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CH04 品牌发展战略 浙江财经学院 吴诗启 Ph.D. Associate Prof. wshiqi@ 学习目标 掌握单一品牌策略、多品牌策略的内涵和特征。 基本运用相关基本理论于实践。 理解品牌特许经营模式的特点、类型及基本要求。 第一节 单一品牌战略 第二节 品牌延伸战略 第三节 多品牌战略 第四节 品牌特许经营战略 第一节 单一品牌战略 一、单一品牌策略的概念 二、单一品牌策略的类型 三、单一品牌策略遵循的规律 一、单一品牌策略的概念 单一品牌策略（Integrated Brand Strategy），又称统一品牌策略或同一品牌策略，指企业成功推出一种品牌后，延伸至其他产品，生产的多种产品都使用统一品牌。 二、单一品牌策略的类型 一）线内单一品牌策略 ：与原产品同属一个类别的产品使用统一品牌。 益达木糖醇 1）有助于维持品牌形象的一致性。 2）增加新产品的导入市场的机会。 3）降低促销费用，促进规模经济。 “哇哈哈”这一品牌延伸到儿童营养液、果奶、纯净水、八宝粥等30多种产品。 二）跨类单一品牌策略 ，又称范围品牌策略。指企业把具有相同质量和能力但不同于已有品牌的产品，使用统一品牌。 1）建立统一的品牌意识。鄂尔多斯男装、女装、羊毛衫、内衣、皮业和羽绒 2）树立稳定的质量形象。SIEMENS 3）提高新产品宣传效率。 VI开发设计费用明细VI基础设计系统（费用明细） １：企业标志设计 5000元 　□ 企业标志及标志创意说明 1000元 　□ 标志墨稿 500元 　□ 标志反白效果图 500元 　□ 标志标准化制图 800元 　□ 标志方格坐标制图 800元 　□ 标志预留空间与最小比例限定 400元 　□ 标志特定色彩效果展示 1000元 ２：企业标准字体 5000元 　□ 企业全称中文字体 500元 　□ 企业简称中文字体 500元 　□ 企业全称中文字体方格坐标制图 1000元 　□ 企业简称中文字体方格坐标制图 1000元 　□ 企业全称英文字体 500元 　□ 企业简称英文字体 500元 　□ 企业全称英文字体方格坐标制图 500元 　□ 企业简称英文字体方格坐标制图 500元 ３：企业标准色（色彩计划） 3500元 　□ 企业标准色（印刷色） 1000元 　□ 辅助色系列 500元 　□ 下属产业色彩识别 500元 　□ 背景色使用规定 200元 　□ 色彩搭配组合专用表 800元 　□ 背景色色度、色相 500元  ４：企业造型（吉祥物） 10000元 　□ 吉祥物彩色稿及造型说明 4500元 　□ 吉祥物立体效果图 1000元 　□ 吉祥物基本动态造型 1000元 　□ 企业吉祥物造型单色印刷规范 1500元 　□ 吉祥物展开使用规范 2000元 ５：企业象征图形 3000元 　□ 象征图形彩色稿（单元图形） 600元 　□ 象征图形延展效果稿 1000元 　□ 象征图形使用规范 700元 　□ 象征图形组合规范 700元 ６：企业专用印刷字体 2000元 　□ 企业专用印刷字体 2000元 ７：基本要素组合规范 2500元 　□ 标志与标准字组合多种模式 500元 　□ 标志与象征图形组合多种模式 500元 　□ 标志吉祥物组合多种模式 500元 　□ 标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式 500元 　□ 基本要素禁止组合多种模式 500元  VI应用设计系统（费用明细） 1：办公事物用品设计 25200元 　□ 高级主管名片 100元 　□ 中级主管名片 100元 　□ 员工名片 100元 　□ 信封 100元 　□ 国内信封 150元 　□ 国际信封 200元 　□ 大信封 100元 　□ 信纸 100元 　□ 国内信纸 150元 　□ 国际信纸 150元 　□ 特种信纸 200元 　□ 便笺 100元 　□ 传真纸 100元 　□ 票据夹 100元 　□ 合同夹 100元 　□ 合同书规范格式 150元 　□ 档案盒 100元 　□ 薪资袋 100元 　□ 识别卡（工作证） 50元 　□ 临时工作证 50元 　□ 出入证 50元 　□ 工作记事簿 100元 　□ 文件夹 150元 　□ 文件袋 250元 　□ 档案袋 200元 　□ 卷宗纸 150元 　□ 公函信纸 150元 　□ 备忘录 150元 　□ 简报 150元 　□ 签呈 200元 　□ 文件题头 150元 　 2：公共关系赠品设计 8100元 □ 贺卡 200元 　□ 专用