点评、展示、推介、宣传的平台，是观众参与、娱乐、互动的阵地，应使广大热心观众成为《观众剧乐部》的主体，在平等交流的同时，实现节目的贴近性、艺术性和娱乐性。 3. 节目制作定位 《观众剧乐部》节目要求策划充分，组织到位，拍摄精良，包装精细，手法创新。节目要体现故事化、趣味化、娱乐化、生活化原则，以贴近大众，服务百姓。 4. 节目宣传语 ——一档首轮、热播电视剧宣传的主打栏目 ——一个最权威、最贴近的电视剧欣赏平台 ——一块最精心、最令你我心动的娱乐阵地 ——一段最美好、最难以忘怀的视听新时光 （四）栏目形态 1. 栏目时长 每期50分钟，周播栏目，每周六晚《好剧七点半》之后播出。 2. 栏目录制 以演播室录制和外景互动活动拍摄相结合为主，电视剧拍摄花絮、幕后故事的编辑等为辅。 3. 栏目版式 《观众剧乐部》将设置以下板块（板块之间由主持人串接，在六楼抠像机房完成）。 · “先睹为快”（12分钟） 编辑精彩剧情集锦，邀请嘉宾、热心观众对时下热播的电视剧进行热点剧情回顾、分析、点评、有奖剧情预测，对即将播出的电视剧进行前期宣传造势，同时对总台六大频道播出的电视剧进行每周精彩剧情的介绍和点评，其间可链接电视剧拍摄的趣闻和花絮，也可以和《每日文化报道》栏目合作，编辑、播发各电视剧拍摄动态。 具体操作： 精彩剧情集锦（六大频道，以文化影视频道为主） 嘉宾热评 新剧预告（六大频道） 参与有奖剧情预测环节中奖的热心观众可获得《观众剧乐部》送出的奖品，如数字电视收视费、手机充值卡、明星演唱会门票等奖励，此信息应在电视剧播出中以游飞字幕和宣传片的方式告知观众。 · “秀一把”（15分钟） 《观众剧乐部》将成立自己的会员剧乐部，实行零会员费制，普通观众只需登陆“飞天新传媒”网站即可在线填写申请表，也可以在剧乐部的定点社区报名。剧乐部会员可在网上对电视剧进行留言、点评、送祝福等获取积分和奖励，忠实会员将参加甘肃电视台和《观众剧乐部》栏目组织的各种互动、娱乐活动以及明星见面会等。 在“秀一把”板块中栏目将从剧乐部会员及热心观众、艺术院校 中招募演员，以趣味性、情节性、特定性等要求，剪辑电视剧的精彩片段作为模仿版本，请观众自己来表演。可以演剧情，可以演唱电视剧主题歌，可以表演配音对白等等。为了达到较好的现场演出及播出效果，应对参与的演员进行前期的排练，演出可以放在社区或某一特定的环境中，此环节应注重参与性、趣味性和娱乐性。 具体操作： 编导、主持人进