师生食堂餐桌广告项目方案.doc

师生食堂餐桌广告 项 目 方 案 二○一○年十二月五日 一、项目目标 1、开发高校广告市场，实现创业目标 高校餐桌广告是以餐桌平面出现的广告形式，设计上新颖时尚，内容上贴近校园生活，从而形成一种独特的校园餐桌文化。它的最大特点是信息接收的自觉性，当在就餐环境中，目标受众在心理上处于信息真空状态，广告信息以精准、直接、短距离的方式，与学生面对面交流，使大学生在感官上受到强烈的吸引。在广告接触频率方面，桌贴媒体有着超长的单次广告持续时间和超长的广告发布周期，受众平均停留关注时间为15-30分钟，每日阅读高达两至三次，日积月累，潜移默化，品牌意识自然深植脑海。可以说谁掌握了校园市场，谁就掌握了未来的品牌消费市场。 2、建设高校食堂文化 高校食堂文化建设是校园文化、校风建设的重要组成部分，就高校食堂而言，食堂文化也是食堂建设的重要内容之一，也直接关系校园文化的建设与发展，食堂文化建设的内容也涉及到多个方面，除了食堂的软硬件建设外，还必须有全体就餐师生和相关的部门的参与才能建设好和谐的食堂文化。食堂文化可分为：桌贴文化、名称文化、菜单文化、活动文化。有学者认为：食堂文化建设就是在食堂内部开展文化教育、宣传及娱乐活动，增强员工的凝聚力、责任感、服务理念。其实它只是食堂文化建设的一部分，食堂既是师生就餐的场所，也应具备为师生提供精神食粮的功能，让人感受到消费的是食品，感受的是知识、享受的是文明，将精神文明建设真正的融入其中。 3、整合高校资源，实现互利共赢 桌贴文化正是融合了高校食堂文化建设和高校大学生创业项目的要求，为两者搭建了一个广阔的平台，让大学生在实现自我价值的同时，也促就了学校食堂的文化建设。真正的做到了整合高校广告资源，实现互利共赢。弘扬校园文化，宣传企业品牌，推动高校学生理性消费。桌贴文化使我们的食堂以其特有的食堂文化润物无声地潜移默化着每一位就餐者。 二、项目特点 餐桌广告的优势 1、文化性：整合了高校食堂餐桌，在食堂桌面上发布膜贴广告，不仅美化餐桌保护餐桌，也可以形成一种“餐桌文化”。 2、形势新颖性：创新媒体，形势多样，关注度高，美誉度高。 3、针对性：锁定所有在校大学生。 4、强制性：比校内任何媒体更具有强制性，食堂环境封闭，其时间和空间的独特性使其具有不可选择性，因而是一种强制性收视行为。 5、亲和性：信息多元化，商业化带动公益化，贴近大学生生活，接受灵活。 6、分众性：专门针对目标群体进行广告投放，效率较高，减少商家不必要浪费。 7、品牌塑造性：大学生文化层次高，接受新事物快，最容易培养品牌忠诚度。 8、公益性：公益宣传与商业文化广告有机结合，倡导环境保护，促进社会和谐。 9、强制性：每天只要就餐就会看到桌贴广告，有效传达率为100%。 10、群体购买力强：大学生是一个当前具有较强购买能力，而未来会成为消费中坚力量的群体。 配合食堂文化活动建设 华众传媒定期配合食堂开展评比评选类活动，主要有餐厅服务标兵和校园名厨评比活动，校园最佳菜肴和最佳窗口评选活动等。或者开展比赛比拼类活动，主要有厨艺大比拼活动、饮食文化征文活动等。三是开展娱乐趣味类活动，主要有迷你彩水果秀、趣味竞赛、饮食文化有关的灯谜、展播和饮食文化有关的电影放送等。四是教育宣传类活动，主要有签名活动、倡议活动、亲身体验活动、文明就餐宣传活动、员工教育培训活动等。 实现创业价值 华众传媒在高校和社会之间搭建一个平台，让商家通过这个平台，享用华众传媒提供的服务，拥有特色的高校媒介资源。让我们的高校用我们这个平台，利用我们提供的资源，创造更多的就业创业机会。 三、项目执行 1、广告投放地点：学院师生食堂（试点：第一层125张餐桌） 2、广告投放时间：预算时间：2010年12月15日——2011年1月15日 分析：根据学院院历，本学期上课时间至2011年1月16日（17日—19日期末考试），因此，本学期至多投放一个完整自然月。此外，按照公历年制，12月25日和元月1日是圣诞节和元旦节，作为众多零售商家的销售旺季，届时，高校将被作为一个重点的促销群体。商家门店一定不会错过这样一个良好的机会，做好广告促销，为提前进入销售旺季做准备。 3、广告发行形式：师生食堂立柱及餐桌桌面膜贴宣传广告。 4、广告风格定位：公益广告与品牌商业宣传广告相互结合。 5、广告内容：商业广告由商家提供，经过后勤监察小组的审核备案后，方可采用。公益广告由华众传媒提供，经过后勤监察小组审核后，方可采用。（严格遵守《中华人民共和国广告法》、江苏农林职业技术学院校纪校规、学院后勤服务总公司相关部门规章条例）商业和公益广告内容最终由华众传媒全权负责。 6、桌贴材质：材质：背胶560dpi高精度防水无公害材料克重:120g/m2；特性:本产品防水性能好，兼容性强，色彩鲜艳，图像解析度高，