七夕促销活动策划.ppt

 七夕项目活动策划 一、七夕活动可行性调研 恰逢七夕情人节的到来，众多情侣选择外出游玩或举办婚礼等。情人节活动的出台便给他们提供了一个选择的机会。情侣之间相互合作，携手完成一场比赛或一次活动，本身就是一种美，也是促进情侣爱人间深厚感情大好机会，是一件终生难忘的事。通过市场的大力宣传和广泛深入的推介，以及现场浓厚的气氛营造，将会产生良好的社会效应。 而这种露天的情人派对，可以乘机向心中的情人表达爱意，使有情人互诉衷肠。还有可能使两个陌生的人相互了解促成情侣 。 七夕节始终和牛郎织女的传说相连，这是一个很美丽的，千古流传的爱情故事，成为我国四大民间爱情传说之一 。直到今日，七夕仍是一个富有浪漫色彩传统节日。但不少习俗活动已弱化或消失，惟有象征忠贞爱情的牛郎织女的传说，一直流传民间。 七夕情人节是中国的传统节日，而中国人又是注重传统的、尊重传统的人，所以，这为情人节活动奠定了基础。 七夕的由来： 七夕乞巧，这个节日起源于汉代，东晋葛洪的《西京杂记》有“汉彩女常以七月七日穿七孔针于开襟楼，人俱习之”的记载，这便是我们于古代文献中所见到的最早的关于乞巧的记载。 后来的唐宋诗词中，妇女乞巧也被屡屡提及，唐朝王建有诗说“阑珊星斗缀珠光，七夕宫娥乞巧忙”。据《开元天宝遗事》载：唐太宗与妃子每逢七夕在清宫夜宴，宫女们各自乞巧，这一习俗在民间也经久不衰，代代延续。  （一）、市场分析   A类： 20—25岁的未婚青年及20岁以下的学生，此类消费者都是情人节消费的主力人群。他们富有激情，崇尚浪漫、时尚，喜欢幻想，能快速接受新事物，是一个为了求新、求变永远也不会厌倦的时尚阶层。特点就是这一人群的消费能力不高，但是基数大，所以总体的消费量也就很大，是活动的主要参与人群，绝不能放弃。 消费群体特征： B类： 25—35岁的消费群体（35岁以上的人群为负担人群不做考虑），此类群体有的是处于事业的起步期、上升期，而有的已经事业有成。由于性格、年龄、偏好、收入、环境、习惯、价值观等原因的影响，使得此类群体消费行为最成熟，消费习惯最复杂，最不利于市场推广，但他们是影响B类消费群的主力，而且同样拥有丰富的财富资源，消费能力非同一般，绝不能放弃 （二）、七夕的市场影响力 1）鲜花价格的同比增长，七夕市场的逐渐升温 2）商场相关活动的展开，推出一系列的七夕活动 3）西餐的热情高涨，七夕期间的烛光晚餐、礼品赠 送等 4）KTV的受欢迎 （三）、政策调查 “七夕节”是中国最具浪漫色彩的节日。每年农历七月初七的夜晚，是天上“织女”与“牛郎”相会之时，它见证着牛郎织女忠贞不渝的爱情，为天下有情人所羡慕和向往。 根据以往其它省市举办的七夕活动如“首届中国黄山-------七夕情人节”、镇江的“情缘七夕”等活动的情形来看，此次的七夕活动也将获得政府的大力支持。 二、策划方案 主 题：约定幸福门 时 间：2011年8月6日（农历7月7日） 地 点：福州西湖公园 活动对象：本市未婚青年男女 活动目的：通过活动吸引本市未婚青年男女前来参加，并借此活动打造本公司名气，加深民众对本公司的印象。 宣传方案 通过广播、电视、网络、宣传单等多渠道宣传 现场发放本公司宣传册 现场布置方案 在西湖入口处安放拱门，做宣传之用 在活动现场安放鲜花制作的门，当做本次露天活动的入口 搭建舞台，并安放音响等设施设备 准备摄影设施设备及人员 派对活动方案 先把报名的未婚男女年轻人分类： 一是单身男女，可以抽签分组，男女搭配，组成现场情侣。 二是情侣的话，直接搭配参加。 活动主题一：默契大考验 活动主题二：我来守护你 主题一：默契大考验 游戏规则： 现场桌子，准备橡皮泥。 每次7组情侣参加，每对情侣都派出女搭档。女的捏，男的猜，考验默契。 然后主持人手上会准备图纸，每组抽签决定捏的东西。限时50秒。 每组有两次机会。 回答全部正确的情侣，并且得2分。答对一题的，则可以得一分。答错或答不出的，则不得分。 得2分的一组进入终极pk。选出优胜者并且可以得1分。 主题二：我来守护你 游戏规则： 现场准备道具木棒； 每次7组参加，男的出列，坐一排，一个题目，大家要围绕着说相关的，比如说电影，每个人报电影名，第一个人说完，敲几下，则距离他第几个的人回答，再敲，一排敲完又从头数起的接，循环。答案不可重复。出现谁答不出或抢答为犯规，就要惩罚对方的伴。并且出局。 每次7组中，守护成功的优胜者可以进入守护的终极pk，选出最后优胜者。优胜者可再加1分。 游戏结束后，拟评