2012学院奖策略单.doc

第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题 奥洛菲化妆品策略单 命题单位 杭州奥洛菲化妆品有限公司 产品名称 “6无添加”—活泉优氧系列 广告主题 “氧”出新鲜的你（待定，需创意） 品牌调性 时尚、科技、国际化 传播\营销目的 1.全新推广奥洛菲“6无添加”新系列—活泉优氧系列； 2.让更多消费者了解“6无添加”科技为肌肤带来“美丽零负担”的概念； 3.传达奥洛菲为全球女性带来的科技之美的护肤理念。 企业\产品简介 奥洛菲，源自法国护肤殿堂，采集当今最先进最潮流的护肤理念和高科技成分，携手世界顶级化妆品研发及制造机构法国FCW集团及韩国COSMAX公司，将专业化和差异化的全球先进护肤文化带回中国，为中国女性带来“高质平价”的国际级护肤佳品。每款产品，都是创新核心科技与纯净自然资源的完美结合；每个配方，精准针对亚洲女性不同肤质的护理需求，发挥产品最显著功效，让所有爱美女性畅享科技之美，在奥洛菲尖端护肤科技的呵护中实现美丽梦想。 奥洛菲坚持领先行业差异市场的产品战略，推出“6无添加”系列（无尼泊金脂防腐剂、无矿物油、无焦油色素、无酒精、无合成香精、无PEG表面活性剂），吹响了肌肤安全保卫战的号角，打造最健康的安全护肤环境，令女性肌肤在一片无压舒缓的柔和体验中，慢慢吸收健康、亲和、天然的纯粹营养。 6无添加——活泉优氧系列，针对缺水肌、缺氧肌，无刺激、零负担。臻选日本出云汤温泉水、添加精油及多种植物精华养护肌肤。启动肌肤“活”水，“活”氧双重循环，为肌肤积蓄充沛水分及能量。24小时深度保湿，高效供氧，促进肌肤微循环，提升肌肤活力，使用后仿若浸泡过真正的温泉SPA，水润光滑，从里到外焕发新鲜好气色，让脸庞纯净得像笼罩一层氧气般清新，让看似无形，却能创造脸庞无穷能量的“氧”时刻充盈肌肤，实现美肌快速“氧”成术。 目标消费群 18-45岁女性 主要竞争者 碧欧泉、FANCL、水芝澳H2O、兰芝 命题类别 平面广告作品（海报、产品包装等） 影视广告作品 网络广告作品 营销策划作品 建议列入事项 平面广告作品可选择 1、产品包装创意（内，外包装） 2、宣传物料（单页、试用装、赠品、店铺陈列物料等）创意（上交作品需包含画面及实际效果图）。 3、产品海报创作中征集产品广告语，根据广告主题进行创作。 营销策划作品可选择优氧活泉系列的上市推广或年度推广策划。 Logo及产品图片 官方网站 第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题 “碧生源减肥茶杯”公益广告大赛策略单 命题单位 碧生源控股有限公司 产品名称 碧生源减肥茶 广告主题 肥胖有损健康 减轻体重 有益健康 瘦一点 更健康 关爱国民健康瘦身 抗肥总动员 警惕肥胖引起的健康问题 享瘦更寿 品牌调性 草本精粹，养生茶疗；绿色调理，健康减肥！ 传播\营销目的 1997年世界卫生组织已明确宣布肥胖症是一种疾病。 世界卫生组织在世界心脏日(9月25日)前夕发表新闻公报说，目前全球大约有10亿人体重超标，这一趋势如果得不到改变的话，10年后全球体重超标的人口将达到15亿。公报说，全世界每年死于心血管疾病的人超过1700万，而体重超标和肥胖是罹患这类疾病的重要因素。 世界卫生组织关于肥胖的相关资料： 肥胖是19世纪以后，物质生活富裕的产物。它是一个不分年龄、性别、职业，每一个人都热衷谈论的切身话题，更是医学、营养学及公共卫生专业人士意欲解决的一个问题。因为，在流行病学上，肥胖和健康、保健有着密不可分的关系。其中，与肥胖息息相关的“糖尿病”、心血管疾病、癌症更是造成人类死亡的主要元凶。所以，远离肥胖是保健的首要课题。 肥胖是体内脂肪超出正常量，而不是体重超出同一年龄、骨架、身高、性别的平均体重。 一般男性脂肪量占体重的14－23％，女性脂肪量占体重的方7－27％。 若男＞25％，女＞30％ 则为肥胖。 肥胖会造成什么影响? （1）影响寿命长短 有句话说：“腰带愈长，寿命愈短”。 美国生命保险协会进行调查后得出如下结果：超重20%的肥胖者死亡率增加28%，超重35% ~ 40%的死亡率增加51%，表明随着肥胖程度的增加死亡率也相应增加。据报道成人体重如超过他应有体重的14%就有早夭的危险性。 （2）罹患糖尿病的机率增加 肥胖者为一般人的2－3倍。 （3）增加得冠心病的危险因素－－动脉粥样硬化的机率 据美国国家健康中心的统计：男性肥胖者有31％，女性肥胖者有36％同时患有高胆固醇血症。减轻体重即减少体脂肪，相对会改善血胆固醇及甘油三酯的浓度。 （4）易患高血压 据美国国家健康中心的统计：男性肥胖者有39％，女性肥胖者有50％患高血压，减重后往往可使血压改善。 （5）易有其他代谢失调的现象 如痛风、糖尿病、血脂代谢异常、乳腺癌、结肠癌、胆结石等。 随着体重过重和肥胖迅