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中国移动通信广告赏析 一、广告主介绍 （一）公司简介 HYPERLINK /view/43909.htm \t _blank 中国移动通信集团公司（简称“ HYPERLINK /view/9113.htm \t _blank 中国移动”）于2000年4月20日成立， HYPERLINK /view/59596.htm \t _blank 注册资本3000亿元人民币，资产规模超过万亿元人民币，拥有全球第一的网络和客户 HYPERLINK /view/526803.htm \t _blank 规模，成功服务2010年 HYPERLINK /view/357651.htm \t _blank 上海世博会和 HYPERLINK /view/646779.htm \t _blank 广州亚运会。 （二）企业文化 中国移动 HYPERLINK /view/4152.htm \t _blank 企业文化理念体系由 HYPERLINK /view/1114555.htm \t _blank 核心价值观、 HYPERLINK /view/393152.htm \t _blank 使命、 HYPERLINK /view/27619.htm \t _blank 愿景三部分构成。中国移动企业文化 HYPERLINK /view/65647.htm \t _blank 理念体系的核心 HYPERLINK /view/78306.htm \t _blank 内涵是“责任”和“卓越”，体现了中国移动作为企业、中国移动人作为社会中的一员，将以成为“负责任”和“最优秀”的企业和个人作为自己的追求。 1.核心价值观： “ HYPERLINK /view/648190.htm \t _blank 正德厚生 HYPERLINK /view/1643462.htm \t _blank 臻于至善” 企业责任秉持做优秀企业公民的诚意，以 HYPERLINK /view/34118.htm \t _blank 诚信实践承诺，以永不自满、不断 HYPERLINK /view/15381.htm \t _blank 创新的进取心态， HYPERLINK /view/81995.htm \t _blank 精益求精追求企业、社会与环境的和谐发展。 中国移动通信企业文化的核心内涵是“ HYPERLINK /view/13792.htm \t _blank 责任”和“ HYPERLINK /view/92968.htm \t _blank 卓越”，即要以“正身之德”而“厚民之生”，做 HYPERLINK /view/1560419.htm \t _blank 兼济天下、善尽责任、不断进步的优秀企业公民。 2. HYPERLINK /view/194444.htm \t _blank 企业使命：创无限通信世界， 做信息社会栋梁。 3.中国移动的愿景：成为卓越品质的创造者。 （三）产品简介 中国移动主要经营移动话音、 HYPERLINK /view/38752.htm \t _blank 数据、 HYPERLINK /view/21713.htm \t _blank IP电话和多媒体业务，并具有计算机 HYPERLINK /view/6825.htm \t _blank 互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基本话音业务外，还提供 HYPERLINK /view/748.htm \t _blank 传真、数据、 HYPERLINK /view/21713.htm \t _blank IP电话等多种 HYPERLINK /view/645057.htm \t _blank 增值业务，拥有“ HYPERLINK /view/119202.htm \t _blank 全球通”、“ HYPERLINK /view/121434.htm \t _blank 神州行”、“ HYPERLINK /view/34341.htm \t _blank 动感地带”等著名客户品牌。2008年5月23日， HYPERLINK /view/575191.htm \t _blank 中国铁通集团有限公司并入 HYPERLINK /view/43909.htm \t _blank 中国移动通信集团公司，成为其全资子企业，保持相对独立运营。现员工数量11万多。 现主营产品是“动感地带”、“神舟行”、“全球通” 1、动感地带 动感地带（M-ZONE）—“我的地盘，听我的” HYPERLINK /view/34341.htm \t _blank 动感地带是中国移动通信为年轻时尚人群量身