节庆旅游产品策略探究文档.doc

节庆旅游产品策略研究 节庆旅游是以节庆形式对区域特色进行策划和包装，使其产生定向吸引，为旅游业所利用，从而产生社会、经济等综合效益的一种专项旅游形式。节庆旅游对举办地经济、社会具有广泛而深远的影响，可以促进目的地旅游业及相关产业发展，有利于塑造旅游目的地形象、弘扬传统文化、创造就业机会、优化目的地环境。旅游节庆组织者应贯彻现代市场营销理念，以市场需求为导向开发节庆旅游产品，提高节庆旅游者的体验质量和满意度。 一、确定独特的节庆主题 举办旅游节庆活动，必须要有明确的主题。有了独特的旅游节庆主题，节庆活动开发才会目的明确，层次清楚，节庆活动问互不冲突，从不同方面突出、加深主题，给游客留下强烈的印象。旅游节庆主题包括旅游节庆名称和旅游节庆活动主题，其中，旅游节庆名称来源于旅游节庆载体资源。旅游节庆名称要体现“地方性”，使游客从旅游节庆的名称中就能感受到强烈的旅游目的地信息。旅游节庆活动主题是按照节庆理念，提炼出的旅游节庆活动所要表达的主题思想，是组织旅游节庆活动的中心线索。旅游节庆活动要在动态中寻求某种确定性和规范性，如西班牙斗牛节的各项活动，分布在潘普罗那市固定的时间和空间，以分钟的精确性年复一年，百年不变，严谨周密的管理和确定性是塑造旅游节庆主题的关键。 二、设计体验化旅游节庆活动 设计丰富、生动的体验活动是节庆旅游开发的核心。为使节庆旅游产品更有体验价值，最直接的办法就是增加感官要素，从视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉等方面进行细致的分析，增强游客与节庆旅游产品相互交流的感觉。在旅游节庆活动设计上要丰富体验类型，增加体验深度，满足游客个性化旅游需求，提高旅游节庆对游客的吸引力。体验的精髓在于使游客身临其境，游客参与程度越高，体验效果越好，越能给游客留下难忘的记忆。可以加强图文展示系统、影视解说系统，丰富观光体验的内容，提高游客的体验效果。还可以开发激励游客参与的项目，如对身体产生刺激的运动、健身、娱乐类活动，通过身体的接触，调动各种感觉器官，使游客获得独特的个人体验，产生愉悦的情感。旅游节庆活动是依托社会经济、历史文化、风俗民情等资源吸引大量旅游者的主题性节日盛会。广泛的民众性是旅游节庆活动赖以成功的魅力所在。节庆旅游主办方要根据市场需求，增强旅游节庆活动的娱乐性，设计出群众喜闻乐见的活动，充分调动游客的积极性和参与性。广泛征求各界对旅游节庆主题、内容、举办形式以及旅游节庆广告语、节歌、会徽、吉祥物和纪念品的建议，有利于调动民众的参与热情。 三、推进节庆品牌化发展 树立品牌意识，提高知名度，是节庆旅游长久发展之计。品牌是一个名称、标记、符号或设计，或是它们的组合，目的是识别某个销售者的产品或劳务，使之同竞争对手的产品和 劳务区别开来。节庆品牌化有利于游客及时了解旅游节庆信息，缩短选择时间；能够增加节庆旅游产品的附加值；品牌作为一种无形资产，能吸引游客再次参与旅游节庆活动，延长旅游节庆的市场生命周期。旅游节庆活动主办者应重视本地旅游节庆品牌的塑造和经营。立足于打造旅游节庆精品，创立名牌旅游节庆，促进旅游目的地的市场拓展、形象塑造和国际竞争能力的提高。要想打造具有全国甚至国际意义的旅游节庆精品，就必须结合当地的自然和文化特色，对旅游节庆的主题进行深度的挖掘，尤其是本地区各种特色文化内涵的发掘和旅游节庆活动内容、形式的创新。旅游节庆活动主办者可以将有历史渊源、有文化底蕴、有时代精神、有地方风采，而且效果理想、影响广泛的旅游节庆重点大力扶植、全力包装，打造成为知名旅游节庆品牌。每一个少数民族都有自己的民族节日和宗教节庆。民俗风情丰富多彩。少数民族节庆活动，大都体现了博大精深、神奇古老的民俗风情，这种独具风情的旅游节庆活动是旅游节庆走向品牌化的基础。要加强品牌的有效推广和传播，强化品牌形象，扩大旅游节庆的影响范围。与此同时，要撑起商标这把保护伞，注重旅游节庆品牌的注册与知识产权保护。 四、大力开发节庆旅游纪念品 旅游节庆活动影响大、参与群众多，能在短时间内将人们聚拢在特定环境中。旅游纪念品是成功举办旅游节庆的必备之物。旅游纪念品是游客旅游过程的延伸和旅游印象的物化，可以随着游客的足迹散布到四面八方，为该旅游地进行最广泛最直观而且是免费的宣传。好的旅游纪念品是当地特色和文化内涵的载体，充分挖掘地方文化内涵，将其恰当地 融入到节庆旅游纪念品中，是节庆旅游纪念品开发中增强吸引力的关键因素。节庆旅游纪念品要有创新性、文化性、艺术性、特色性、品牌性、纪念性、实用性、便携性特点。如黑龙江省节庆旅游纪念品的设计，应挖掘黑土文化、金源文化、欧陆风情、冰雪文化等文化内涵，与哈尔滨冰雪节、金源文化节等旅游节庆活动相关联，体现节庆的特色，根据节庆主题、地方物产和游客消费特点，采用不同的题材、质地、造型和包装，生产高、中、低不同档