银拓贵金属营销策划.doc

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 银拓贵金属营销策划方案 摘要 近几年掀起一股贵金属投资热潮，年均增幅近40%，成为理财市场一种重要的辅助投资方式。随着近年来黄金和白银的投资方式不断增加、国际通胀因素和避险功能驱使下，黄金、白银投资备受国内投资者关注，而黄金自2008年至今一直扮演着抵御通胀、规避风险的角色。由此，贵金属投资在江苏也逐步成为各家商业银行销售的理财产品中一个重要组成部分。从2007年的170元/克到2012年的330元/克，黄金交易所的金价几乎翻了一番。 本人于有幸于银拓贵金属公司实习若干时间，对银拓贵金属有较为深入的了解，对贵金属的营销也有自己一些认识，本本划在分析外部宏观环境、投资环境、项目市场环境等因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化性设计，并制定了行动计划和评估指标、方法等。 关键词：银拓；贵金属；黄金 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc28184 一、 银拓贵金属及其营销环境介绍 PAGEREF _Toc28184 1 HYPERLINK \l _Toc7579 1.1银拓贵金属公司简介 PAGEREF _Toc7579 1 HYPERLINK \l _Toc4365 1.2 宏观环境分析 PAGEREF _Toc4365 1 HYPERLINK \l _Toc4344 1.3贵金属投资市场环境分析 PAGEREF _Toc4344 2 HYPERLINK \l _Toc8675 1.4项目综合市场分析 PAGEREF _Toc8675 3 HYPERLINK \l _Toc7883 二、贵金属投资的优劣势分析 PAGEREF _Toc7883 5 HYPERLINK \l _Toc13319 三、银拓贵金属投资营销活动的开展 PAGEREF _Toc13319 6 HYPERLINK \l _Toc16301 3.1营销活动的目标 PAGEREF _Toc16301 6 HYPERLINK \l _Toc11549 3.2目标市场 PAGEREF _Toc11549 6 HYPERLINK \l _Toc7253 3.3竞争策略、竞争优势、核心能力 PAGEREF _Toc7253 6 HYPERLINK \l _Toc11780 3.4营销定位 PAGEREF _Toc11780 7 HYPERLINK \l _Toc2340 3.5营销管理 PAGEREF _Toc2340 7 HYPERLINK \l _Toc31913 3.6营销活动控制 PAGEREF _Toc31913 7 HYPERLINK \l _Toc13085 3.6.1财务、人员控制 PAGEREF _Toc13085 7 HYPERLINK \l _Toc15782 3.6.2活动控制、方法 PAGEREF _Toc15782 8 HYPERLINK \l _Toc12683 3.7产品营销策划活动 PAGEREF _Toc12683 8 HYPERLINK \l _Toc974 3.7.1知道活动步骤 PAGEREF _Toc974 8 HYPERLINK \l _Toc2528 3.7.2资金准备 PAGEREF _Toc2528 8 HYPERLINK \l _Toc11530 3.7.3经营及办公场所布置 PAGEREF _Toc11530 8 HYPERLINK \l _Toc24472 3.7.4组织机构设置 PAGEREF _Toc24472 9 HYPERLINK \l _Toc32570 3.7.5合法经营 PAGEREF _Toc32570 9 HYPERLINK \l _Toc6179 3.7.6广告策划 PAGEREF _Toc6179 9 HYPERLINK \l _Toc19696 3.7.7评估流程 PAGEREF _Toc19696 9 HYPERLINK \l _Toc15134 总结 PAGEREF _Toc15134 10 HYPERLINK \l _Toc26950 参考文献 PAGEREF _Toc26950 10 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 3 银拓贵金属及其营销环境介绍 1.1银拓贵金属公司简介 银拓（兰溪）贵金属经营有限公司，于2013年3月，在浙江兰溪市经济开发区注册成立,总部位于上海，注册资本金三千万元人民币。是浙江兰溪汇丰贵金属交易市场008号特别类会