“明星周”广告代言人推广工作方案.ppt

“明星周”----明星代言人宣传方案 明星周代言人宣传方案的目标 以明星为关键字，整合娱乐相关资源，为客户品牌提供 全方位品牌及形象代言人的软性宣传炒作 令客户的明星代言策略得到更充分的展现 品牌形象更加生动立体化，得到更多的消费者关注 “明星周”产品简介 “明星周”宣传策略 “明星周”呈现形式 “明星周”产品特点 明星与品牌形象的关联标识 ----呈现品牌或产品与代言人之间的关系 频道整体冠名 明星周专区 其他推广资源 针对明星进行的软性炒作 ---根据客户提供资源及频道已有资源，对明星新闻进行整理、包装、炒作 明星软性炒作思路 软文炒作示例 周杰伦不做“蓝血人” 4000万转投红色阵营 /08/0416/09/49L0AQK400031H2L.htm 以明星周杰伦的号召力吸引关注，传达周杰伦改做可口可乐代言人的新闻，并在新闻内容中穿插广告片镜头 标题制作有噱头，吸引力强 核心点在于软文文章页中适当加入相关的活动或产品网站链接 软文炒作示例 百事我要上罐利用众多明星为活动造势 专题炒作示例 曼秀水彩润唇膏淡淡的已经很漂亮 /special/00031N3I/manxiuleidun2.html 展现明星代言的广告片及历届明星形象，配合互动游戏呈现产品及代言人形象 娱乐首页炒作资源 明星介入的互动活动 ----利用明星号召力，让消费者与明星展开互动增加品牌曝光及亲切感 互动栏目包装—梦幻约会 对栏目进行包装，选择代言人为新闻图片主角，与网友展开趣味互动 定制活动：明星广告语 合作形式：整体冠名 合作报价：30万/周 资源回报 针对客户品牌及代言人，提供娱乐频道整体包装、软性宣传及互动活动宣传 可获得累计价值超过300万的资源回报，详细资源见后页表格 可享有正常配送比例的硬广资源 资源表 谢谢 是网易娱乐频道本年度即将推出的重大产品，在一个周期内，以特定明星为重要线索，有效整合、包装信息内容，在内容和形式上带给用户全新的体验，内容更为鲜活，更具吸引力 明星周 明星与品牌形象的关联标识 代言人软性炒作 代言人互动活动 代言人策略实现的基础。明星代言人与客户品牌或产品在形象形式上充分的关联露出 客户介入，让明星与产品或品牌充分互动，品牌更加亲切生动 代言人及品牌知名度提升 频道冠名 将客户品牌形象在频道整体形象中进行融合式的设计 明星周专区 在娱乐频道首页明显位置开设有品牌形象包装的代言人专区 明星专题 为客户代言人设计制作专题，进行品牌相关宣传 明星互动活动 利用娱乐频道的互动活动进行包装宣传 其他明星软性资源 针对客户代言人进行的相关软性宣传 特定明星在一周的时间内大量曝光，迅速提升关注力和知名度，类似频道冠名的形式声势浩大 声势大 充分实现客户的明星代言人策略，通过形式和内容立体呈现代言人与品牌间的关联性 立体化 注：明星炒作深度方面需要客户提供炒作点及相关配合 金立特约 明星周：刘德华灾区唱响 在娱乐频道首页“今日焦点”位置展现客户代言人形象及品牌冠名 头条新闻处第一条文字链配头图，展现本期明星代言人相关专题或新闻 明星周专区 娱乐首页一屏位置设置明星代言人专区，融合客户品牌形象设计，包括品牌名称、LOGO的展现 娱乐首页三屏“红人榜” 第一位置，图片文字联合的形式展现代言人形象及品牌形象，可做个性化设计并加链接 新品发布宣传会的视频新闻，在娱乐首页突出位置进行呈现 邀请明星进驻网易娱乐聊天室，进行视频及文字访谈。采访内容包括明星个人、工作状况、心得之外，更就其所代言的产品或品牌进行直接访问 定制化设计访谈背景板，充分呈现品牌形象 由客户提供明星相关独家资讯 1 网易娱乐对资讯进行加工整理和撰写 2 利用娱乐频道优势资源进行软性炒作 3 /07/0530/11/3FO6G4UG00031H2L.html 古天乐新广告因裸奔镜头无缘内地电视 /07/0529/16/3FM4GN3O00031H2L.html 小胖跟郭晶晶比跳水 抢登百事罐为胖子争光 /07/0518/17/3EPU8CNL00031H2L.html 上海女网友挑战：要挤下蔡依林登上可乐罐 /07/0608/17/3GG0EKMI00031H2L.html 啊呀娃娃：要用超级魔鬼吸引力为中国队加油 /07/0608/17/3GFVVC3C00031H2L.html 美女兜兜争上百事罐：电子竞技也是为国争光 王宝强代言奇异王果专题 /special/00031N3I/huiyuan.html 利用“许三多”独特个性演绎奇异王果的名称，展现明星代言的广告片及相关图片新闻，结合王宝强论坛及跟帖，全方位报导明星的同时，强势融合产品及品牌元素 娱乐首页明星版块图片+文字链推广 一周 明星频道头图+焦点人物图文推广 一周 娱乐首页“今日要闻”处文字链广告位